作為普通的亞馬遜中小賣家,我一直不建議大家過于執(zhí)著做到特別高的單量。我們不是大賣,和大賣的盈利方式不同,我們既不需要有人看公司賬面做得多漂亮,從而實(shí)現(xiàn)融投資甚至上市,也沒有龐大的資金鏈用于大量的貨物周轉(zhuǎn)。
大部分亞馬遜中小賣家的盈利方式就是產(chǎn)品利潤。復(fù)制多款熱度、運(yùn)營難度和單量相對都不高,但單個(gè)利潤較高的產(chǎn)品,是中小賣家、特別是小賣家一種比較滋潤的狀態(tài)。同時(shí)也避免了和一些高熱度產(chǎn)品賣家的正面沖突,減少了很多麻煩。
無論我們是否追求高銷量,利潤的核算都是非常重要的,切忌每天忙著打包、發(fā)貨,卻不知道自己到底賺錢了沒有,那就真的變成了給亞馬遜打工。所以今天給大家分享核算利潤的詳細(xì)方法,其中會充分用到亞馬遜官方的利潤計(jì)算器。
本篇文章適合不清晰利潤計(jì)算方法的初級賣家。
首先,在比較理想和通用的條件下,一款亞馬遜產(chǎn)品凈利潤的大致計(jì)算公式為(不含場地、辦公耗材及人工等浮動成本):
凈利潤=售價(jià)-成本(一次性投入成本+持續(xù)運(yùn)營投入成本)
一次性投入成本=樣品采購+圖片拍攝+產(chǎn)品設(shè)計(jì)(可選)+listing翻譯
持續(xù)運(yùn)營投入成本=大貨采購+運(yùn)輸+FBA+PPC廣告+促銷推廣+其他推廣
下面分別介紹具體每項(xiàng)的計(jì)算方法(以單個(gè)產(chǎn)品為例)。
01
一次性投入成本
相對于持續(xù)運(yùn)營的投入成本,每款產(chǎn)品的一次性投入成本會更便于計(jì)算。
1. 樣品費(fèi)用
同樣一款產(chǎn)品,我們一般會從不同廠家采購2-3款樣品進(jìn)行對比,如果需要從亞馬遜購買競品產(chǎn)品,則需要將這部分產(chǎn)品和海外運(yùn)費(fèi)也計(jì)算進(jìn)來。
2. 圖片拍攝費(fèi)用
產(chǎn)品圖片的重要性我們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)多次了,一套優(yōu)質(zhì)的圖片可以伴隨這款產(chǎn)品終身,并提高整條listing的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,這部分投入大家一定不要吝嗇。
關(guān)于圖片拍攝的方法參考文章:
亞馬遜圖片拍攝技巧
2020亞馬遜Listing編寫終極指南
寫一條亞馬遜listing一般要多久
大家既可以選擇國內(nèi)服務(wù)商,也可以選擇國外兼職,這部分費(fèi)用一般在區(qū)間800-2000元之間。依據(jù)listing的表現(xiàn),后期也有更換圖片的可能性。
3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)用
這部分涉及的費(fèi)用,既可能是產(chǎn)品方面的,例如產(chǎn)品外觀或功能,也可能是包裝、insert card或說明書。
大家不要被所謂的設(shè)計(jì)費(fèi)所嚇到,其實(shí)20美金我們就可以買到一張國外兼職畫的,小差異化圖紙;40美金我們就可以得到一套包裝和說明書的獨(dú)特設(shè)計(jì)。
實(shí)操下來,這些看似小細(xì)節(jié)的低成本優(yōu)化,同樣可以帶來巨大的產(chǎn)品差異和銷量差異。
低成本差異化方法參考文章:
如何低成本實(shí)現(xiàn)亞馬遜產(chǎn)品差異化
4. listing翻譯費(fèi)用
就如過去文章分享過的,即使你的英語或日語等語言水平很高,但畢竟不是我們的母語,無法做到本土化,為了便于消費(fèi)者閱讀,減少出現(xiàn)一些詞不達(dá)意的情況從而導(dǎo)致差評,這部分的費(fèi)用也不建議省略。
02
持續(xù)運(yùn)營投入成本
