自1996年有社交媒體概念以來(lái)，社交媒體已成功滲透到全球77億人口中的一半。在過(guò)去十年中，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總用戶群幾乎翻了三倍，從2010年的9.7億增加到2020年的38.1億用戶。

但是，平臺(tái)上新用戶驚人的逐年采用速度正在放緩。現(xiàn)在，它依靠互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)和智能手機(jī)人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在發(fā)展中地區(qū)。

那么，社交媒體的規(guī)模有多大？今天它如何發(fā)展？

社交媒體使用情況統(tǒng)計(jì)

目前，全球有39.6億人使用社交媒體，比2015年的20.7億增長(zhǎng)了近一倍；

自2015年以來(lái)，社交媒體的年均增長(zhǎng)率為12.5％。然而隨著2019-2020年發(fā)布的9.2％的增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)率正在下降；

按區(qū)域劃分，2019-2020年社交媒體增長(zhǎng)由亞洲領(lǐng)跑——增長(zhǎng)16.98％，非洲增長(zhǎng) 13.92％，南美增長(zhǎng) 8.00％，北美增長(zhǎng) 6.96％，歐洲增長(zhǎng)4.32％和大洋洲增長(zhǎng) 4.9％；

全球77.7億人中有50.64％的人使用社交媒體，在13歲以上的合格受眾中，有63％是活躍用戶；

83.36％的互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交媒體上。但是，有90.71％的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍在網(wǎng)絡(luò)上；

在39.6億社交媒體用戶中，有99％的人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站或應(yīng)用程序，只有1.32％的人僅通過(guò)臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)平臺(tái)；

在全球范圍內(nèi)，一個(gè)人每天在社交媒體上花費(fèi)的平均時(shí)間為2小時(shí)24分鐘。如果某人在16歲時(shí)簽約并活到70歲，他們將在其中花費(fèi)5.7年的時(shí)間；

Facebook是領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)，每月活躍用戶為27億，其次是YouTube（20億），WhatsApp（20億），F(xiàn)B Messenger（13億）和微信（12億）；

美國(guó)總?cè)丝诘?0％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，總數(shù)為2.347億人，并且在2019年至2020年之間增長(zhǎng)3.1％；

在美國(guó)，2019-2020年的月度活躍用戶比Facebook，Instagram和LinkedIn增長(zhǎng)1-2％。不過(guò)，Pinterest，Twitter，WhatsApp和Snapchat均下跌1-3％；

截至2021年，全球使用社交媒體的人數(shù)超過(guò)39.6億。像Facebook這樣的流行平臺(tái)，每月有超過(guò)66.09％的用戶每天登錄使用社交媒體。所有社交網(wǎng)絡(luò)都報(bào)告有關(guān)月度活躍用戶或MAU的數(shù)量而不是帳戶數(shù)量的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，因?yàn)樵摂?shù)據(jù)對(duì)于衡量實(shí)際使用和領(lǐng)土滲透更為準(zhǔn)確。

同時(shí)根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)，千禧一代或Z世代擁有的社交媒體帳戶的全球平均數(shù)量為8.8個(gè)，比2014年的4.8個(gè)帳戶增長(zhǎng)了83.33％。對(duì)46個(gè)國(guó)家/地區(qū)的16至64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的研究表明，日本擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶的平均數(shù)最低，為3.8，而印度則最高，為每人11.5。

社交網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的使用

全球40％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將社交媒體用于工作目的。在美國(guó)，只有27％的人在工作中積極使用社交媒體，相比之下，印尼是該國(guó)最高的國(guó)家，為65％，以色列最低，為13％。

5 Backlinko觀眾的亮點(diǎn)：

印度：47％的人將其用于工作

加拿大：31％的人將其用于工作

澳大利亞：有 30％的人將其用于工作

美國(guó)：27％的人將其用于工作

英國(guó)：27％的人將其用于工作

性別對(duì)社交媒體的使用

當(dāng)前，社交媒體用戶的全球平均性別比例為男性54％，女性46％。但是，在美國(guó)，女性是主要的用戶群體。在所有女性互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有76％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，而在所有男性中，這一比例為72％。

哪個(gè)性別在各地區(qū)使用社交媒體的比例更高？

北美： 女性用戶占55 ％，男性用戶占45％

南美： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％

歐洲： 女性用戶占52.5 ％，男性用戶占47.5％

非洲： 女性用戶占41 ％，男性用戶占59％

亞洲： 女性用戶占41.2 ％，男性用戶占58.8％

大洋洲： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，全球男性和女性在檢查位置時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)使用情況有所不同。性別差異最明顯的差距可能是我們?cè)谄脚_(tái)上的使用情況。

當(dāng)按月度活躍用戶查看前8個(gè)社交平臺(tái)時(shí)，男性用戶的YouTube，LinkedIn，Twitter和TikTok指數(shù)較高。像Facebook和Instagram這樣的網(wǎng)站更面向女性，尤其是Pinterest，它在女性受眾中占主導(dǎo)地位。

