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婚紗季復蘇？是時候奏響婚禮進行曲了

天氣轉暖，夏天的腳步漸近。按照往年慣例，盛夏是人們舉辦婚禮、去海濱度假的旺季。不過，去年在疫情影響下，人們外出受限，度假、聚會都變得不方便。而對于出海賣家來說，往年當季最熱的那些婚紗、泳裝爆品們，銷量也受到了很大影響。

但在今年，這一切將有所改觀。

據新華社報道，歐洲多國近日宣布逐步放松前段時間以來較為嚴苛的疫情管控措施，以促使社會經濟生活恢復正常，但仍表示將會保持謹慎，以應對可能發生的疫情反復。

英國首相約翰遜此前發布的解禁路線圖顯示，到今年5月31日英國可舉行不超過30人的集會，到6月21日將不再限制集會人數和安全社交距離。

因此，今年6月到10月，或許依舊是西方婚慶旺季，甚至有望成為婚禮行業最繁忙的一年。婚禮行業內人士在接受英國娛樂雜志《Hello!》采訪時表示，今年的婚禮季或將異常火爆，2020年被迫推遲婚禮的新郎新娘們，有望在今年補上這重要的時刻。

這就意味著，積壓已久的婚禮、度假消費沖動，將在這個夏天“報復性”釋放。一眾出海電商該如何趕上這波紅利呢？

造型夸張的飾品、服裝將受青睞

釋放積蓄一年多的壓抑

因為新冠疫情，人們經歷了超過一年的“封閉式”生活，這種長期壓抑的情緒需要被釋放，而消費便是一個出口。

久別沙灘，這個夏天打算入手泳裝新行頭的人們，更喜歡稍顯夸張的樣式，艷麗的顏色、印花造型可能會成為他們的心頭好。椰林樹影間，他們希望自己是那一抹亮色，一掃疫情陰霾。

同樣的，在婚紗禮服的選擇上，新娘們也想“放飛”一次。海外時尚界人士在接受婚慶資訊平臺Wedinspire采訪時預測，今年大而寬的紗質袖子或成為新娘禮服流行趨勢，以展現她們飄逸和靈動之美。

在得以一探2021婚紗流行趨勢的巴塞羅那婚紗時裝周上，可通過自由搭配上下身造型，實現多變風格的兩件式婚紗，頗受準新娘青睞。市場行情也證明了這一點。兩件式婚紗、長泡泡袖設計婚紗近年來也大受歡迎，銷量十分亮眼。

禮服的顏色也可能變得多元，不再局限于白色，部分人會選擇奶油白、薄荷綠、冰藍和海軍藍等。這些色調適用于幾乎所有婚禮樣式，無論是質樸的田園式婚禮還是優雅的宴會廳招待，它們都可以和搭配性色彩相映成趣。彩色婚紗表現出極大的發展市場。

另外，在禮服細節設計上，人們也傾向于不走尋常路。上述時尚界人士表示，腰帶、紋飾、裙擺等服裝部件，都可能一改往日多數西方人青睞的含蓄內斂風格，轉向更為夸張、有趣的樣式。以蕾絲為例，今年熱銷的蕾絲樣式以3D、串珠為主，一改往日柔美風格。而斗篷式的披風替代了傳統面紗，也為個性定制添加了有趣的新設計元素。

此外，隨著可持續發展成為世界前進的方向，這一概念也被應用到婚紗設計及用戶選擇中。一方面，突出人與自然風格的婚紗成為越來越多品牌推陳出新的重點。另一方面，“輕婚紗”市場也表現出強勁的發展動力。小型簡單、干凈利落的婚紗，實用價值更高。Bridebook統計，2021年1月網站上關于“休閑婚禮禮服”的搜索量同比增長158％，近七成的新娘放棄了傳統婚紗定制；2021年第一季度電商平臺Etsy上關于“休閑婚紗”的搜索量也增長了56％。

與其大而全不如小而美

年輕人更追求個性與自然

雖然部分地區疫情管控稍有放松，但是多數人仍心存忌憚，希望婚禮只是一場“小而美”的聚會。邀請人數減少，來的多數是摯愛親朋，經受過疫情洗禮，人們更愿與親人用“心”溝通，而非華麗鋪張的大宴賓客。

很多海外新人表示，由于邀請人數減少，婚禮預算被大幅壓縮，于是他們想把剩下的錢，用在真正能展現他們個性的地方。比如定制化婚禮食品、伴手禮等。繪有新娘、新郎名字的蛋糕，與來賓身份有對應關系的飲品、展現他們戀愛歷程的贈品、營造浪漫氛圍的燈飾……都成為新人們表達他們“小心思”的地方。

這屆熱衷環保的年輕人還有不喜鋪張的特點，他們或許會更多選擇可循環用的婚禮物品，如紙吸管、再生紙制請柬、節能燈飾等，同時會傾向于租賃禮物、禮儀道具等。

“疫情風”產品走入婚禮現場

新冠影響在以另一種方式延續

疫情曠日持久，卻仍未徹底平息，它依舊是這個婚慶旺季的關鍵詞。

與往屆新人不同，今年要辦喜事的男女，他們的采購清單上肯定會有防疫物品一項。據Greenweddingshoes報道，為體現婚禮氣氛，多數年輕人希望購買帶有特色的防疫物品，如與婚紗呼應的蕾絲質地口罩手套、貼有新人照片的酒精消毒液、印有新人名字的消毒紙巾等等。

此外，目前多數海外地區仍未“解禁”，能否聚集辦婚禮還是未知。為防萬一，一些新人會把線上辦婚禮作為備選方案，以直播的方式向親朋好友宣布他們的喜訊。

因此，據Wedinspire預測，今年與線上直播相關的電子類產品，如收音麥克、云臺、攝像機、幕布、補光燈、音響等，都可能成為新人們要購買的物品。此外，為了達到較好的直播效果，部分新人可能會購置或租賃無人機作為航拍工具，以拍攝婚禮現場不同角度的場景，為觀眾呈現更佳的視覺體驗。

（來源：必應出海廣告）

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