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2021-04-12 09:23
這兩天亞馬遜在后臺(tái)發(fā)布了一個(gè)公告，內(nèi)容并沒(méi)有對(duì)現(xiàn)存的政策有什么改動(dòng)，但是卻著實(shí)讓賣家驚到了一把——亞馬遜提醒賣家使用正規(guī)的GTIN，否則就會(huì)無(wú)效識(shí)別導(dǎo)致產(chǎn)品被刪除！
公告宣布針對(duì)美國(guó)站及歐洲站上的大部分產(chǎn)品，亞馬遜都要求賣家提供唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符GTIN（全球貿(mào)易商品編號(hào)）來(lái)創(chuàng)建新listing。而如果賣家使用的GTIN編碼不是由GS1提供的，或未被品牌所有者授權(quán)認(rèn)可的，則視為無(wú)效。而產(chǎn)品的GTIN無(wú)效的話，賣家需要盡快從修復(fù)商品頁(yè)面進(jìn)入更改為有效的GTIN，否則產(chǎn)品就會(huì)被亞馬遜移除。
看到這里賣家都驚了，一般我們傳產(chǎn)品用的都是UPC碼這和GTIN有什么關(guān)系？其他地方買的UPC碼會(huì)不會(huì)被識(shí)別成無(wú)效碼導(dǎo)致產(chǎn)品被移除呢？好多摸不著頭腦的賣家紛紛在我們?nèi)簝?nèi)冒泡討論，交流群直接炸了鍋！
首先給大家普及一下UPC是GTIN（全球貿(mào)易商品編號(hào)）的一種，還有EAN、JAN、ISBN等等都屬于GTIN，正常來(lái)說(shuō)我們北美站賣家用的都是UPC，按照正規(guī)的流程，UPC這樣的GTIN代碼都是由唯一的合法機(jī)構(gòu)，也就是亞馬遜公告中說(shuō)到的 “GS1”所提供的。
GS1是一個(gè)非營(yíng)利組織，是包括UPC在內(nèi)的GTIN編碼的唯一合法發(fā)布組織。為供應(yīng)鏈制定了全球標(biāo)準(zhǔn)條碼，GS1發(fā)放的UPC條形碼是美國(guó)和加拿大使用的主要條形碼。生產(chǎn)商、品牌商需要在GS1注冊(cè)成為會(huì)員，繳納入會(huì)費(fèi)并購(gòu)買條碼套餐生成正規(guī)的GTIN編碼。
合規(guī)的流程來(lái)說(shuō)是這樣，我們賣家一般都是從淘寶之類的第三方平臺(tái)大量買入U(xiǎn)PC進(jìn)行上傳產(chǎn)品，這種UPC一般是相關(guān)經(jīng)銷商（比如GS1代理機(jī)構(gòu)等等）轉(zhuǎn)售的，通常都是別人注冊(cè)的代碼。使用轉(zhuǎn)售的UPC來(lái)上傳產(chǎn)品的話，就會(huì)產(chǎn)生亞馬遜抓取了產(chǎn)品賣家信息之后，根據(jù)UPC碼到GS1的數(shù)據(jù)庫(kù)中比對(duì)，發(fā)現(xiàn)對(duì)不上就可能會(huì)移除或是暫停賣家賬戶。（GS1的數(shù)據(jù)庫(kù)也可以自己去拿UPC碼查詢是否收錄，查詢地址到文末掃碼找我領(lǐng)取）
那這是不是意味著以后我們都必須通過(guò)GS1注冊(cè)購(gòu)買UPC碼了呢？也不是，我下面和大家分析一下具體應(yīng)該怎么對(duì)應(yīng)。
GTIN對(duì)應(yīng)策略
很多時(shí)候，賣家用第三方平臺(tái)買來(lái)的UPC上傳產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)提示“使用的UPC和產(chǎn)品不匹配”，其實(shí)就是因?yàn)樽ト〉搅薌S1的數(shù)據(jù)庫(kù)匹配不上或是UPC碼已經(jīng)被人用來(lái)上傳產(chǎn)品了，然后就會(huì)收到這個(gè)報(bào)錯(cuò)。
一般賣家到這一步多換幾個(gè)UPC碼也就過(guò)去了，不過(guò)產(chǎn)品和UPC碼不匹配依舊是個(gè)隱患，有一些賣家會(huì)被收到產(chǎn)品ID無(wú)效的警告并被鎖定和刪除產(chǎn)品。這樣的情況偶爾有發(fā)生，總的來(lái)說(shuō)概率很低。
而這次公告的性質(zhì)，更多的是一種提醒賣家現(xiàn)行的政策內(nèi)容，并沒(méi)有對(duì)現(xiàn)政策進(jìn)行更改。
以前就一直是頂著這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)在上傳的，無(wú)非也就是因?yàn)槌杀究紤]，因?yàn)闆](méi)有特別的改動(dòng)所以小體量的賣家，上面的老方法依然是可以用的。
而有些利潤(rùn)的賣家可以盡快做好品牌備案，然后在亞馬遜后臺(tái)申請(qǐng)GTIN豁免，即可免于使用UPC上傳產(chǎn)品，這樣就根本上杜絕了UPC和產(chǎn)品不符的問(wèn)題。
現(xiàn)在亞馬遜是越來(lái)越傾向于品牌化的運(yùn)營(yíng)路線，無(wú)牌的大路貨會(huì)每一步都很難走，像這種上傳產(chǎn)品的初級(jí)環(huán)節(jié)也會(huì)和品牌賣家的方式拉開(kāi)差距，品牌化的重要性可見(jiàn)一斑，無(wú)牌、白牌和鋪貨的賣家要盡快布局轉(zhuǎn)型。
（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）
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