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2021-04-12 11:58
近年來，在綜合國力不斷提升的同時，越來越多的中國品牌走出國門，積極參與全球化競爭，“中國品牌”、“中國制造”在海外的出鏡率越來越高。不過，酒香也怕巷子深。盡管很多中國品牌底蘊深厚，旗下產品競爭力十足，但由于缺乏正確高效的推廣宣傳，往往取得的收益大打折扣。融入并立足海外市場的前提，就是掌握相關國情，懂得選擇符合海外市場形勢的宣傳推廣渠道。基于此，很多中國品牌開始彌補這方面的不足，選擇與Google Ads合作進行海外宣傳，并且已經取得一系列成果。
從功能定位來說，Google Ads作為谷歌旗下產品，它是通過搜索廣告、展示廣告、視頻廣告等多種廣告樣式為所有廣告主提供廣告投放服務。背靠谷歌自身強大的搜索數據，以及海外用戶的消費習慣，Google Ads可以給用戶提供搜索偏好、用戶的一些興趣偏好等行為分析，進而讓營銷推廣更為精準高效。
由于Google Ads 是基于競價系統(tǒng)進行廣告推廣的，因此當用戶在 Google 上搜索商品時，如果用戶的搜索詞與用戶的關鍵詞匹配，廣告競價就開始了。這也意味著，與Google Ads合作進行海外宣傳，決定推廣引流效果的關鍵前提就是用戶查找類似產品和品牌時，能否在結果頁面看到企業(yè)的廣告。基于這一點，谷歌平臺就體現出強大的優(yōu)勢了。因為“Google一下”幾乎成為海外網絡用戶的常態(tài)化生活習慣了。在衣食住行、工作學習娛樂各個方面，無論是做什么，去哪里，買什么，海外用戶都會首先借助谷歌平臺進行搜索。而當他們搜索到Google Ads用戶提供的產品或服務時，相關內容的廣告就會適時展示出來。無論對于PC端用戶還是移動端用戶，恰當其時展示廣告，就是Google Ads在推廣引流方面最大的優(yōu)勢。借助這種優(yōu)勢，廣大用戶也能更為精準地將產品和品牌信息傳達給最有可能轉化為有價值客戶的潛在群體。
當然，要通過 Google Ads 投放廣告，首先要根據業(yè)務目標制作廣告系列。這是一個需要好好研究的環(huán)節(jié)，細節(jié)上的差異往往會影響到推廣效果。因為Google Ads的每種廣告系列類型都決定著用戶的廣告可以在哪些地方展示，以及以哪種格式展示。包括搜索廣告系列、展示廣告系列、視頻廣告系列、購物廣告系列和應用廣告系列等也有各種精細化的操作流程。很多中國企業(yè)用戶并不深諳此道，因此更需要專業(yè)指導。
對于初次接觸Google Ads的用戶來說，最好登陸官方網站（https://ads.google.cn/home/）。網站客服人員將全程對接，除了可以幫助用戶完成注冊并創(chuàng)建首支廣告，還能量身定制廣告預算并提供廣告實操技巧和行業(yè)洞察，這樣專業(yè)且人性化的服務機制，也足以幫助更多的中國企業(yè)心無旁騖地參與全球化競爭。
（來源：跨境電商營銷洞察）
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（來源：跨境電商營銷洞察）
