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東南亞電商市場趨勢

在電子商務和在線媒體的推動下，越南互聯網經濟呈現爆發式增長，在三年內幾乎增長了兩倍。

按人均GDP計算，馬來西亞（2018年為80億美元，2015-2018年為19％年復合增長率）和新加坡（2018年為100億美元，2015-2018復合年增長率為16％）是東南亞地區最發達的經濟體，都在經歷十幾倍的高增長。為了充分發揮其潛力，馬來西亞和新加坡的電子商務需要進一步加快步伐，達到人均收入相當的國家的水平。

最后，菲律賓的互聯網經濟（2018年的50億美元，2015-2018年的復合年增長率30％）仍然是一個相對未開發的機會。盡管菲律賓擁有第二大互聯網用戶群（7500萬），但也沒有顯示出印尼和越南市場的活力。隨著區域獨角獸和當地創業公司的關注度和投資的增加，菲律賓經濟年均復合增長率有望超過30%，長期潛力有望得到充分發揮。

在東南亞獨角獸公司的推動下，電子商務翻了一番

在過去三年，電子商務一直是互聯網經濟中最具活力的領域。2015年GMV占比超過55億美元，自那時起，增長超過4倍，2018年超過230億美元，同期復合年增長率為62％。由于東南亞互聯網用戶對電子商務的信心增加，預計電子商務行業在2025年將超過1000億元。

電子商務是互聯網經濟增長最快的部門——2018年達到230億美元，到2025年將超過1000億美元

東南亞三大電子商務公司Lazada，Shopee和Tokopedia在該行業的發展中發揮了關鍵作用。據估計自2015年以來，它們的總增長超過了7倍，遠高于該行業的其他企業。通過提供數以千萬計的產品、世界級的移動用戶體驗、頻繁的消費者促銷活動和影響深遠的物流網絡，它們已成為東南亞電子商務迅猛增長背后的主導力量。

三大東南亞電子商務公司Lazada，Shopee和Tokopedia在該行業的發展中發揮了關鍵作用

雖然電子商務正在所有東南亞國家經歷健康增長，印度尼西亞在這方面處于領先地位，2018年達到120億美元，占該地區每2美元消費的1美元以上。泰國和越南的電子商務也在加速，2018年已達到將近30億美元。同樣，在所有這些市場中，由于大都市以外的現代零售渠道相對發展不足，東南亞消費者越來越依賴電子商務來購買商店里沒有的各種產品。

通過其他重要的參與度指標，電子商務領域前三名參與者所扮演的角色越來越明顯，這證實了消費者偏好日益鞏固的趨勢。憑借其平臺上龐大的用戶群和銷售商基礎，他們為東南亞地區電子商務的迅速普及做出了巨大貢獻。

隨著電子商務領域的成熟，預計競爭的基礎和關鍵的增長驅動力也將發生變化。東南亞的電子商務企業將越來越多地瞄準每個市場的領先地位，印尼將成為東南亞和本地企業的主要戰場。它們還將從大都市擴張到電子商務滲透率較低、增長前景最好的二線城市和農村地區。

此外，領先的市場將爭奪主要消費群體的偏好，例如“年輕女性”和“時尚達人”，以及“服裝”和“健康與美容”等垂直領域的品類領導，以及其他專注于特定細分和類別的電子商務參與者。最后，為了建立可持續的商業模式，他們將通過向品牌和銷售商提供增值服務，如分析、物流和營銷，將越來越多地推動品牌化和提高銷售商的盈利。

（來源：K哥聊出海）