雖然東南亞整體給人感覺“慢慢來”，但跨境電商這輛車在這片熱土上飆起來比誰都快。

據谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯合發布的報告顯示，2020年東南亞互聯網總用戶數突破4億，已有70%人口轉移至線上。同時，東南亞整體電商規模再度上調，預測2025年整體GMV將達1720億美元，10年內GMV增長至34倍。

唯人多爾的東南亞正長出又一跨境電商的“超級平臺”。

如何牢牢抓住這一購物群體？哪些品類是“圈粉利器”，又有哪些新興產品正在風靡？以下為你揭曉東南亞熱門快銷品選品榜單。

盤點東南亞選品趨勢
熱門選手全揭曉

1.3045億美元女性消費力，國貨美妝正當時

隨著東南亞近年來收入水平穩步提升，女性消費力的不斷覺醒，“她經濟”下對美妝的消費需求持續升溫，根據英敏特報告顯示，預計2025年東南亞美容市場規模將達到3048億元。

線上美容美妝行業發展的如火如荼，以泰國、越南、新加坡為代表的新興美妝市場增速驚人。增長近十倍的美容美妝零售市場，正吸引著越來越多的跨境企業將目光聚焦于東南亞地區，從國貨美妝完美日記、滋色、橘朵出海東南亞，就可窺見一斑。

在東南亞各大電商平臺的大促銷量排行上，美妝類目高居榜首，彩妝、美容工具、美甲、面膜、口紅、皮膚護理等產品出單率持續走高。

2.人口高產地，母嬰用品暢銷平臺

當其他國家在為“不生娃”感到焦慮，東南亞新生兒的數量默默攀上亞洲榜首。其中印尼，菲律賓和越南占據了整個東南亞0-4歲孩童的90%，大批人口增長帶來了廣闊的母嬰市場。

從當前東南亞母嬰市場現狀來看：馬來西亞和新加坡電商較為成熟，需求比較穩定，購買力也平穩增長；菲律賓、泰國和印尼人口增長快，需求量爆發。

隨著精細育兒理念不斷普及，母嬰類目呈現追逐時尚、需求細分、智能化的新趨勢。從細分類目來看，其中母嬰快銷服飾產品是增速較快；喂養+孕產用品+嬰兒安全產品等小品類處于第二梯隊；耗材尿褲尿不濕+嬰兒出行+嬰兒家居生活潛力較大！

3.愛寵經濟成熱門，寵物用品銷量暴增

當吸貓、擼狗、遛鳥、養魚漸成風潮，寵物用品呈快速增長趨勢，作為當前東南亞發展最快的產業之一，預計到2030年將增長達250億美金。

據東南亞電商平臺Lazada數據顯示：寵物用品各個類目從2018年-2020年不斷增長，其中魚缸用品、寵物美容用品、貓砂盤等產品增長迅猛。

值得關注的是，由于文化差異與宗教原因，寵物狗在泰國、菲律賓、越南新加坡市場遙遙領先，而馬來西亞及印度尼西亞則更偏好寵物貓。

其次在產品偏好上，馬來西亞較富裕寵物主喜歡購買健康護理類產品，中等價位的寵物用品更受泰國市場的歡迎。

4.后疫情時代，健康用品不退熱

后疫情時代，民眾的健康意識被喚醒，健康保健類目銷售在2021仍舊煥發出巨大潛能，健康保健類產品依舊是東南亞消費者的高偏好品類。

據近期Lazada公布的平臺銷售數據顯示，在健康保健類目中，膳食補充劑成為搶購熱門，特別是有助增強身體免疫力的膳食補充劑，在印尼、馬來、菲律賓地區的銷售占比較大。而新加坡、越南的消費者則更側重醫療產品的購買，例如出行標配的口罩，檢測體溫的額溫槍，都成為居家必備。

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（編輯：江同）