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2021-04-13 16:50
經調查，這一年受新冠疫情的影響，很多品牌方的消費者忠誠度都出現了大幅下滑。如果要解決這處境，想繼續獲得消費者的喜愛，那么品牌方可以在營銷策略中參考運用一些人際關系中的情感維系原則。根據情感專家、《紐約時報》暢銷書作者 Matthew Hussey的采訪，我們可以總結出品牌方和消費者雙方要建立良好的關系可以參考一下三點：
建立忠誠度的關鍵點之一在于誠懇。--Matthew Hussey
對于品牌方和消費者的良好關系也都離不開溝通，因為擁有和諧順暢的溝通可以讓雙方都能感受到自己會得到理解和尊重。伴隨著數字技術的逐漸興起，消費者期望能夠與商家建立全天候的快捷溝通渠道，全球有近一半 (49%)
而且，將近24% 的網購消費者表示，如果品牌方能對他們在社交媒體上發布的品牌相關帖子有所回應，和吸納其反饋意見并據此進行產品更新，他們會增加對品牌的喜愛度。
品牌方可以制定靈活的服務策略來響應客戶的實時需求，并思考如何為人們提供分享反饋的渠道，從而幫助將來的產品開發。
我們往往會被符合自身價值觀的品質所吸引。這種最初的興趣可以演化為強烈的吸引力。--Matthew Hussey
人們常常會因彼此有著共同的價值觀和原則而建立起緊密的聯系，消費者也越來越期望商家能夠提升公司透明度，可以了解商家真正的經營想法。
25%的網購者表示，如若品牌方分享業務的內部實況，這會使他們感到雙方的聯系更加緊密；品牌方若敢于敞開心扉，清晰傳遞品牌的使命與價值觀，并坦誠展示生產工藝等業務實踐，便能贏得消費者的信任。
當你對伴侶展現出關懷，并且你的行為也表明你處處為他們著想時，你的伴侶就會感到被珍視。--Matthew Hussey
在這個世界上，一段成功的關系都離不開相互尊重和認可。而商家要想獲取消費者的芳心，那就應該嘗試對消費者給予充分的尊重。
讓消費者感受到被尊重的另一種方式是：打造更便捷的購物體驗。超過 (34%) 的受訪消費者表示，當品牌可以為其提供無縫式取消訂單、退貨或換貨服務時，他們會感到備受珍視。
品牌方可以通過獨特的溝通方式為消費者提高更加舒適的購物體驗。
根據ueeshop的用戶反饋的調查報告顯示，在用心對待消費者并在與其溝通后做出改變的商家，的確會提高客戶對他們的忠誠度，而且在上2個月情人節的銷售報告中，老用戶的占比為68%。所以需要提升用戶忠誠度的商家可以參考一下以上的方式。
數據來自FB IQ
（來源：獨立站老馬）
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（來源：獨立站老馬）
