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2021-04-30 11:16
投過Facebook廣告的都會有這個煩惱，就是廣告數據不穩定的問題，比如：一個廣告系列今天表現還很好，但是不管有沒有加預算，明天都有可能崩掉；或者剛測的廣告系列連續3天以上CPM、CPC數據都很好，也有一定的轉化，原系列不動，復制出去的新系列，剛開始幾天還很穩定，然后還不到一周可能就崩了。點擊免費領取行業最新報告
新的廣告系列/組不穩定
新的廣告系列/組難免會有不穩定，畢竟處于測試階段，不管是產品還是廣告素材都是未知的，一般來說需要先選好品，然后拿幾個廣告素材進行測試；這邊主要看個人習慣，不管是用系列預算去測試，還是用組預算去測試，底層的東西都是相通的；在跑測試的時候，我個人會更加偏向使用組預算去測試，一般會選擇將廣告排期在結算點，使用組預算7-15美金去測，等到第二天早上七八點左右看下數據進行調整，或者在下午五點左右進行投放，直接用20美金左右的組預算去測試，在晚上七八點左右去看下數據，數據好的組可以直接留著過夜，數據不好的直接降低預算或者直接關掉。
這種情況從本質上來說，不是去想辦法讓新的廣告系列/組穩定，而是殺伐果斷，及時止損。故而在測試時我會更加偏向使用組預算，不好的直接就可以關掉；使用系列預算的話，比如一個廣告系列，三個廣告組，但是跑起來后，發現其中兩個組數據都不好，然后一個系列就剩一個組，復制在原系列會影響機器學習，直接關掉感覺數據又還行，就會造成猶豫；組預算就不會有這個問題，廣告數據好就留，數據不好就關掉。
復制出去的廣告系列/組不穩定
一般來說，產品要測試個1-3天，切記不要一開始就加預算加的很猛，很容易影響機器學習。我們設置好廣告，Facebook會根據我們設置的興趣受眾，競價等去給我們找人群，當受眾基數很大時，我們一下子加預算加的太急，Facebook就不會跟著原先轉化的方向去學習，而是會隨著預算的加大，擴大他的展示基數，這樣就很容易造成不穩定的廣告數據出現。
所以這種情況下，我們不要太過著急的去加預算，而且一定要復制出單最好的組，有些時候一樣的廣告組，廣告素材，廣告數據就是不一樣，很多人可能覺得關鍵詞都一樣，就沒差，就復制了數據不好的組，但是這是不對的。
在擴量的時候要有養系列養興趣受眾的想法，對于廣告數據好的興趣受眾，假如復制10個廣告組，其中要有5個組去測試新的興趣受眾，簡單來說，就是用今天賺的的利潤拿出一部分去測試新的產品，新的受眾，才能最大程度避免廣告數據的不穩定。
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（來源：流量FB）
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