如果說姓名是人的第一張名片，那么標題就是產品給消費者的第一印象！如何優化產品標題讓買家“一搜就到”？標題結構、長度和關鍵字應用通通有技巧。看完這份通過分析總結熱銷品大數據得出的學霸筆記，火速提升你家商品的搜索排名，單量高漲沒煩惱！

以下案例主要以中文和英文示范講解，在小語種市場，Shopee會根據賣家提供的英文或中文標題進行翻譯及優化，幫賣家輕松解決語言難題~

PART A 

分析近4000個熱銷品

標題結構有模板

針對不同品類，我們分析總結了平臺近4000個爆賣品，提煉出2種不同的熱銷品標題結構，總有一款適合你！

①

標準標題結構

美妝護膚3C

上圖結構為標準標題結構，賣家可在此基礎上，進行店鋪名/品牌名、產品名和型號/尺寸等元素順序的調整，也可在元素前后加入修飾詞、場景詞等以豐富標題。

標準標題結構全市場、全品類都適用，但熱銷品大數據顯示該結構在美妝護膚、3C電子等品類產品標題應用會更火爆。值得一提的是，泰國、越南等市場的小語種語言使用習慣為修飾詞放在名詞之后，所以賣家在寫產品標題時可后置修飾詞以迎合當地語言習慣。

 優秀作業在此，快參考學習！

②

無品牌產品標題結構

家居運動汽摩配

上圖為無品牌產品標題結構，適用于無品牌的通泛產品。賣家可在標題中突出核心賣點和使用場景，吸引消費者點擊。

這個結構標題在家居生活、戶外運動、汽摩配等品類應用更廣泛，賣家在順序上可根據市場語言習慣進行調整，如馬來市場偏向將部分核心賣點信息/促銷信息放首位。

 觀摩學習一下學霸的優秀案例 

 PART B 

把握標題長度

適合才是最好的

在標題結構之外，小編對于長度也有話要說！Shopee對產品標題可輸入的字符長度有限制，而且不同市場有不同要求~幫你都整理好了，快看下圖系統學習！

如上圖所示，有些市場有最少輸入字符數的限制，其中越南市場最少輸入字符數10，馬來市場為20。總結了大量搜索排名高的爆款標題實例后，我們建議賣家將標題的長度及單詞數控制如下。

 PART C 

關鍵詞這樣用

一秒套牢買家需求

產品標題還需關注關鍵詞，直接戳中消費者痛點，他們才會毫不猶豫下單！消費者日常在平臺上搜索的相關詞非常具有參考價值。那標題要包含多少個詞最恰當？有什么特殊關鍵詞能更吸引買家下單？快接著看，學霸在線教學~

①

合理利用關鍵詞

戳中買家痛點秒下單

產品標題需加上熱搜關鍵詞，但并不是越多越好！根據平臺熱銷品大數據，不同市場的消費者購物偏好不一致。以下為各市場買家對標題熱搜詞數量接受范圍的總結圖，賣家朋友們要記得因地制宜，選擇合適的關鍵詞包裝產品標題！

注：近期熱搜詞可咨詢客戶經理，也可查看本周三推文章市場周報。

下面這位馬來市場的3C電子賣家雖然只在標題上加入了2個熱搜關鍵詞，但簡潔明了戳中消費者痛點，單量也猛漲！

 合理使用熱搜詞，簡潔也能爆單 

②

產品詞使用

獲得更多下單可能性

除了熱搜關鍵詞之外，賣家朋友還要注意產品詞的使用！熱銷品大數據顯示：在產品標題中堆積屬性不一的產品詞，會降低商品的搜索準確度；但使用屬性相近的產品詞卻能提高搜索準確性?？赐赀@句話還有點懵？那我們進行實例教學。

比如下圖中，Sunglasses(太陽鏡)、Eyeglasses(眼鏡)為相近屬性的產品詞，當不同買家分別搜索這兩個詞時，都能找到該產品進行選購！可如果只有標題Sunglasses，那么搜索Eyeglasses的買家就很難搜到這個產品。

但是！如果屬性不一的產品詞堆積在一起的話，搜索進來的買家看到的不是心儀商品，而是截然不同的產品！這樣就會流失訪客，無法圈粉買家。

小編來總結：產品詞不能隨意添加，但可以合理添加修飾類熱詞來吸引消費者。這類買家可能不是目的明確地要購買某些產品，只是帶著模糊的需求進行購物。所以他們會搜索一些場景相關的關鍵詞來挑選，比如下圖中的“Christmas Dinner”和“Wedding Party”等產品修飾詞。

在產品標題后面合理加入貼切產品的修飾關鍵詞、型號/尺寸或使用場景，可更全面地呈現產品。“邊看邊買”可是東南亞消費者的購物習慣，更全面的標題可以讓他們刷著刷著手機就下單！

③

特殊關鍵詞

突出核心賣點圈住買家

注意注意！標題除了熱搜詞和產品詞之外，還有一類特殊關鍵詞需要重點關注，往往一眼就能讓買家決定是否立刻下單。“現貨”、“ready stock”和“當天發貨”等物流相關信息就是這類關鍵詞。賣家可使用中括號“ [ ] ”將特殊詞加在標題最前端，提高用戶點擊轉化。

 具體看看熱賣爆品實例教學 

現在知道熱賣品的標題應該怎么寫了吧？！結構、長度和關鍵詞，缺一不可，時時溫習才能爆單無憂

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（來源：Shopee跨境電商）

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（來源：Shopee跨境電商）