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2021-05-11 10:26
Google作為全球知名搜索引擎，有其四大優(yōu)勢(shì)：定向精準(zhǔn)、超強(qiáng)曝光、覆蓋面廣告，性?xún)r(jià)比高，根據(jù)收錄量對(duì)獨(dú)立站進(jìn)行評(píng)分、排名。
Google廣告基本類(lèi)型
搜索廣告：觸發(fā)機(jī)制是用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵字 → 搜索關(guān)鍵字和廣告關(guān)鍵字匹配 → 廣告被展示。
展示廣告：展示廣告內(nèi)容更豐富，可以文字、圖片、視頻等類(lèi)型。觸發(fā)機(jī)制是用戶訪問(wèn)某著陸頁(yè) → 用戶匹配著陸頁(yè)所對(duì)應(yīng)的廣告展示條件 → 廣告被展示。
購(gòu)物廣告：不是單純的文字廣告，購(gòu)物廣告包含產(chǎn)品的照片、名稱(chēng)、價(jià)格、商店名稱(chēng)等更多內(nèi)容。是使用Merchant Center商品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來(lái)決定廣告的的展示方式和展示位置。通過(guò)Merchant Center提交的商品數(shù)據(jù)包含銷(xiāo)售的相關(guān)詳情，買(mǎi)家搜索內(nèi)容與廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。
搜索廣告設(shè)置&投放流程
01 搜索廣告組成
關(guān)鍵詞：出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配方式 廣告：廣告描述、附加信息 廣告系列：品類(lèi)、國(guó)家，如男裝一個(gè)系列，女裝一個(gè)系列，分系列設(shè)置預(yù)算 廣告組：產(chǎn)品品類(lèi)、不同類(lèi)型關(guān)鍵詞，根據(jù)品類(lèi)去投放廣告，賬戶架構(gòu)清晰，利于調(diào)整廣告、分析成效
02 關(guān)鍵詞如何出價(jià)以及匹配問(wèn)題？
出價(jià)：指定出價(jià)策略，初期賬戶是沒(méi)有數(shù)據(jù)，只能一邊投放一邊學(xué)習(xí)，前期建議人工出價(jià)。 關(guān)鍵詞三種匹配方式：廣泛匹配（只要包含單個(gè)詞就會(huì)觸發(fā)）、詞組選配（新手建議詞組匹配，根據(jù)用戶流量和搜索詞再來(lái)調(diào)整）、完全匹配，依次越來(lái)越嚴(yán)格。
03 新手投放建議人工出價(jià)，出多少價(jià)格合適呢？
Google ads后臺(tái)（右上角）工具與設(shè)置——效果規(guī)劃師，把整理的關(guān)鍵輸入進(jìn)去，效果規(guī)劃師會(huì)給你一個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，大概出價(jià)多少會(huì)有多少展示，這個(gè)時(shí)候你就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)出價(jià)。
04 搜索廣告內(nèi)容以及附加信息如何設(shè)置？
廣告內(nèi)容：包括標(biāo)題可以有3段、廣告描述2行。需要注意手機(jī)端位置有限，內(nèi)容過(guò)多可能在展現(xiàn)廣告顯示不完全，所以重要的內(nèi)容放在前面。廣告內(nèi)容設(shè)置可以參考獨(dú)立站產(chǎn)品上的標(biāo)題和描述，或者同行的廣告，廣告描述寫(xiě)簡(jiǎn)短的句子。
附加信息
附加信息包括附加鏈接（附加鏈接可以引導(dǎo)用戶到指定的鏈接，比如促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，黑五促銷(xiāo)款，爆款等）附加價(jià)格信息、附加促銷(xiāo)信息、附加宣傳信息（可以描述整個(gè)站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)）。建議的附加信息都添加，廣告質(zhì)量越高顯示的附加信息越多。
關(guān)于更多信息support.google.com 里面有最新的廣告政策
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