最近谷歌進行了代號為“Panda”（熊貓）的搜索引擎算法更新，eBay網(wǎng)站大受影響，訪客流量一落千丈。某些業(yè)內人士認為，eBay采用了SEO作弊的手段，因此導致谷歌對其實施懲罰。

雨果網(wǎng)從外國媒體“guardianlv”5月22日的報道中了解到，eBay依賴搜索引擎頁面實現(xiàn)賣家和賣家的對接。谷歌搜索算法的更改可以幫助或者損害eBay的收益，這取決于該變更是將eBay的搜索排名拉升起來還是打壓下去。谷歌本次熊貓算法更新使eBay遭受重創(chuàng)，其流量急劇下滑。

對于任何在互聯(lián)網(wǎng)上占了一席之地的公司和內容提供商來說，搜索引擎優(yōu)化是非常關鍵的。前些年，很多沒什么內容或者內容不佳的網(wǎng)站，卻在谷歌搜索中享受了很好的排名，谷歌為此備受批評。

無論用戶在什么時候搜索，谷歌致力于呈現(xiàn)高質量的搜索結果。谷歌搜索算法根據(jù)網(wǎng)站的名聲、站內關鍵詞等來匹配搜索詞，或者從其他網(wǎng)站里引導搜索者連接到某一特定網(wǎng)站。而搜索引擎優(yōu)化(SEO)則是在谷歌設定的架構下，通過各種技術手段，提高某些網(wǎng)頁的排名。在過去，谷歌的批評者往往認為很多網(wǎng)站沒什么內容，卻享受到了較好的排名。

為了回應批評者的質疑，谷歌推出了熊貓和企鵝。熊貓是其搜索算法變更的代號，旨在懲罰內容稀少的劣質網(wǎng)站。很多網(wǎng)站沒有實質的內容，只是鋪滿了廣告和彈出式窗口，或者就是把訪問者導向另外一個網(wǎng)站里。谷歌熊貓可以將這些網(wǎng)站從搜索排名壓下去。谷歌企鵝則專門對付那些購買外鏈以獲得有利排名的網(wǎng)站。

熊貓和企鵝在2011年首次推出，當時很多內容單薄的網(wǎng)站流量一下子下降了很多。熊貓和企鵝經常會周期性地出擊，在行動之前，谷歌不會給出任何預警和通知。在5月20日，谷歌采取了非同尋常的行動，宣布變更熊貓搜索算法。

本次熊貓搜索算法更新將影響7.5%的搜索結果。許多網(wǎng)站的流量應聲而落，而eBay是眾多遭受重創(chuàng)網(wǎng)站的典型例子。eBay的自然搜索結果急劇下降，在一夜之間eBay在10大頂級排名中的比重也急劇下滑。業(yè)內人士認為，eBay的“doorway”頁面（ 搜索引擎關鍵詞作弊手段之一）以及其單薄的頁面內容是導致其遭受熊貓重擊的原因。

雨果網(wǎng)了解到，在過去幾天時間，有關eBay因違規(guī)使用SEO（搜索引擎優(yōu)化）手段而遭到谷歌“懲罰”的傳言很多，Marketing Land網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索經過Panda更新之后，50%的eBay自然搜索結果已遭到屏蔽。

此前RefuGeeks 網(wǎng)站報道稱，被谷歌屏蔽的大部分eBay網(wǎng)頁都是一種被稱為“門頁”（ 搜索引擎關鍵詞作弊手段之一）的網(wǎng)頁，它們是eBay創(chuàng)建和優(yōu)化的分類頁面或者子目錄頁面，用來提高搜索排名。

RefuGeeks網(wǎng)站表示：“這實際上是一種很聰明的伎倆，但就是做的有點過了。”很顯然，谷歌也是這么認為的。（編譯：吳以輝）

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