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2021-05-13 13:52
大促之前，淡季已至，“你單量下滑了嗎？”成了賣家近期的常用問候語，怎么辦？有人已經開始瞄準了 TikTok上的爆款，為旺季選品做準備。
疫情因素加上TikTok、Facebook等社交媒體的裂變推廣，解壓玩具今年突然走紅，玩具類目在亞馬遜各大站點的需求量也急劇上升，更吸引了大批賣家進入。指尖陀螺和軟泥的狂熱說明了社交媒體的影響力，它放大了熱門趨勢，同時將這種影響力帶給世界各地的消費者。
根據NPD市場調研機構數據顯示，2020年美國玩具零售額增至251億美元，與2019年同比增長了16%，其中，在線玩具銷售額同比增長了75%。
今天雨果菌就給各位介紹一些火爆TiTok的爆款小玩具，但玩具類目一直是被投訴的重災區，需要警惕這些產品的侵權風險。
01Fidget toys
僅在TikTok上，帶有標簽“ #Fidgettoys”的視頻就擁有超過58億的觀看次數，其中一些最受歡迎的帳戶擁有超過170萬的關注者。這些視頻大多就是玩具的使用展示，但如今這些玩具吸引了更多的受眾，尤其是鴨梨山大的成年人，對這些流行的放空解壓玩具興趣更高。
（圖源：TikTok）
據了解，目前fidget toy提供的產品范圍主要包括：tangles，fidget pea pods（解壓豌豆莢）, marble mesh（大理石網）, silicone poppers（硅膠發泡器）, squishy balls（黏糊糊的小球）等。
（圖源：亞馬遜截圖）
這些解壓小玩具目前最受歡迎的是擠泡泡款式，在aliexpress上是3刀左右包郵；亞馬遜售價大約目前已經翻好幾倍；獨立站價格則在3倍以上；甚至在流量昂貴的FB上也能看到有用戶付費投放。火爆程度可見一斑。
值得注意的是，fidget toy部分產品是具有侵權風險的，尤其是其中的圓形和方形可按壓的泡泡設計，極有可能侵權此前大熱的“滅鼠先鋒”。以及與產品特征相關的 “ POP ” 一詞也是需要謹慎使用。
知名玩具公司 FOXMIND在 2020 年 10 月申請了商標，目前正在審查中。盡管 FOXMIND 圖形商標還未被正式授予商標權！但可以預測的是，一旦商標注冊，相關產品將是重點維權對象。
02 Tee Turtle翻面娃娃
這款產品在2020.10月份就是國外TikTok的網紅產品了。它最大的設計點，就是通過翻面設計，可以展示好壞兩種心情。這款翻面公仔是亞馬遜美國站的#1 Best Seller in Stuffed Animals & Teddy Bears，售價15美金，留評6774顆星。
（圖源：TikTok）
據雨果菌了解，TeeTurtle由設計師RamyB于2012年創立，除了玩具，它的主要產品其實是服裝，設計各種有趣流行的T恤，T恤上的圖案都是原創圖案，受版權保護。同時這款產品的專利，是美國公司TEE TURTLE LLC，在2017.12開始，陸續申請了美國及歐盟六件專利，包括產品的外觀和結構發明。
（圖源：亞馬遜截圖）
敦煌網已經發布公告，近期平臺接到相關品牌方的相關投訴，有部分賣家銷售的產品涉及侵犯Tee Turtle相關知識產權。請廣大賣家對店鋪的產品信息進行自查（包括下架的產品），如未經授權，請立即刪除相關產品。
從敦煌網披露的信息看，涉及商標包括Tee Turtle、UNSTABLE UNICORNS、HERE TO SLAY、EXILED LEGENDS等，侵權賣家的產品類型涉及玩具、服裝、配飾等。
03MiniBrands
據第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，海外盲盒線上消費爆發式增長，同比增速超400%。借助于社交媒體強大的“帶貨”能力，“盲盒”更成為今年熱門商品。
（圖源：TikTok）
在TikTok上的熱門話題，標簽#MiniBrands的觀看次數超過3.93億次，也帶火了這款產品的線上線下的銷售。一經上架，各大平臺都搶光，在亞馬遜上也幾近脫銷。
（圖源：亞馬遜截圖）
玩具制造商Zuru推出的這一款盲盒玩具，外形是一個球形膠囊，里面裝有五種不同的“迷你產品”，包括多芬、Twinkies、立頓等品牌，但消費者在購買之前并不知道會拆出來具體是哪一款產品，可以充分滿足消費者的好奇心。
5 Surprise品牌誕生于2018年，包括Mini Brands玩具的不同演變版本，如Surprise Unicorn Squad和5 Surprise Mystery原創系列等。該系列產品更曾上榜Google2020年熱門搜索趨勢TOP16。
擁有原創品牌的玩具是尤其需要關注的，不管是商標或者是外觀，甚至圖片都是具有版權，不管是標題或者是描述上都要避免。
玩具類目之外，TikTok近期帶火的產品不少，比如此前說過的Seasum女式高腰緊身褲，#amazon leggings#的觀看次數超過1.75億次。雨果菌查看亞馬遜上相關產品的銷售情況，部分產品的評價已超5萬條，總評分4.2分。
（圖源：亞馬遜截圖）
再比如一款售價10美元的廚房用品皂液泵和海綿夾，產品視頻在TikTok上獲得了數百萬的瀏覽量，其中一款售價9.99美元的產品在亞馬遜上獲得17594個評價，總評分4.3分。消費者被其易于清潔的設計、耐用的材料和實惠的價格深深吸引。
（圖源：亞馬遜截圖）
TikToK等社交媒體對于遇到流量瓶頸的賣家來說，是當下一個難得的突圍機會，充滿無限可能，平臺出現的爆款更是值得研究與推敲，比如根據它們的特點反推消費者需求，優化你的listing，制定重點產品的營銷推廣策略。
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（來源：跨境咸魚）