1. 大貨采購和運(yùn)輸費(fèi)用
以每批實(shí)際采購數(shù)量及運(yùn)輸方式為準(zhǔn),提前做好物流規(guī)劃,減少空運(yùn)頻率,可以減少部分運(yùn)輸成本。
選擇物流服務(wù)商時(shí),首次合作前多做橫向?qū)Ρ龋瑑r(jià)格相差不多的情況下,一定選擇相對專業(yè)的服務(wù)商。
2. FBA費(fèi)用
假設(shè)我們的產(chǎn)品為燒烤手套,與下面競品類似
那么,預(yù)估我們產(chǎn)品FBA費(fèi)用的方法如下:
首先打開亞馬遜利潤計(jì)算器
(https://sellercentral.amazon.com/fba/profitabilitycalculator/index?lang=en_US&ld=NSGoogle)
將上面案例產(chǎn)品asin輸入計(jì)算器中,在計(jì)算器中填寫以下3個(gè)項(xiàng)目:產(chǎn)品售價(jià)、單個(gè)產(chǎn)品頭程費(fèi)用和單個(gè)產(chǎn)品的采購費(fèi)用
產(chǎn)品售價(jià)部分,可以參考文章:
科學(xué)地為你的亞馬遜產(chǎn)品定價(jià)
同時(shí),也可以使用下面快速獲取大致售價(jià)的方法。
在該關(guān)鍵詞下的首頁,獲取該產(chǎn)品的最高價(jià)、最低價(jià)以及兩者的平均值。然后衡量我們自己產(chǎn)品與競品的差距,如果整體水平高于競品(例如解決了幾項(xiàng)常見痛點(diǎn)),則可以將售價(jià)高于平均價(jià)1-2美金或更多。
但在產(chǎn)品剛上架的時(shí)候,我們一般建議低于首頁最低售價(jià),運(yùn)營后期再逐漸提升,直到達(dá)到最終定價(jià)。
在這個(gè)案例中,我們假設(shè)以上三個(gè)數(shù)據(jù)分別為:初期售價(jià)23美金、單個(gè)頭程3美金、單個(gè)采購4美金,計(jì)算后我們就得到了FBA費(fèi)用為7.9美金。
FBA費(fèi)用實(shí)際是由兩部分組成:
類目傭金(不同類目收費(fèi)不同,傭金計(jì)算方式為售價(jià)乘以8%-15%)+倉儲和打包費(fèi)
3.PPC廣告費(fèi)用
關(guān)于廣告費(fèi)用的計(jì)算,比較簡單的方式就是考慮一個(gè)參數(shù)——Acos。
Acos的數(shù)值是不斷變化的,假設(shè)一個(gè)階段Acos=10%,則PPC廣告費(fèi)用=產(chǎn)品售價(jià)*Acos。
以上面產(chǎn)品為例,廣告費(fèi)用=23美金*10%=2.3美金。也就是每通過廣告銷售一件產(chǎn)品,廣告費(fèi)用就是2.3美金。
4.促銷推廣
前期我們在推廣沖排名的時(shí)候,會做一些站外的大幅折扣。假設(shè)同樣是上面這款產(chǎn)品,做70%off,則促銷售價(jià)為30%*23美金=6.9美金。我們將這個(gè)費(fèi)用填入FBA計(jì)算器,其他兩項(xiàng)不變,每月打給賣家的金額隨之變成了負(fù)數(shù),則得到每件促銷的成本為:2.16美金+產(chǎn)品采購成本4美金=6.16美金
5.其他推廣
其他的推廣費(fèi)用根據(jù)自己的實(shí)際情況靈活計(jì)算(例如站外測評等等)。
最后,利潤要以運(yùn)營的階段性來計(jì)算,不同階段的運(yùn)營方法和廣告表現(xiàn)都有差異,甚至不同階段的采購和運(yùn)輸成本都會有小幅度差別。
每個(gè)階段的利潤做到心中有數(shù),才能更好促進(jìn)這款產(chǎn)品的后期運(yùn)營,以及店鋪產(chǎn)品的整體規(guī)劃。
(來源:跨境小學(xué)生Shawn)
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(來源:跨境小學(xué)生Shawn)