很多新手、跨境新人都會對于媒體選擇，引流渠道有著各種各樣的疑惑，今天我們會給大家詳細地講解一下，都有哪些海外媒體，它們分別在哪些地區和領域效果較為明顯。

全球范圍（排名不分前后）：

Facebook

Google

Bing

Twitter

Snapchat（近年印度市場增長）

LinkedIn

Yahoo

Reddit（美國為主）

Tapjoy

Criteo

KAYAK

Outbrain

Taboola（印度、沙特效果明顯）

Amazon DSP

Pinterest

Skyscanner

Smartnews

較垂直的地區：

Yandex（俄羅斯）

VKontakte-VK（俄羅斯）

Naver（韓國為主，東南亞，日本）

Taboola（印度、沙特阿拉伯等）

Twitter（日本）

較特殊的媒體：

TikTok（電商無白名單不可投放地區：美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙）游戲無限制那么每個媒體有什么樣的特點呢？魯班跨境通一一給大家介紹一下~

媒體分別介紹

Facebook：社交媒體，全球Facebook用戶數占全球人口的1/3，平均每個用戶每天登陸50分鐘，全球互聯網使用時間的五分之一消耗于FB平臺，每天全球12.8億活躍用戶。

優勢：類似于早期人人網+微信，社交/家庭/同事/同學交友屬性高，大多是用戶主動填寫資料，用戶畫像較為精準。旗下有Instagram，Messenger，Whatsapp，Audience Network（旗下網盟）。

Google：搜索引擎，承載全球80%的搜索需求量，每個人平均每天搜索10次以上，可以覆蓋全球90%網民的曝光資源，幫助廣告主把廣告展示在200萬+個網站的頁面上。

優勢：用戶主動搜索，通過其主動行為進行大數據收集，用戶畫像較為精準。旗下有Youtube，Gmail，Google play（安卓應用市場），Google Display network（旗下網盟）等產品。電商可依托Google shopping 創造可觀的收益。

Bing：作為全球第二大搜索引擎，必應的搜索服務遍及全球36個國家和地區，在美國的搜索市場份額高達33%，在北美、歐洲和亞太地區也占有相當大的份額。廣告這方面的火熱程度也是遠遠低于Google Ads的，所以競爭小，廣告成本會低很多，可以獲得較高的投資回報率。

Twitter：社交媒體，2020年Q3季度可變現日活用戶為1.87億人，同比增長29%；其中，美國日活用戶為3600萬人，國際日活用戶為1.52億人。美國總統、政界常駐媒體，時候做品牌類廣告。

Snapchat：社交媒體，在2020年第三季度數據表示，其日活躍用戶總量已達到2.49億，年輕人多，T2/T3國家（包括印度）等在一年內市場占比連續增長。Snapchat廣告主不可錯過的營銷“黑馬” ！

TikTok：風靡全球的短視頻社交APP，月活超8億，千禧代用戶居多，潛力巨大，目前處于流量紅利期。不需要我們多敘述了，電商無白名單不可投放地區：美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙。國內大部分企業白名單申請基本無望，如您投放國家是美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙，可以短期內放棄在這一媒體的廣告投放的。（游戲app廣告主無限制）

Linkin：“全漏斗”職業社交平臺，覆蓋全球4億職場人群，人們大多是真實身份。潛在客戶購買額度較大。受眾受教育程度較高，消費水平相對高，用戶群體價格敏感度較低，適合品質品牌站和產品。很適合B2B外貿業務，其涉及到人群職業劃分細致，很有可能直接觸及目標受眾中有決策能力的采購人。

Reddit：美版“天涯+貼吧”，美國瀏覽量第四，全球瀏覽量第七的網站，Reddit 67%的用戶是男性，大部分用戶的年齡處于18到35歲之間，年輕化是Reddit的一大標簽。另一方面，Reddit與其他社交平臺用戶重疊率低，優質的流量帶來了良好的廣告商機。

Yahoo：全球門戶型網站，且擁有眾多高質量的網站訪客，用戶群體中具備高學歷、高收入、高消費的人群比例高，主要地區為中國臺灣、美國、法國等，郵箱用戶數全球第四，擁有近一億用戶使用Yahoo郵箱，也是體育類門戶網站，為使用人數最多的體育類網站之一，體育網站用戶主要地區位美國、印度、中國臺灣。具有原生廣告和搜索廣告以及旗下產品（郵箱）廣告位等。

