越南本土化妝品產業薄弱，市場上的化妝品90%都是從國外進口，本土品牌僅占10%。隨著越南中產階級隊伍的壯大，質量高、名氣大的化妝品越來越受歡迎。

雖然越南本土化妝品牌勢單力薄，但是業內人士認為越南擁有豐富的天然化妝品原料，將有助于本土化妝品牌扭轉頹勢。

雨果網從《越南網》近日的報道了解到，目前，越南市場大約有100家化妝品牌，市面上90%的化妝品都是從國外進口的。目前，越南年人均化妝品消費額約為4美元，而泰國則高達20美元。不過，越南化妝品市場蘊含著巨大的潛力。

某市場研究公司最近披露的報告稱，在河內、胡志明、Can Tho等城市30所學校里，15-16歲的學生中有30%開始使用基本的護膚品和化妝品，而17-19歲學生中有70%已經使用化妝品，19歲以上學生使用化妝品的比重最高，達90%。

這一數字只包括那些至少使用三種化妝品的學生。西貢化妝品公司的Kim Thoa指出，為年輕的消費者制造化妝品已經成為了所有化妝品公司的新任務。

外國化妝品扮演著主角

如今，外國品牌化妝品充斥著整個越南市場，在高端購物商場、化妝品專賣店和超市里隨處可見。越南國產化妝品僅占了10%的市場份額，主要面向低收入人群和農村消費者。

龐大的分銷網絡、聲勢浩大的廣告攻勢以及推陳出新的產品革新是外國化妝品在越南市場所向披靡的三大原因。此外，越南中等收入人群迅速壯大，他們偏好高質量的化妝品，因此外國品牌受到了市場偏愛。

有關外國化妝品的消息在媒體上隨處可見，但越南國產品牌顯得低調而不為國民所知。My Hao化妝品公司的總裁稱，越南化妝品公司沒有雄厚的資本實力進行大規模地推廣和宣傳自己的產品。他們往往無法承擔起高額電視廣告費以及價格不菲的展位費，因此在宣傳方面處于劣勢。

天然原材料將“拯救”國產化妝品

相對于外國化妝品，越南本土化妝品處在不利的位置，不過分析人士依然認為越南品牌將來有望奪回更多市場份額。越南化妝品制造商最大的優勢就是可以利用越南豐富多樣的天然原材料，包括香精油、薄荷、檸檬香草、茴芹等。這些都是越南人非常喜愛的傳統原材料。不僅如此，全世界民眾現在都喜歡以天然原材料制造出來的化妝品，這將使化妝品行業的趨勢之一。

越南化妝品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事說明，只要走對了路，越南本土品牌也可以獲得成功的。

然而，越南企業家也遇到了很多問題。業內人士稱，越南本土品牌可以制造出高質量的化妝品，但是需要政府的支持才能得到快速發展。“越南化妝品產業將落后于人，除非政府發現了本產業的潛力并給予強力支持，它才會健康發展。”

化妝品是熱門的網購商品

化妝品也是人們網購的人們商品之一。越南的互聯網人口已經達到3000萬，隨著越南經濟的增長，在未來兩年內將有更多的人上網。預計到2015年，大約40%至45%的越南人都會上網，屆時人均上網購物額將達到150美元。

如果更樂觀地預估，到2015年，越南人口有望突破9300萬，占總人口65%至70%的越南人將會上網，并將帶來40.8億至43億美元的在線購物營收額。

最熱門的網購商品是服裝、鞋子、化妝品，占了網上售出商品總量的62%。第二類受歡迎的網購商品是電子產品，約占35%，再次為家居用品，最后是機票。

現金支付是最普遍的支付方式，大約74%的受調查者稱會選擇這一方式支付網購商品，另一部分人表示通過銀行轉賬的方式進行支付，7%的人則使用手機卡或者游戲卡支付，而只有8%的人使用電子錢包。

雨果網了解到，由于城市化進程的不斷推進，越來越多的農村人口向城市（尤其是胡志明市和河內）遷移，越南的化妝品消費群快速增加，整個化妝品和化妝用具市場也由此急劇膨脹。自2007年以來，這種趨勢愈發明顯。

快速增長的市場為國際化妝品廠商提供了大量的市場機會，尤其是他們在美容成品、化妝品材料、化妝品制造工藝和生產設備等領域的優勢，贏得了相當的競爭力。韓國化妝品占據最大的市場份額，其次為歐盟國際品牌，再次為日本，此外泰國、美國品牌也占據一定的份額。

越南化妝品市場的一個有趣特點是，國際化妝品廠商在這個國家的銷售90%-95%集中在為數不多的幾個大型城市，特別是位處越南南部的胡志明市和位處北部的河內。（編譯：吳以輝）

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