2021年第一季度亞馬遜凈利潤同比增加220% ,亞馬遜銷售額達1085億美元,同比增長了44%,每股收益為15.79美元,利潤81億美元。
PrimeDay將于今年第二季度開啟,然而最近,據外媒報道,受到疫情的影響,亞馬遜宣布將暫停在印度和加拿大舉辦亞馬遜Prime Day 活動,但沒有透露重啟時間。
消息一出,對于加拿大站點的賣家來說,無疑是雪上加霜,不僅僅是Prime Day的暫停,就在其他站點相繼放松庫存限制時,加拿大站的庫存限制卻在進一步收緊。
此前就有賣家反映過:加拿大站最近庫存限制收的很緊,原本上個月新品可以發75個,這個月變成20個了。
在小編看來,對于加拿大站賣家來說,當前首先要解決的就是一縮再縮的庫存問題,如果你也遇到了同樣的情況,可以參考如下建議:
1.清理冗余庫存
首先,我們需要在后臺下載店鋪的庫存與銷售報告,篩選出動銷較差的ASIN,通過對這些ASIN的分析,判斷造成自己店鋪冗余的原因。.
2.推出新品
帶動銷售售出的商品數量是衡量售出率的一個重要因素。在做好研判的情況下,推出新品拉動整體出單量,不失為是快速且有效的方法
3.適當增加廣告投入
在核算好自己的投入產出比前提下,可以適當增加廣告推廣費用,通過開展清倉促銷,拓展銷售渠道等方式,加速清理庫存。
說完加拿大站的賣家,對于其他站點賣家來說,相信也會有這樣的擔憂去年由于疫情原因,PrimeDay推遲到了10月中旬,今年既然有先例在前,其他站點是否也會推遲?
對此,亞馬遜稱,今年的PrimeDay促銷活動將在美、英、德、法、西和中國等國家繼續舉辦,并且將提前到6月份舉行。
那么對于其他站點的賣家,在籌備PrimeDay時,又有哪些需要注意的呢?
庫存管理,科學備貨
對于參加過primeday的賣家來說,分析往年歷史銷售數據,核算出銷售利潤和產品周期,計算出大概的倉儲成本。根據自己店商品的熱銷時段不同,調整大促的備貨周期以及備貨數量;
如果是新賣家,沒有銷售歷史數據的話,可以根據自己產品的list分清主次。依照主要產品多備貨,次要產品謹慎備貨的原則,進行庫存預估,確認好備貨數量,避免出現斷倉或是庫存積壓。
廣告營銷推廣,擴大流量基數
廣告投放最直接體現在關鍵詞上,同一個產品,關鍵詞不同,所產生的效果也就不一樣,不同的關鍵詞帶來截然不同的轉化。精準有效的關鍵詞會給你的廣告投放帶來事半功倍的效果。
收集所在類目的熱搜關鍵詞,利用Google trends等關鍵詞分析軟件進行分析篩選,篩選認為是流量相對比較高,跟自己產品相關的關鍵詞作為主關鍵詞,把這些關鍵詞放在這個標題的前面。
我們在投放之后,切忌做“甩手掌柜”,要根據自己產品的變化情況,不斷對廣告投放進行實時優化。
賣家朋友們在廣告投入時應該側重三點:
第一品牌核心價值觀;第二,產品功能價值;第三,服務理念。
以智能家電為例,采取的廣告策略可以先是在家拍攝大量產品應用場景的圖片和視頻,而后通過Facebook、INS,以及YouTube等媒體輪番投放,圖文+短視頻輪番投放種草。
關注產品review,listing優化
大促期間,產品的歷史review好壞會對消費者的購物決策產生重要影響。
為了確保listing在Primeday期間能夠有更好的數據表現,要保證listing的首頁review無差評,尤其是左側、右側的前3個review。
在PrimeDay到來之前,listings優化也是賣家朋友們必須要重視的一件事情。包括title、bulletpoints、產品圖、產品描述等。
畢竟在大促期間,單一的產品折扣并不能對消費者產生十足的吸引,最終還是要產品/listings的吸睛。
大幅度先提價再降價
很多賣家在籌備之初,處于自身利潤、折扣吸引度等多方面的考慮,會采取先提價等到大促再進行降價的方式。
在這里小編要說,亞馬遜對于價格變動有著嚴密的監控,如此的“小聰明”有時可能會適得其反。
陳年商品大甩賣
Primeday每年都可以給參與的賣家帶來較往常更多的流量和銷量,很多賣家會考慮借助大促將自己壓箱底的陳年老貨清空,在這里小編要提醒各位賣家,亞馬遜primeday對商品的質量要求較高,我們在做“清倉”時,要充分考慮到這一點,不去注重商品的質量,可能會導致大促后的差評扎堆。
延遲發貨
雖然,國內電商在重大節日之前,發貨周期會延長,這點在國內已經成為慣例。但在亞馬遜這是幾乎不會出現的,我們在大促之前,要做好充足的備貨,避免出現斷倉的現象。
(來源:亞馬遜申訴達人Lucy)
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(來源:亞馬遜申訴達人Lucy)