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2021-04-19 10:22
Facebook在2017年開發了面向廣泛受眾的動態廣告（即本文說的DABA）。這種動態廣告主要擴大了廣告主在Facebook、Instagram和受眾網絡上的廣告影響力。
它針對的是對特定產品或類似產品感興趣的人。
DABA是一種觸及漏斗頂部的購物者的有效方式（至少官方是這么說）。
那么
DABA是Facebook動態廣告（DPA）的延伸。
DABA廣告的工作方式是非常簡單的。Facebook接收到購物者在客戶旅程中發出的信號，比如他們如何與競爭對手網站上的類似產品進行互動，或者他們參與互動的廣告與你的產品類似。這些信號決定了你目錄中的哪些產品會在Facebook上顯示給新的客戶。
廣告主需要一個產品目錄和Facebook像素來設置DABA。通常我們設置DPA動態廣告在定位用戶時會選用興趣、人口、行為等。
例如，一家鞋商在Facebook上推廣運動鞋。可以使用動態廣告向過去的網站訪問者展示廣告。
使用DABA，運動鞋廣告將顯示在那些在自己的網站以外的網站上選購類似運動鞋的用戶面前。這就將我們的品牌及運動鞋放在了新的受眾面前。
DABA不是對以前的網站訪問者進行再營銷，而是投下一張更大的網，接觸跟多潛在客戶。
DABA主要針對新的潛在客戶，流經銷售漏斗再對他們進行轉化。我們要統計誰在DABA廣告里誰點擊了，訪問了，以及他們瀏覽了哪些產品--并通過動態廣告重新營銷他們，將他們推向轉化層的漏斗。
如何設置Facebook DABA廣告
1. 創建一個以 "目錄銷售 "為營銷目標的新活動。
2. 在 "受眾 "下，選擇 "潛在客戶"。
注意下面的核心受眾不需要選擇
3. 在 "目標定位 "下，排除過去180天的所有網站訪客。
4. 確保你的出價針對正確的事件（購買、注冊或添加到購物車）進行優化。
5.設置廣告
從數據的角度來看，運行DABA活動的好處是不能低估的。
比如下面截圖是我運行了一周的DABAA廣告表現：
無論是投產比還是點擊率，都超出我的預期。
但是后續還是需要觀察，畢竟面對的是廣泛受眾，不可能每次都能匹配到跟我最相關的人群。
不過就算后面轉化下降，還是能用普通的DPA進行跟進轉化。
這個還是挺有意思的廣告形式。
Peace out
（來源：圖帕先生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：圖帕先生）
