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如今韓元升值，韓國進(jìn)口能力增強(qiáng)，許多進(jìn)口商品變得更便宜了。不過，高檔奢侈品卻不在影響范圍內(nèi)。雖然近期韓元對歐元快速升值，但是歐洲奢侈品牌的價(jià)格依然保持螺旋式的上揚(yáng)趨勢。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這些奢侈品牌故意抬高價(jià)格，以維護(hù)其品牌高大上的形象。這是一種所謂的“聲

韓國：歐洲奢侈品牌持續(xù)漲價(jià)

如今韓元升值，韓國進(jìn)口能力增強(qiáng)，許多進(jìn)口商品變得更便宜了。不過，高檔奢侈品卻不在影響范圍內(nèi)。雖然近期韓元對歐元快速升值，但是歐洲奢侈品牌的價(jià)格依然保持螺旋式的上揚(yáng)趨勢。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這些奢侈品牌故意抬高價(jià)格，以維護(hù)其品牌高大上的形象。這是一種所謂的“聲望定價(jià)”策略，價(jià)格越高，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為其商品越高檔，因此更樂意掏錢買單。這些消費(fèi)者購買的更是一種要與人拉開距離的尊貴感覺，而不僅僅是商品本身。

雨果網(wǎng)從《韓國時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到，香奈兒、古馳、LV以及其他設(shè)計(jì)師品牌在韓國的價(jià)格依然在持續(xù)上漲。

這些品牌依然采取高價(jià)戰(zhàn)略，認(rèn)為價(jià)格越高，就意味著在韓國消費(fèi)者心目中它們將成為更高端的品牌。

目前韓元兌歐元的匯率下降到1400個(gè)點(diǎn)以下。雖然如此，LV將其手包和錢包的價(jià)格上調(diào)了7%，而另一法國奢侈時(shí)裝品牌赫爾梅斯將價(jià)格上調(diào)了5%。香奈兒、菲拉格慕、普拉達(dá)的價(jià)格漲幅不小于2%。這些品牌表示，生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致了零售價(jià)格上漲。

自從韓國與歐盟簽署的自由貿(mào)易協(xié)定生效以來，韓國從歐盟進(jìn)口商品（包括這些奢侈品）的關(guān)稅或被完全解除或被大幅度砍削，不過歐洲奢侈品的價(jià)格依然保持上升的勢頭。

由韓國消費(fèi)者機(jī)構(gòu)收集的2011年6月至2012年5月的數(shù)據(jù)顯示，在韓歐自由貿(mào)易協(xié)定生效之后，LV、古馳、巴寶莉、赫爾梅斯、普拉達(dá)等360個(gè)高端奢侈品牌的價(jià)格從來沒有下降過。

專家稱，高端品牌的價(jià)格戰(zhàn)略反映出了知名品牌和韓國消費(fèi)者的本性?！?a href="http://www.shchhyl.cn/Article/7436" target="_blank" rel="nofollow">奢侈品牌市場對價(jià)格毫不敏感。消費(fèi)者樂于為高端品牌帶來的形象效應(yīng)買單，他們購買的不是商品本身。在這一情況下，生產(chǎn)成本或者匯率根本不是確定它們價(jià)格的決定因素”。某咨詢機(jī)構(gòu)的專家如是說。

這些奢侈品牌不會(huì)認(rèn)為降價(jià)可以增加它們的營收額，反而采取了一種名為“聲望定價(jià)”的戰(zhàn)略。所謂聲望定價(jià)的戰(zhàn)略就是故意抬高商品價(jià)格，創(chuàng)在一種高品質(zhì)、大品牌的印象，讓消費(fèi)者對這些商品產(chǎn)生良好的感覺。

不過，這一策略不會(huì)總是發(fā)揮作用。多年以來，韓國人都在購買奢侈品，現(xiàn)在他們購買奢侈品的渠道變得越來越多，既可以從網(wǎng)上直接購買或者也可以從平行進(jìn)口商的手中購買。

一個(gè)不愿意具名的法國奢侈品牌管理人員稱，匯率不會(huì)改變他們的價(jià)格，因?yàn)閰R率波動(dòng)得非常頻繁。 “商品價(jià)格由巴黎總部決定，因此我們不會(huì)根據(jù)匯率的變化而調(diào)整價(jià)格?！彼f。

雨果網(wǎng)了解到，聲望定價(jià)（prestige pricing）屬于心理定價(jià)（psychological pricing）的一種，有些名牌商品或著名企業(yè)，故意把價(jià)格定成整數(shù)或高價(jià)，限制潛在的買主，并創(chuàng)造一種高品質(zhì)的印象，成為聲望定價(jià)或整數(shù)定價(jià)。質(zhì)量不易鑒別的商品最適合采用此法，因?yàn)橄M(fèi)者有崇尚名牌的心理，往往以價(jià)格來判斷質(zhì)量。

德國拜耳公司和我國同仁堂的藥品，盡管價(jià)格較高，但是仍比一般的低價(jià)藥暢銷。保潔公司將海飛絲打入中國市場時(shí)，在同類商品中定價(jià)最高，結(jié)果反而暢銷。（編譯：吳以輝）

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