線下展會作為傳統的外貿行業商務活動，是很多外貿公司進行產品宣傳和推廣的有效方式之一。在過去的2020年線下展會近乎全面中止，時至2021年，外貿行業期望線下展會能逐漸恢復。讓買賣雙方能正常的進行面對面的商貿接觸。但從目前的情況來看，線下展會似乎還需經歷一段很長的恢復期。

疫苗接種進程緩慢

受到疫苗在全球地區配給不均、處于臨床階段疫苗存在不同程度的安全隱患，全球范圍內的疫苗接種工作進展低于預期。加上各國家因疫情而制定的出入境控制、隔離措施也影響著線下展會的恢復。現在只能寄希望于今年Q3能逐步恢復線下展會活動。

當前的線下展會趨勢——延期或取消

人口流動密集的線下展會必定會因疫情控制而受到直接影響。據了解，包括中國內地及港澳臺地區，乃至整個東亞作為疫情防控表現可圈可點的經濟地區。當前情況還是以延期至21年下半年或至22年、或者暫時取消展會為主要趨勢。

以上資訊來源于香港貿發局經貿研究，有興趣的可前往網站查詢21年國內外商貿展會安排：

方式一：復制鏈接至瀏覽器打開

香港貿發局經貿研究：https://research.hktdc.com/sc/

21年東亞地區展會安排：https://sourl.cn/PXzH5p

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柳暗花明？線上推廣模式大熱

市場的趨勢轉向線上是外貿行業的的大方向。近期被推向熱點的TikTok，2月抖音及 TikTok 收入超1億美元，蟬聯冠軍。36氪獲悉，SensorTower 商店情報數據顯示，2021年2月抖音及 TikTok在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

作為新的營銷趨勢，短視頻平臺是外貿企業在出海中的流量新入口。有許多外貿公司已經在TikTok等短視頻營銷中取得成功。

除了短視頻之外，用戶更加明確的外貿行業平臺也持續推出針對于外貿行業用戶的線上活動。「貿發網采購」定期的精選主題活動就是一個不錯的流量入口，廣大賣家借此可得到更多的推廣和曝光。

雖然線上展會和短視頻營銷很方便且有流量，但是線下展覽會對外貿人來說還是有不可動搖的地位，以“網上加實體”混合模式舉行活動將成為新趨勢。香港貿發局的“國際采購匯”以線上和線下展會模式舉行，其中線上展會時間為3月17日至7月29日，線下展會時間為7月26日-29日舉辦。

圖片來源：香港貿發局event.hktdc.com

如有意向，還可預先登記和申請展位。除此之外，在香港貿發局網站還能瀏覽到在中國香港舉行的所有展覽會、研討會、工作坊以及其他商貿推廣活動的資訊。

總的來說，縱使2021年純線下展會情況仍有待進一步觀望，各大外貿企業仍可把握線上平臺帶來的新機遇，甚至以實體+線上雙管齊下的形式扭轉乾坤。

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（編輯：江同）

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