電商行業的熱知識：產品圖能夠左右消費者的購物欲。

與實體店不同，產品實物對于線上消費的終端而言遙不可及，一眾網民除開產品詳情頁的只言片語別無其他了解產品的窗口。產品描述盡可能詳實自然是會減少錯購誤購的概率，但消費者在對產品的外觀表征沒有一定的把握的情況下，“沖”的幾率將十分渺茫。

產品圖是產品的“自畫像”，也是“藝術寫真照”。使用特定的拍攝技巧和角度來記錄產品的最佳時刻，把握抓大放小的原則，即盡可能放大產品優點，限縮產品的缺點。“梗是要反復用的”，產品圖也不例外，社交媒體的營銷推廣以及廣告上新都會用得到產品圖，產品的每一次出鏡都需要被認真對待。

產品圖主要有以下兩種類型：

1. 極簡主義風

類似極簡風的照片都有諸多相似的地方：畫質高清、突出細節以及純色背景。

Coal and Canary的銅杯圖就是典型的極簡主義風格。（如下）

2. 生活照

相對于對細節的關注，這張圖片突出的是產品的使用場景，借用周邊的參照物（比如模特的手），消費者可以對產品尺寸、色調以及生活中的使用場景有基本的把控。

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“巴西振翅的蝴蝶是否會引發德克薩斯州的海嘯”，也就是后人口中的蝴蝶效應，聯系這個理論或許更能刺激賣家們在產品圖與績效表現之間構筑關聯關系。產品圖的目標是抬高商品轉化率，其他的作用都是為這個終極目的服務，例如：

·給消費者留有對產品的實際用途和價值想象的空間；

·樹立消費者信心；

·讓消費者流連忘返；

·減少退換貨率；

一項針對美國消費者的調查結果也很能說明問題：

美國83%的智能手機用戶選擇“非常”和“極大”描述產品圖影響購物決策的程度；

93%的受訪者表示，產品的視覺外觀是左右購物的決定性因素；

60%的受訪網民表示平均3到4張的產品圖應該是標配；

大畫幅的產品圖相較于小畫幅的產品，視覺上的價差高達13.5美元；

22%的受訪者表示，退貨的原因是產品實物與圖片出入過大；

盤點：7個專業的產品圖片拍攝技巧

想要拍出好的照片，光有好的設備還遠遠不夠，目前市面上的大多智能機都搭載強大的拍攝功能，所以在預算有限的情況下手機拍攝也并非癡人說夢，事實上拍攝技巧和拍攝環境的搭建顯得尤為重要，以下7個拍攝注意事項請仔細查閱哦。

01. 燈光

無論是在攝影棚還是在戶外，光線的把握都舉足輕重。

攝影燈光主要分為兩種：柔光和硬光。

柔光能夠營造出細膩、類似光環的效果。物體的各個角度都能被照顧到。這種光線能夠有效磨平產品可能粗糙的毛邊和陰影，視覺上將關注點引到想要凸顯的細節上，拍攝三維物體時尤為重要。

硬光能夠強化光線和陰影的對比度。硬光下，陰影的邊緣更鋒利，清晰度更高。使用這種方法拍攝照片會更加生動。

柔光是產品拍攝常用的光源，通過調整光線的強弱和角度可以實現不同的光影效果。

假設使用的是自然光源，產品應該盡量避免陽光直射，應該使用漫反射器或者任何能夠擴散的工具接近光線的源頭，再給產品打光。如果光源是來自燈泡，適當的覆蓋能夠使其更加柔和。

以下是能夠用來柔化光線的一些材料：

·薄且白色T恤或亞麻布；

·白色塑料袋；

·打印紙 ；

燈箱（也被稱為燈光帳篷、微距照相館或光立方）是一種攝影配件，可以營造出一個半透明的照明背景。

事實上用簡單的材料：一個紙板箱、膠帶、透明紙和剪刀就可以DIY有類似功能的盒子，價格美麗且方便攜帶。

02. 角度

產品的拍攝角度將直接影響產品圖的觀感，以下是一些常見的極簡風格的拍攝角度（結合圖片更加直觀）：

·正視圖

·鳥瞰圖

·45度角

03. 三腳架

使用三腳架拍攝能讓產品呈現整齊劃一的精致感，凸顯品牌干凈、清爽的底色，手機或是相機內置的定時拍攝功能也得以釋放。具體可以參考下圖。

04. 背景

產品圖的目的顯然是專注產品本身，拍攝背景究竟是喧賓奪主還是錦上添花就在一念之間。

大多數情況下，將產品置于干凈的純色背景下拍攝是比較理想的選擇，因為不容易出錯，也排除了諸多干擾。

但是根據產品本身色調的不同，有些在深色背景下才更顯突出，拍攝時應當積極嘗試。另外，背景色可以喚起各種情緒，所以需要結合產品受眾對色彩做取舍。

如果產品本身色系單一，選擇一個對比色強烈的背景更有視覺沖擊力，配色將直接決定產品的市場定位，高山流水亦或是下里巴人。

（圖片來源：Celine）

一絲不茍背景不是找出來的，而是造出來的。桌子或者墻體總有一些肉眼容易忽略的瑕疵，但在鏡頭和消費者眼里都會被無線放大。做一個干凈無瑕的背景也很簡單，一張純色紙就可以輕松搞定。

產品的“生活照”需要結合產品使用的真實場景，賣家需要借助外界環境模擬產品的實際使用的場合方便消費者產生聯想。模特身穿夏日新款長裙在綠草如茵的公園里沐浴陽光美照，或是參考下圖賓伯酒廠的做法，拍攝橡木桶前的威士忌。

05. 構圖

構圖是將各種元素堆疊在一起，重新排列，找到合適的位置，以突出產品的C位。當然，也可能在這個過程中做“斷舍離”，給構圖做減法也是一門哲學。

比如，綠植可以讓食品變得生動且清新。黃銅支架可以讓物品感覺更質樸。假設賣的是有機花生醬，包裝附近整齊地堆放一些新鮮花生會讓消費者更有好感。

如果小物件沒辦法獨自站立，就需要使用一些道具將產品支棱起來。將耳環掛在珠寶架上，在書本后面放一個盒子使書本保持直立狀態。這些“小配角”多多少少會對構圖造成一些影響，但也可能是給產品增色的調味品。

06. 微距拍攝

微距攝影能夠通過捕捉產品的精美細節進行特寫，彼時的鏡頭離產品如此之近，不相關的內容都會被自動忽略。

這種拍攝風格特別適合細節復雜的產品，如珠寶、電器零件、食品。

即使手中沒有配備定焦鏡頭的單反相機，也可以用智能手機實現微距效果。

07. 文本

描述與圖片同等重要。產品的“三圍”、用料和包裝，前兩者用文字形式敘述能有效減少分歧、退貨和投訴。

文字描述應該盡量簡短，直奔主題，適當刪減不必要的信息以保持頁面干凈整潔。如果創作過程中需要一些靈感，查看競品如何撰寫產品描述是不錯的辦法。

不要忘記給圖片添加替代文本（alt text）。谷歌方無法直接識別圖片內容，需要賣家添加輔以解釋。描述應當限定在2-3個詞，最好使用SEO關鍵詞，谷歌抓取是關鍵詞進行廣告展示也會更加準確，相關產品的曝光率也會增高。

（來源：谷哥運營寶典）