漢服市場爆發！我國漢服市場規模或超100億元！

如今，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。山東曹縣，擁有漢服產業鏈商家2000多家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，為了應對暴增的需求，不少當地的漢服工廠加班加點生產，卻仍舊供不應求。記者在曹縣了解到，當地每個銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網店，他們告訴記者，由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現出爆發局面。尤其是今年以來，疫情對市場的影響大大減弱，銷售更是火爆。“比2020年好太多，今年平均每個月一個店鋪大概都三十多萬的銷售額”，網紅爆款經常賣斷貨；同時漢服銷售火爆也體現在快遞上，“現在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長”。艾媒咨詢今年1月的報告顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，預測2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

面料緊缺訂單翻倍 漢服制造工廠加班加點生產

位于山東曹縣東南部的大集鎮，擁有網店18000多家。起初，這里的村民主要做的是演出服的生意，由于漢服市場日漸火爆，鎮上六七百家演出服廠家，不少都轉為生產漢服。第二季度進入生產旺季，鎮上的漢服工廠都在加班加點生產。

一家曹縣大集鎮的布料店，店里陳列了各色漢服布料，老板介紹說，大集鎮所有村都是淘寶村，做漢服的電商多、布料需求量大，制作一套漢服，平均需要七八米布。根據面料的不同，每米布的價格在幾元到幾十元不等。而他店里的布料訂單，每年都在翻倍增加，目前一天的出貨量在二十萬米左右。

每年的第二季度，是漢服商家的生產旺季，一到這個時候，面料就開始緊缺。

漢服有嚴格的形制要求，但同時也講究配色、刺繡圖案乃至生產工藝方面的原創，因此需要獨立設計。起初，不少當地的商家直接模仿原創作品生產漢服，被漢服愛好者詬病為“山寨貨”。原本就有設計功底的孟曉霞決定自己學習漢服設計，同時開始與設計師合作。

隨著產業的不斷發展和消費者需求的不斷提高，漢服產業朝著規模化、精細化和時裝化的方向發展。

電商平臺迎來漢服風口

近兩年，這種傳統與現代交織碰撞景象越來越常見，原先“藏于深閨鮮人知”的漢服文化終于開始勢頭涌動，不僅迅速圈粉了一批聲勢浩大的新生代粉絲；與此同時，國潮、古風等傳統文化風潮也迅速走俏，影響著當代的審美趨勢與文化復興。

那批曾經只能抱團取暖的“同袍”們，終于守得云開見月明，見證著自己多年守護的小眾文化復興，走向大眾視野，得到越來越多“同袍”的擁護和喜愛。

隨著中國綜合國力的提升，本國文化受到了越來越多的認同和興趣，原本早已在小眾圈子里流行多年的漢服文化，被大家廣泛挖掘和推崇；在這個時代下成長的新生代，反而比父輩們有著更深厚的文化興趣與民族自信。

在大型商圈，時時舉辦著漢服派對，幾百名穿著各式漢服的年輕一代聚集在一起，他們在舞臺上表演，扎堆交流，并且以古代的禮制向見面的“同袍”們問候。

2020年，漢服愛好者基數不斷擴大，市場迎來井噴，中國漢服產業保持高增長態勢，中國漢服愛好者規模同比增長74.4%，連續四年保持70%以上的高增長，漢服行業瞬間進入高速發展期。如今，整個漢服圈已經形成了一個較為完善的產業鏈條，并誕生了一批圈內知名品牌。

（來源：K哥聊出海）