你知道嗎？

想要獲得消費(fèi)者們的青睞究竟有多難？

96%[1]的顧客會(huì)花時(shí)間貨比三家考慮不同的選擇，把握住消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)瀏覽到?jīng)Q定購買的時(shí)間，把“游離”的潛在顧客吸引過來非常重要。想要更直接鎖定核心顧客，更方便發(fā)現(xiàn)新的顧客和獲取品牌的洞察信息？

今天展示型推廣的新功能重磅上線啦！受眾投放中的瀏覽策略華麗2.0升級(jí)版——受眾投放新增選項(xiàng)“亞馬遜消費(fèi)者”隆重登場！新功能有什么過人之處？與展示型推廣再營銷瀏覽定向又有什么區(qū)別？別著急！且聽我們?cè)敿?xì)說來！

一

細(xì)致分類鎖定目標(biāo)

使用“亞馬遜消費(fèi)者”，你可以揣摩消費(fèi)者的喜好和心理，根據(jù)品牌的核心受眾在亞馬遜的龐大客群中直接鎖定目標(biāo)，更好地吸引潛在客戶的注意，提高轉(zhuǎn)化。

以知名度和購買意向?yàn)槟繕?biāo)，“亞馬遜消費(fèi)者”提供數(shù)千個(gè)固有細(xì)分受眾群，通過不同的方式，有針對(duì)性地吸引不同受眾的關(guān)注。

二

新招解決廣告困難

細(xì)分受眾群體的新功能能夠幫助我們完成什么目標(biāo)呢？我們以搖滾圖案T恤的制造商的推廣為例，一起來看看吧！

克服新產(chǎn)品冷啟動(dòng)

借助“亞馬遜消費(fèi)者”來發(fā)現(xiàn)受眾，你可以提高消費(fèi)者對(duì)新發(fā)布商品的認(rèn)知度，廣告活動(dòng)初期了解潛在受眾。例如搖滾更能與吉他手、樂隊(duì)等取得共鳴，那么搖滾圖案T恤制造商可以向“吉他愛好者”展示廣告，以幫助銷量的增長。

量化廣告效果

你可以使用受眾發(fā)現(xiàn) (audience discovery) 來擴(kuò)大廣告活動(dòng)的覆蓋范圍，例如：投放給“吉他愛好者”，“喜歡音樂節(jié)的人”，“喜歡唱片的人”，然后通過品牌新客(NTB)和商品詳情頁瀏覽量 (DPV)兩項(xiàng)指標(biāo)，來檢驗(yàn)廣告的效果。

展示廣告與品牌定位相結(jié)合

通過銷量、點(diǎn)擊率 (CTR) 或 DPV 等指標(biāo)，你可以發(fā)現(xiàn)“吉他愛好者”對(duì)你推廣的產(chǎn)品感興趣?？梢詭椭惆颜故拘屯茝V商品投放和再營銷瀏覽定向廣告活動(dòng)聯(lián)系起來。

三

輕松衡量廣告效果

看來“亞馬遜消費(fèi)者”對(duì)于把握住特定的受眾群體真的有一套！那么這個(gè)全新的選項(xiàng)提供了什么指標(biāo)來衡量廣告呢？通過“亞馬遜消費(fèi)者”，你可以查看以下指標(biāo)：

?每個(gè)目標(biāo)“亞馬遜消費(fèi)者”的效果指標(biāo)

? 商品詳情頁瀏覽量和品牌新客指標(biāo)等新指標(biāo)

? 訪問可下載報(bào)告以分析廣告活動(dòng)效果

品牌新客是衡量“亞馬遜消費(fèi)者”效果的全新指標(biāo)，他可以幫助你了解新客戶的購物情況，以便更好地與新顧客和現(xiàn)有顧客進(jìn)行互動(dòng)。

● 可以衡量“品牌新客”帶來的商品訂單數(shù)量和銷售額

● 過去 12 個(gè)月內(nèi)沒有購買過你品牌商品的顧客訂單即為“品牌新客”訂單

四

新老功能比一比

作為展示型推廣受眾的新增選項(xiàng)，這位新來的“后輩”，與展示型推廣受眾-再營銷瀏覽定向相比有不同之處呢？他們可以組合使用嗎？對(duì)比一下就知道分曉！

“亞馬遜消費(fèi)者”VS再營銷瀏覽定向

我們可以先利用“亞馬遜消費(fèi)者”獲取廣告效果洞察信息，利用這些洞察信息創(chuàng)建定制的再營銷瀏覽定向和商品投放的策略。以某個(gè)純素零食賣家的操作為例：

場內(nèi)客群細(xì)分VS再營銷瀏覽定向品類受眾

五

如何使用TA？

看過“亞馬遜消費(fèi)者”的詳盡介紹和與再營銷瀏覽定向的區(qū)別，滿足你蠢蠢欲動(dòng)的心，創(chuàng)建方法馬上送上！

01

在“展示型推廣”模塊的“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”中，選擇定向選項(xiàng)： “受眾”

02

進(jìn)入頁面有兩個(gè)選項(xiàng)： 再營銷瀏覽定向和“亞馬遜消費(fèi)者”受眾

03

選擇“亞馬遜消費(fèi)者”受眾后可訪問亞馬遜消費(fèi)者的完整目錄

Tips

可以使用搜索功能篩選出合適的人群標(biāo)簽：

get到了展示型推廣廣告的新功能，就能全面俘虜消費(fèi)者們的心嗎？不！還不夠！趕快點(diǎn)擊頭圖搶先一覽輕松獲得消費(fèi)者青睞的速成攻略吧！

展示型推廣的大招可不止一招半式，快上車！亞馬遜展示型廣告（SD）又出新玩法！4月22日下午15:30 - 16:30，面對(duì)面為你解鎖展示型廣告新玩法，趕快報(bào)名吧！

（來源：亞馬遜廣告）

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（來源：亞馬遜廣告干貨派）