關鍵詞研究可以幫助賣家更好地洞悉目標市場，根據特定的搜索數據，了解人們的需求。

本文將通過關鍵詞研究策略和工具的介紹，幫助賣家構建強大的內容體系，避免關鍵詞研究陷阱，揭開搜索引擎優化的全新戰略。

自我設問

在進行SEO之前，首先要對客戶和目標有一個清晰的框架。應專注于受眾，使用關鍵詞數據培養洞察力。

比如，一家冰淇淋店希望改善其在自然搜索結果中的顯示和頻率。在開始SEO之前，需要確認：

• 什么人在什么時間搜索什么類型的冰淇淋？其中是否存在季節性趨勢？
• 人們在搜索時使用何種的措辭和設備？
• 人們追求怎樣的冰淇淋？
• 潛在客戶的分布情況如何？
• 最后也是最關鍵的一點，怎樣的內容可以滿足人們的搜索需求?

這些問題將指導關鍵詞研究，幫助賣家制作更好的內容。

選擇關鍵詞

受眾是如何搜索產品、服務或信息的？這是關鍵詞研究中至關重要的第一步。

查找關鍵字

在關鍵詞研究工具中輸入產品或服務的相關關鍵詞，查看其月均搜索量，確定哪些關鍵詞搜索量最高，查看其他相似關鍵詞、常見問題和主題內容。

關鍵詞的搜索量或許差別很大，除了熱搜關鍵詞，搜索量較低的關鍵詞也值得關注，因為他們的競爭性相對較低。

這些信息可以幫助賣家確定關鍵詞的優先次序，挑選出能為網站帶來最大戰略優勢的關鍵詞。

關鍵詞的搜索頻率

搜索量

通常情況下，一個關鍵詞或關鍵詞短語的搜索量越高，其競爭越激烈，大品牌往往占據了高流量關鍵詞的前10個結果，中小型賣家很難在搜索首頁中占據一席之地。

因此，選擇高度相關、競爭較小的長尾關鍵詞往往更有利。

長尾關鍵詞

搜索量極高的關鍵詞傳達的意圖有時并不明確。如關鍵詞“鞋子”，谷歌會為這中大類搜索提供各種類型的信息，即使賣家網站在搜索頁面名列前茅，但提供的產品服務可能非搜索者所求，這種廣撒網的做法實際很難抓到想要的魚。

位于中部和長尾的關鍵詞占據了75%的搜索量。

不要低估搜索量較低的關鍵詞，其轉化率往往較高。長尾關鍵詞代表的意向往往更具體，搜索者可能已經做好了購物準備。

關鍵詞戰略

掌握了相關的關鍵詞數據后，接下來可以通過觀察競爭對手，分析關鍵詞的季節性或地域性差異，從中挖掘新策略。

競爭對手的相關關鍵詞

在整理出大量關鍵詞后，可以優先考慮競爭對手排名較低的高流量關鍵詞，利用這些對手錯過的機會。另外，也可以瞄準他們正在使用的關鍵詞，對這些出色的關鍵詞進行競爭。

季節性關鍵詞

了解關鍵詞的季節性趨勢對制定內容戰略很有幫助。例如，關鍵詞“圣誕禮物”的搜索量在英國的10月到12月開始飆升，賣家可以提前幾個月準備內容，并在這些月份中進行大力推廣。

地域性關鍵詞

賣家可以通過谷歌Keyword Planner把關鍵詞范圍縮小到特定的城鎮、縣或州，或者在谷歌趨勢中評估“次區域的興趣”（interest by subregion），從而鎖定特定地區。地域性研究可以幫助買家定制與目標受眾更相關的內容。

內容格式

谷歌顯示的搜索結果格式取決于搜索者的意圖，其質量評估指南中把這些意圖描述為“知道”（查找信息）、“做”（完成目標）、“網站”（查找特定網站）或“親自訪問”（訪問當地企業）。

其中有五大類意圖值得注意：

1.信息性查詢：搜索者需要了解信息，如一個樂隊的名字或帝國大廈的高度。

2.導航性查詢：搜索者想進入某個網頁，如Facebook或NFL的主頁。

3.業務性查詢：搜索者想做某事，如買機票或聽歌。

4.商業調查：搜索者想比較產品，找到最適合其特定需求的產品。

5.本地查詢：搜索者希望了解當地相關信息，如附近的咖啡店、醫生或音樂場所。

調查想要鎖定的關鍵字的SERP情況，以便更好衡量搜索者的意圖。

關鍵詞工具

• Moz Keyword Explorer——Keyword Explorer通過實時點擊流數據提取準確的搜索量數據。輸入關鍵詞就可查看其每月搜索量和SERP功能等信息。
• 谷歌Keyword Planner（關鍵詞規劃器）——谷歌的AdWords關鍵詞規劃器是最常用的SEO關鍵詞研究工具，但它會將關鍵字納入到更大的搜索量范圍，提供的搜索量數據有限。
• 谷歌趨勢（Google Trends）——谷歌的關鍵詞趨勢可用于查看季節性關鍵詞波動。
• AnswerThePublic——這個免費的工具可以提供圍繞特定關鍵詞展開的常搜索問題。
• SpyFu——提供競爭性關鍵詞數據。

希望本文的介紹與建議能為您的關鍵詞研究提供幫助，助力業務遠航。

【小貼士】意猶未盡？更多新鮮資源和運營實操盡在獨立站周刊！

（來源：谷哥運營寶典）