按性別劃分使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)（占美國(guó)人口的百分比）–來(lái)源：Statista，Brandwatch，Statista，Statista，Worldometers，OurWorldInData，數(shù)據(jù)門戶，社交媒體平臺(tái)和Kepio的分析

全球社交媒體增長(zhǎng)率

到2020年，全球有39.6億人積極使用社交媒體，與2019年的34.8億相比，增長(zhǎng)了10.9％。回溯到2015年，只有20.7億用戶-這是整體增長(zhǎng)在短短五年內(nèi)，用戶的使用率達(dá)到92.76％。

5年社交媒體增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)：

2020年：39.6億活躍用戶

2019年：34.84億活躍用戶（+ 9.2％）

2018年：31.96億活躍用戶（+ 9.0％）

2017年：27.96億活躍用戶（+ 21％）

2016年：23.07億活躍用戶（+ 11％）

2015年：20.78億活躍用戶

前10名：按國(guó)家/地區(qū)劃分的社交媒體用戶數(shù)量增長(zhǎng)

根據(jù)Keipo的分析，2019-2020年社交媒體增長(zhǎng)最快的國(guó)家是印度，有1.3億新用戶加入平臺(tái)，相當(dāng)于其總?cè)丝诘?.6％。排在第二位的是中國(guó)（15 m），印度尼西亞（12 m），巴西（11 m），伊朗（9.4 m）和美國(guó)，排名第六，擁有690萬(wàn)新用戶。

社交媒體的國(guó)家滲透率

根據(jù)Statista的2020年數(shù)據(jù)，最活躍的國(guó)家是阿聯(lián)酋，其99％的人口使用社交媒體。全球平均滲透率為49％。將數(shù)據(jù)隔離到13歲以上的合格用戶時(shí)，按國(guó)家/地區(qū)劃分的平均社交媒體滲透率為63％。

平均而言，全球49％的年齡段的用戶都是活躍的社交媒體用戶

平均而言，全球13歲以上的人口中有63％活躍在社交媒體上

美國(guó)有70％的人不分年齡，只有13歲以上的人有83％

英國(guó)有66％的人不分年齡，只有13歲以上的人有79％

加拿大有67％的人不分年齡，只有13歲以上的人有77％

澳大利亞有71％ ，不論年齡，85％只有那些年齡13年以上

印度有29％的人不分年齡，只有38歲以上的人有38％

那么網(wǎng)絡(luò)可以在哪些國(guó)家擴(kuò)展？

社交媒體在發(fā)展中國(guó)家具有最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，有數(shù)十億新用戶注冊(cè)。智庫(kù)數(shù)據(jù)公司PEW研究中心指出，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率穩(wěn)步上升，這與某些發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)的社交媒體的增長(zhǎng)密切相關(guān)。

2014年，有42％的人偶爾訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字必須超過(guò)65％，這是2017年P(guān)EW研究記錄的最新數(shù)字。采用智能手機(jī)的情況與此類似同時(shí)使用，在同一時(shí)期翻了一番，幾乎達(dá)到42％。

但是不幸的是，在這些地區(qū)擴(kuò)展的社交網(wǎng)絡(luò)，不會(huì)從每位用戶的廣告利潤(rùn)中獲得很多收益，因此用戶數(shù)量對(duì)其收入至關(guān)重要。例如，F(xiàn)acebook報(bào)告在美國(guó)注冊(cè)某人后，每位用戶的平均收入為41.41美元；然而，在亞太地區(qū)，這一數(shù)字為3.57美元。

人們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間

2020年，全球16至64歲年齡段用戶在任何設(shè)備上每天在社交媒體上平均花費(fèi)的時(shí)間為2小時(shí)24分鐘。總計(jì)144分鐘比去年的142分鐘增加了1.4％，在過(guò)去5年中增加了38％。相比之下，美國(guó)普通人在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間為2小時(shí)3分鐘，比全球平均水平少21分鐘。世界衛(wèi)生組織估計(jì)全球預(yù)期壽命為73歲。如果普通人堅(jiān)持使用相同的社交媒體，他們將在符合條件的壽命中在平臺(tái)上花費(fèi)5.7年/ 2,080天。

移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式機(jī)上社交媒體使用率

關(guān)于設(shè)備對(duì)社交媒體的使用，世界上99％的人專門在移動(dòng)設(shè)備（平板電腦或電話）上訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。約有78％的人僅通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)平臺(tái)，而只有1.32％的人僅通過(guò)臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)其社交網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，當(dāng)前全球在移動(dòng)設(shè)備與臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上的份額更多地集中在移動(dòng)設(shè)備上，有53.81％的人通過(guò)功能或智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在，只有43.27％的人通過(guò)臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)（平板電腦為2.92％）。相比之下，這表明了“移動(dòng)”社交媒體的狀況。

（來(lái)源：昕銳社）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來(lái)源：昕銳社）