Facebook廣告報告的制作方法多樣，各有千秋，本文將展示三種簡易便捷的報告制作方法：

1.內(nèi)置的Facebook廣告報告

2.谷歌數(shù)據(jù)工作室

3.Revealbot的Facebook廣告報告工具

Facebook內(nèi)置廣告報告

打開廣告管理器中內(nèi)置的Facebook廣告報告工具“Ads Reporting”，即可快速獲得Facebook廣告報告。可以根據(jù)這些報告制作數(shù)據(jù)透視表、趨勢表或條形圖，基于各項指標分析廣告活動和表現(xiàn)。

最常用的報表是趨勢報表。每個報告最多可選擇10個細目(線)和兩個指標(圖表)。

下圖是一個趨勢報告示例，對廣告集的鏈接點擊數(shù)和點擊率進行了分析。

Facebook內(nèi)置的廣告報告工具的優(yōu)點是可以訪問所有內(nèi)容，即時報告。但其提供的報告類型有限，不包含網(wǎng)站性能的相關(guān)數(shù)據(jù)，也不能轉(zhuǎn)發(fā)報告。需要將報告下載為圖片或CSV.格式才能發(fā)送報告。

Ads Manager

除了使用Ads Reporting工具，還可以在Ads Manager中創(chuàng)建自定義“視圖”來創(chuàng)建報表，用于內(nèi)部分析或客戶端報表。

對于內(nèi)部分析，年齡、性別、地理等核心細分值得關(guān)注。在下拉欄點擊“自定義”，選擇目標指標。通常情況下，為了覆蓋整個漏斗，可以從消費金額、印象、外部擊量開始，然后是轉(zhuǎn)換指標，如添加到購物車、啟動結(jié)賬、購買量、購買價值等。

Facebook的內(nèi)置報告和Ads Manager更適合臨時分析廣告表現(xiàn)，使用Google Data Studio或Revealbot報告可獲得更完整的報告解決方案。

Google Data Studio

Google Data Studio（GDS）是谷歌提供的一個免費儀表盤和報告工具，可以根據(jù)不同來源構(gòu)建交互式圖表和表格。

賣家可以使用GDS構(gòu)建自動更新的報表，增加報表的視覺效果，甚至可以連接多個數(shù)據(jù)源。此外，使用GDS創(chuàng)建的報告可以輕松共享僅供查看的權(quán)限，是一個簡易有效的報告工具。

GDS沒有自帶的Facebook廣告插件，因此需要使用谷歌分析將Facebook廣告數(shù)據(jù)輸入GDS。

在網(wǎng)站上安裝谷歌分析，使用UTM參數(shù)（跟蹤URL），就可以在GDS中檢測和分析Facebook廣告結(jié)果。

但這種方法不能引入Facebook廣告支出數(shù)據(jù)。這方面的問題下文會談到。

如何為Facebook廣告設(shè)置GDS

賣家可以自行設(shè)置，也可以參考以下模板：

1.簡單快照

2.年齡、性別、地理、流量來源

3.購買時間，新客戶/老客戶，熱門產(chǎn)品

4.渠道深度分析

5.年齡組深入分析

6.性別深入分析

7.設(shè)備類別深入分析

8.新老用戶深入分析

9.熱門購買國家和城市細分

10.星期和每日時間細分

11.前一個月的快照

12.前一季度的快照

13.年初至今的快照

14.前一年的快照

這是一個完整的營銷和銷售報告，可以滿足包括Facebook廣告在內(nèi)的大部分報告和分析需求。

模板應(yīng)用指南

打開模板并單擊右上方的“復(fù)制”按鈕，選擇一個新的數(shù)據(jù)源。在“新數(shù)據(jù)源”下拉欄，選擇客戶或公司的谷歌分析視圖，或選擇“創(chuàng)建新數(shù)據(jù)源”并按照提示添加谷歌數(shù)據(jù)視圖。

記得，將每個頁面的左上方的Right Hook標志改為你公司的標志。

報告信息解讀

報告生成后，可利用其中的數(shù)據(jù)信息提高Facebook的廣告表現(xiàn)。

渠道細分

渠道細分報告可用于比較每個主要渠道的表現(xiàn)，包括收入、轉(zhuǎn)換率、平均訂單價值（AOV）、交易、總流量份額和跳出率。

年齡細分

查看購買量最高的年齡段，針對性地優(yōu)化廣告活動和創(chuàng)意信息。

需要注意AOV高但訪問量低的年齡段，這些可能是廣告活動所忽略的群體，可以調(diào)整或針對這些“被遺忘”年齡段的新受眾創(chuàng)造廣告活動。

性別細分

與年齡分類類似，買家可以通過性別分類報告更好地了解客戶行為。

有時候，廣告活動會忽略某一性別的受眾，但該群體的轉(zhuǎn)化率和AOV可能不俗。性別細分報告可以讓賣家從心理學角度思考，為廣告活動帶來新思路。

星期和每日時間細分

實施各種時間細分策略，找出廣告活動高流量和高利潤的時間窗口。

如果想在特定時間自動開啟和暫停廣告，可以使用Revealbot的Dayparting策略。

Revealbot

Revealbot報告可以從多個數(shù)據(jù)源創(chuàng)建具備各種圖表和指標的儀表盤。

上面的報告樣本使用的是“KPI”指標部件，用于突出客戶對更新最關(guān)心的指標。

KPI組件下的折線圖顯示的是來自谷歌分析的數(shù)據(jù)，賣家可以根據(jù)自己的情況選擇特定網(wǎng)站，以分析其用戶行為。

賣家也可以制作餅圖，以更好展示關(guān)鍵指標的分布，為報表添加視覺吸引力。

Revealbot報告目前適用于：

• Facebook廣告
• 谷歌廣告
• 谷歌分析
• Snapchat廣告
• Twitter
• YouTube
• 郵件營銷

同時，在創(chuàng)建報告后，還可以設(shè)置時間表自動發(fā)送報告到郵箱或Slack。

最佳受眾分析

對于內(nèi)部報告和分析，Revealbot的最佳受眾報告簡直是一座信息金礦。

Revealbot將從廣告賬戶的每個廣告組中提取所有受眾參數(shù)，并結(jié)合受眾參數(shù)相同的廣告組的表現(xiàn)。同時，可以選擇合并某些相似參數(shù)。最多可以選擇10個指標來對受眾進行排名。

其實，F(xiàn)acebook廣告報告制作無需復(fù)雜化，制作過程費時費力，其本身并不能提高活動的表現(xiàn)。

無論是使用Facebook的內(nèi)置報告、谷歌GDS，還是Revealbot報告，都可以減少創(chuàng)建和獲取報告的繁瑣，把省下來的時間用于活動策劃和制作新的廣告創(chuàng)意上。

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（來源：谷哥運營寶典）