如果Facebook和Amazon順其自然，那么每個企業都將很快建立一個實時流媒體商店。

一些較小的應用程序（例如Popshop和NTWRK）已經涉足可購買流已有一段時間了。他們試圖模仿國內直播購物的巨大成功，即使是普通人也將自己變成了網紅。

但是最近幾個月，大型科技公司已經嘗試了自己的實時流式購物功能。Instagram在八月份推出了直播購物，它看起來像是老式的Instagram實時流媒體，帶有附加的點擊購買功能。本月，Facebook一直在利用其主要品牌在其新的Facebook Shops標簽上測試流媒體。同時，電子商務巨頭們也加入了進來：亞馬遜一直在試圖吸引更多網紅加入亞馬遜直播，希望使鮮為人知的在線購物平臺成為購買體驗中更大的一部分。并且在4月份，Shopify開始將實時視頻集成到其電子商務商店中。

基于其在海外的成功經驗，多年來專家一直預測實時流式購物將在美國爆炸式增長。直到現在，即使Popshop之類的應用已朝著1億美元的估值邁進，但這并未發生。但是，科技巨頭進入實時流媒體購物可能標志著一個真正的突破時刻，并且可能被證明是一個福音，特別是對小型利基企業而言。確實，像Facebook這樣的公司已經采取了行動，表明他們將很快將可購物的實時直播推向其平臺上的微型商店。

“我們現在還非常非常早，” Deborah Weinswig說，他的研究公司Coresight Research研究零售和技術。溫斯維格（Weinswig）指出，盡管流媒體對零售商來說有很大的增長空間，但挑戰在于，這些流媒體要比企業廣告的實時版本更具獨特性。她說：“直播是一種娛樂，它應該是有趣而令人興奮的。” 到目前為止，“我們還不在那里。”

大品牌的行動

當然，一些大品牌也正在嘗試。阿迪達斯一直在測試Instagram Shopping Live，還有小型公司，例如化妝師Nikita Dragun的Dragun Beauty品牌。11月10日，時裝公司Anne Klein在Facebook Shops上舉辦了可購物的直播活動，這可能使其成為第一家這樣做的公司。主持人安妮·克萊因（Anne Klein）的孫女杰西·格雷·魯賓斯坦（Jesse Gre Rubinstein），節目中輪流邀請企業主和名人來賓。該公司正計劃在黑色星期五和網絡星期一定時播出更多的視頻流。

“在直播模式下，我們能夠真正講故事，”經營安妮·克萊因母公司WHP Global的Yehuda Shmidman說。安妮·克萊因（Anne Klein）擁有一些最暢銷的產品，包括其標志性的黑色褲子，但希米德曼（Shmidman）認為，現場購物是通過講故事向顧客介紹鮮為人知的產品的一種方式。

除了這幾個例子，大型品牌還沒有最大程度地發揮現場購物的潛力。溫斯維格說，當她與這些公司的員工和高管交談時，他們總是問她：“為什么人們要見我？” 但是，魏因斯維格說，即使對于幕后員工，“人們也想見你。他們想知道你是誰。他們想知道您的價值觀。”

對小型企業的更多功能

在某種程度上，實時流媒體購物最終可能會為規模較小的商店和創作者提供最多的服務。

Facebook在去年秋天收購了實時購物初創公司Packagd，以此預示了未來。彭博社當時報道說，Facebook正在尋找這家初創公司，以幫助其在Marketplace內部建立實時購物網絡-這是Facebook上由第三方賣家組成的部分。如果確實如此，那么Facebook和Instagram上的每個微型賣家都可能會很快托管自己的利基購物現場直播。

一種模型是Twitch，它是亞馬遜擁有的實時流平臺。Twitch沒有正式的購物集成，但是該服務已悄悄地變成了零售商店和非正式購物渠道的一小部分。觀看者無法像在Amazon Live上那樣直接購買視頻，也不能通過Facebook和Instagram上的新實時購物集成直接購買視頻，但是這些非官方商店的確捕捉到了直播購物的可能。

一家視頻游戲公司的設計師珍·沃恩（Jen Vaughn）于三月發起了一個Twitch節目，她與聯合主持人賈茲琳·斯通（Jazzlyn Stone）和制片人亞倫·奧克（Aaron Oak）昵稱“非常非常購物網絡”。“非常非常購物網絡”的目的是展示和出售漫畫家和漫畫家的作品，他們在取消公約后苦苦掙扎。為此，Vaughn要求主持人在屏幕上顯示某些產品時，將聊天中的購買鏈接刪除。

但沃恩吸引了50至120位現場觀眾，吸引了50位現場觀眾，他想出了如何使觀看體驗獨一無二的方法。她和斯通為購物頻道指定了一個主題：她和斯通一直被困在太空中，試圖回到地球，這就是為什么他們不能參加會議的原因。她所工作的公司設計了一套小型裝置，其中包括80年代風格的太空船。沃恩說，銷售數字雖然不算大，但藝術家通常確實賣出幾件。

到目前為止，Very Very Shopping Network已播出5次，通常在兩天內每天播出3個小時。在20分鐘的問答環節中，藝術家將在現場展示他們的創作過程，同時展示自己要出售的新作品。Vaughn和Jazzlyn會監視聊天，并在整個會話過程中納入觀眾的問題，反應或笑話。

使Very Very Shopping Network發揮作用的原因在于，它可以吸引觀眾的眼球。在來賓之間，Vaughn和她的共同主持人經常在來賓輸入的情況下為相機執行互動短劇。在其中一個中，他們假裝自己在太空飛船上，并讓聽眾投票決定應該朝哪個方向行駛。如果二人重影或閃電擊中，他們會引燃特殊的燈光效果。

看來，關鍵是要吸引有興趣的受眾（如果有的話）。它暗示了隨著越來越多的美國人熱衷這個想法，什么樣的直播商店可能會起作用。沃恩說：“這很有趣，因為它比普通電視更具互動性。”（來源：跨境中界站）

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（來源：跨境中界站）