Tapjoy：覆蓋全球10億臺移動設備，日均廣告交互500多萬，給開發者帶來3.7億美金的廣告收益。Tapjoy與全球知名手游研發商及發行商合作，帶來了大量的流量資源。詳情點擊文章鏈接了解更多【新媒體Tapjoy l CPA付費？可投放高于50%的折扣？】

Criteo：在納斯達克上市的全球性的效果營銷科技公司，能夠幫助廣告主在全球130多個國家對目標消費者進行一對一個性化廣告展示，是最早做重定向廣告（retargeting）的公司之一。合作客戶有艾派迪（Expedia）、好訂網（Hotels.com）、聯想（Lenovo）、梅西百貨（Macys）、樂天公司（Rakuten）和德國電商Zalando公司等。

KAYAK：美國旅游搜索引擎服務商，專注在線旅游。包括航空公司，酒店，汽車租賃和在線旅行社的網站，還提供旅游管理工具，包括行程管理工具，航班狀態更新和價格提示。更適合戶外、旅游、甚至健身等產品的廣告主。（大家要對自己的產品以及目標、潛在用戶心中有數，垂直類媒體沒準會有奇效。）

Pinterest：網站女性用戶高達70%，而且都是消費力強的，價格不敏感，適合高價位，高品質的產品和廣告主。如果你的產品視覺表現力很強，如服裝，飾品等，很值得試一試，素材方面盡量貼合網站風格。PS：Pinterest和ins有一點相似，可以不投廣告，光靠運營進行引流。將產品圖片發到平臺，并在圖片上和下方描述里加入鏈接，即可免費引流。

Yandex：俄語市場最大的搜索引擎之一，在俄語地區地位類似于百度在中國，主要覆蓋的地區是俄羅斯，中亞五國，歐洲部分國家及其它國家和地區，語言主要是以俄語為官方語言。

VKontakte-VK：俄羅斯的一個社交平臺，類似于中國微信與微博的結合體，由于其設計風格與功能類似Facebook,所以也常被說成是“克隆Facebook"。VK用戶可以通過平臺聊天交友，了解咨詢信息，關注名人動態等，是一個綜合性的交友娛樂平臺。

Naver：目前為止是公認韓國第一的搜索引擎平臺，在韓國的搜索引擎市場上有差不多70%的市占率。Naver的搜索結果是針對當前韓國趨勢以及當前韓國人的需求進行優化而衍生的搜索結果，簡單來說就是更Localized。由于Naver持有更多韓國市場用戶行為的數據，相對上搜尋結果更符合韓國用戶預期。

Outbrain：原生廣告平臺。成立于2006年，全球每個月的獨立訪客12億，每個月的廣告展示量2750億，覆蓋51%美國網民，提供的是網絡推薦引擎服務，可以將你的網站內容在大的權威主流網站上發布，如CNN，People,ESPN.也是根據Cookie來定位的。它會依據讀者的興趣，采用基于行為定向的推薦技術。

Taboola：廣告邏輯是根據廣告主的產品，制作可能讓用戶感興趣的內容，包括文章、圖片、或者視頻等，然后，在新聞媒體頁面特別是文章相關推薦位置推送給用戶，這種方式更原生。內容是根據用戶的資料、訪問記錄及內容偏好推薦的，通過算法，貼合用戶的喜好。

amazonDSP：使廣告主能夠以程序化方式在亞馬遜網站內外購買展示廣告、視頻廣告和音頻廣告。（意思就是非亞馬遜賣家也可以在亞馬遜投放廣告。）通過上面的分類介紹我們可以發現，海外媒體多種多樣，我們的選擇也是多樣化的，但是具體要選擇哪一個媒體，還是要根據自己的實際情況和媒體的屬性來選擇。

比如說如果你的受眾市場是日本的話，那么Twitter可能會更加適合，因為在日本Twitter的量比Facebook+ins還要多；

如果受眾市場是俄羅斯的話，那么Yandex和VK則是第一選擇；

如果你的目標受眾是年輕人的話，Snapchat則比Facebook更適合，因為Snapchat的年輕用戶占比超過60%...

另外，具體選擇什么媒體還要根據自己的產品特性來進行選擇，而且媒體的選擇并不是單一性的，我們可以同時選擇多個媒體組合來進行投放，相互搭配才能得到最好的推廣效果。這里對于初出海的賣家小編首先推薦Facebook、Google和TikTok來進行廣告的推廣。

魯班跨境通，官方一級代理，谷歌精英代理商大獎（同年獲獎的本土中國公司僅此一家），2019年FB廣告代理業務營收排名第一。

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（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！