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2021-04-16 10:16
2020年，疫情推動消費者轉戰線上，亞馬遜因此大賺一筆。不僅電商業務實現了兩位數的增長，其廣告業務也增長了52.5%，使亞馬遜在美國數字廣告市場的份額首次超過10%，鞏固了其美國第三大廣告媒體的地位。
去年，亞馬遜在美國的廣告收入增長至157.3億美元，市場份額從2019年的7.8%增加到10.3%。增長主要來自贊助商品廣告和贊助品牌廣告收入，包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在內的視頻廣告收入也有大幅增長。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析師Nicole Perrin表示：“亞馬遜在2020年第二季度提供了低價廣告機會，但當時許多商家因庫存不足而退出了競價。對于庫存充裕的商家來說，這會是一個關鍵的業績杠桿。亞馬遜廣告一直都是市場競爭者搶奪的肥肉。由于疫情影響，越來越多品牌和零售商開始考慮從亞馬遜轉型電商。今年，我們預計亞馬遜在美國的廣告業務將再次增長30.1%，首次超過200億美元，高于我們對其在2020年第四季度的預測。到2023年，這一數字有望突破300億美元。”
Insider Intelligence的eMarketer高級預測分析師Eric Haggstrom表示：“越來越多消費者轉向線上渠道購物，貿易支出和購物者營銷將迅速跟進，帶動大部分資金流向亞馬遜。同時，亞馬遜在NFL轉播權和廣告贊助視頻上的投資也將推動巨額增長。”
更確切地說，亞馬遜正在搶奪谷歌的搜索廣告份額。2021年，亞馬遜的搜索廣告業務將增長到145.3億美元，其美國搜索廣告支出份額從2019年的13.3%提高到19.0%，預計到2022年底將超過20%。
作為電商渠道廣告的開創者，亞馬遜完全碾壓競爭對手。亞馬遜89%的廣告業務來自電商渠道廣告，其中包括搜索廣告和亞馬遜購物平臺的展示廣告。其余的廣告收入來自其視頻平臺的廣告和亞馬遜DSP的站外廣告。今年，亞馬遜將控制近240億美元電商渠道廣告市場的76.2%。相比之下，排名第二的沃爾瑪將只占據6.5%的市場。
Perrin表示，“在疫情初期，谷歌和Facebook紛紛發布公告，欲提高其在電商行業的競爭力。但在電商領域趕上亞馬遜仍然道阻且長，同時兩家公司都認識到，亞馬遜在數字廣告方面的實力日益難以抗衡。”
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（來源：北美電商觀察）
