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亞馬遜阿聯(lián)酋站Listing測試報告顯示品牌優(yōu)化不佳，你中槍了嗎？

據(jù)Pattern分析，亞馬遜阿聯(lián)酋站上銷售的50個消費品牌，重點介紹了五個主要產(chǎn)品類別（美容，電子產(chǎn)品，時尚與配飾，家居和廚房以及保健品）中的品牌如何有效地管理他們在亞馬遜阿聯(lián)酋站上提供的客戶體驗，以最大程度地提高其產(chǎn)品的銷量。

這些品牌是根據(jù)一套衡量其前三名產(chǎn)品表現(xiàn)良好的標準進行評估的，包括：產(chǎn)品信息和圖像、品牌內(nèi)容、賣家競品競爭、客戶服務、評論、亞馬遜搜索引擎優(yōu)化和本地化。

整體上表現(xiàn)最好的品牌是CeraVe，得分為60％，而得分最低的品牌則僅為20％。居家與廚房類是表現(xiàn)最好的類別（46％），緊隨其后的是電子產(chǎn)品（45％）。

在亞馬遜阿聯(lián)酋基準測試中得分最高的10個品牌是：CeraVe（60％），Nutricook（58％），Under Armour（57％），三星（56％），Philips Hue和De'Longhi（53％），F(xiàn)itbit和彪馬（52％），羅技（50％）和沃特比克（49％）。

Pattern審查了在亞馬遜阿聯(lián)酋站上搜索品牌時發(fā)現(xiàn)的前三個熱門品類。希望這些熱門商品成為優(yōu)化的重點，因為它們可能是最暢銷的商品。在許多情況下，發(fā)現(xiàn)在部分品牌列表中都遵循了最佳做法，大多數(shù)品牌在所有已分析的標準上都有很大的改進空間。

搜索引擎優(yōu)化

大多數(shù)品牌在擁有對Amazon SEO友好的產(chǎn)品標題方面表現(xiàn)不佳；只有6％的品牌在前三名中都達到了這一目標。

內(nèi)容

品牌并未始終如一地最大限度地利用品牌內(nèi)容，只有20％與品牌店面相關(guān)聯(lián)，而30％包括所有列表中的A+內(nèi)容。

圖片

產(chǎn)品形象是品牌可以改善其商品信息以鼓勵更多顧客購買的另一個方面。88％的用戶始終使用高質(zhì)量的圖像，但是只有32％的用戶使用特寫圖像，18％的用戶使用次要圖像上的簡單文本，只有4％的用戶使用視頻內(nèi)容。

問題

在50個品牌中，有49個品牌未能回答客戶對他們所列出商品的疑問，而其他第三方賣家則會回答。

評論和評分

盡管許多列表都包含來自其他市場的產(chǎn)品評分和評論，但我們知道阿聯(lián)酋客戶的評論特別受到其他潛在買家的重視。居家和廚房類別的品牌在此指標上得分最差，其中37％的列表沒有本地評論。電子產(chǎn)品得分最高，只有7％的列表沒有本地評論。

亞馬遜廣告在阿聯(lián)酋市場仍然是一個相對較新的概念，因此在贊助產(chǎn)品或贊助品牌廣告上幾乎沒有競爭。尚未使用這些廣告類型的分別為86％和94％。（來源：中東跨境電商匯）

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（來源：中東跨境電商匯）