亞馬遜發布2020品牌保護報告

首次全面溝通亞馬遜推動“零假貨”最新進展

全方位公開打擊售假的關鍵數據

報告揭秘：

● 重磅投入！2020年，亞馬遜全球投入超過7億美元、超過1萬名員工打擊售假，成果如何？

● 重重保護！三大舉措共同保護消費者、品牌及賣家，究竟是哪些舉措？

著急的賣家們，可以拉到文末點擊，直接下載報告哦！

“疫情期間，亞馬遜是數百萬在亞馬遜商城中銷售商品的第三方賣家的重要伙伴，亞馬遜幫助賣家可以繼續通過網上商城銷售商品。盡管不良行為隨著疫情增多，但亞馬遜確保絕大多數消費者可以放心購買到正品。我們團隊持續不斷的創新已經阻止了逾600萬次異常的賣家賬戶注冊，攔截了超過100億件可疑不良商品上架銷售，致力于讓亞馬遜商城上的假貨‘清零’。”

——Dharmesh Mehta

亞馬遜全球客戶信任與合作伙伴支持團隊副總裁

用數據說話！

報告展示了亞馬遜2020年的重要創新

以及在全球范圍打擊假貨、

保護消費者與品牌的進展

● 亞馬遜全球投入超過7億美元，用于打擊包括售假在內的欺詐行為。

● 亞馬遜全球共有超過1萬名員工參與到打擊售假在內的欺詐行為的工作中。

● 亞馬遜通過有效的措施阻止了逾600萬次異常的賣家賬戶注冊，阻止不良行為者發布假貨。

● 亞馬遜“捕獲”了發送到其運營中心的200多萬件假貨并將其銷毀，確保假貨不會在零售供應鏈其他環節中轉售給消費者。

● 亞馬遜攔截了超過100億件可疑不良商品上架銷售。

● 亞馬遜Transparency(透明計劃)，一項可為單件商品提供保護的序列化服務，已經保護了超過5億件商品。

● 亞馬遜上假貨投訴率低于萬分之一，亞馬遜會及時對相關投訴進行調查核準。

● 亞馬遜成立了全球打假團隊，主要負責調查相關售假者信息并與執法部門分享線索，對售假者進行獨立調查或聯合品牌進行調查，同時對售假者提起民事訴訟。

亞馬遜打擊假冒商品三大策略：

01、主動嚴格審核賣家和商品，確保合規操作

● 通過先進的機器學習技術和專家的人工審查，主動預防商城中出現假貨及不良行為者。

● 在中國，亞馬遜通過全球開店業務持續為賣家提供合規、品牌保護等培訓，通過多渠道幫助賣家了解相關法規和政策，阻止假冒商品上架。

02、三大強大工具，助力品牌攔截假冒商品

品牌商對自己的產品最為了解，包括商標、圖案以及設計等。亞馬遜提供了包括品牌注冊、Transparency(透明計劃)和Project Zero等工具助力品牌方攔截假冒商品。這些工具基于亞馬遜的先進技術以及每一個品牌商對其產品的了解而發揮作用。

亞馬遜品牌注冊：7X24小時免費保護

這是一項免費服務，可以為任何品牌商，無論其是否在亞馬遜上開展銷售，提供一系列強大工具，幫助賣家在亞馬遜上管理品牌、保護知識產權。

Project Zero：將假貨“清零”

Project Zero的自動保護功能可自動識別并移除可疑的假冒商品；而假冒商品自助移除工具則賦予品牌商直接自行移除假冒商品的功能，借此我們可以使亞馬遜上的假冒商品“清零”。

Transparency(透明計劃)：從源頭杜絕假貨

Transparency(透明計劃)是亞馬遜為品牌商和消費者提供的一項商品追蹤和真偽驗證服務。它能事先防止假貨商品在亞馬遜上銷售，有效避免您品牌的產品被假貨跟賣。

● 無需全店參與，可按需求選擇產品。

● 無論是用FBA還是自配送，都能高效防止假貨跟賣。

● 開放全球10大站點（美、加、英、法、德、意、西、日、印、澳），一國完成亞馬遜品牌注冊，以上站點均可加入。

碩果累累！2020年頗有成績：

● 從大型財富500強公司到小型的獨立企業，超過15,000個品牌正在使用Transparency(透明計劃)。

● Transparency(透明計劃)保護了超過5億件商品。

更有，利好消息

Transparency(透明計劃)

推出首次 50%費用減免！

● 每 ! 個 ! ASIN，只要符合條件，均享上限20,000個折扣代碼。

● 按每個代碼0.05美元計算，每個 ASIN 最多能省500美元！

● 不管是否已加入項目，只要加入新ASIN，都有機會享受折扣。

未加入Transparency(透明計劃)的品牌:

品牌須在4/12/2021至6/15/2021期間加入Transparency(透明計劃)。

選擇加入的ASIN須在品牌加入后的120天內成功開啟保護。

同時滿足以上2個條件的ASIN，在保護開啟后120天內下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護狀態），每個ASIN都可獲得最高20,000個代碼的半價優惠。

已加入Transparency(透明計劃)的品牌:

只要您選擇加入的ASIN在4/12/2021至8/15/2021期間第一次成功開啟保護，并在保護開啟后120天內下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護狀態），就每個ASIN都可獲得最高20,000個代碼的半價優惠。

??點擊下面文字，查看更多??

Transparency(透明計劃)的功能和促銷詳解！

再來，聽聽中國品牌賣家們對這些工具的體驗分享吧！

“在進行亞馬遜品牌注冊之后，一旦再遭遇別人的侵權舉報，我們只需要提供證明，亞馬遜就能幫忙解決，節省了尋求律師的時間和成本；而面對其他賣家對我們品牌的侵權行為，我們也可以使用亞馬遜的舉報侵權行為工具，向亞馬遜舉報尋求處理。而Transparency(透明計劃)更是能提前預防假貨，甚至節省了事后舉報的精力和時間。”

“Transparency(透明計劃)幫助我們解決了跨站點被假貨侵害的問題。商品在Transparency(透明計劃)開啟保護后，哪怕在不同站點銷售，都可以得到保護，真正做到了全球品牌保護。”

“舉報侵權行為是完成亞馬遜品牌注冊賣家都可以使用的，效果好、門檻低；Project Zero需要舉報達到一定正確率才有權限使用，但效果立竿見影，立即可以自助移除，且幾乎是百分之百成功；而Transparency(透明計劃)的保護效果是三者中最強的，因為是事前防護，對方連侵權、售假的機會都沒有。”

03、追究售假者責任，亞馬遜成立了全球打假團隊

● 通過訴訟和刑事打擊，追究售假者責任，直到假貨清零！

● 在中國，2020年開始，亞馬遜定期與相關執法部門分享品牌保護相關工作進展、交流跨境售假等話題，并向司法部門提交書面建議，呼吁重視打擊跨境知識產權犯罪和跨境網絡灰黑產等問題，并與相關執法部門緊密合作，打擊售假等犯罪行為，致力于營造健康的營商環境，并為消費者創造可信賴的購物體驗。

想了解亞馬遜是如何保護消費者和品牌，期間收獲了什么樣的成功，對未來的期許又是什么？

點擊下載完整報告：2021年亞馬遜品牌保護報告

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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（來源：亞馬遜開店分享社）