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2021-04-01 17:52
據外媒報道，在氣溫升高、復活節假期臨近以及英國政府準備要推行的“rule-of-six”（允許不超過6個人的社交聚會，若有兒童，人數上限可拓展到15人）政策等因素加持下，英國市場消費者們在自家花園或是庭院內進行社交活動的心再次蠢蠢欲動，包括戶外涼亭、戶外披薩爐、戶外烤爐等戶外&花園產品火爆到脫銷。
其中，以Argos和John Lewis兩大品牌的產品脫銷的最為嚴重（銷量好，但物流運輸環境在疫情下本就不佳，前不久又發生了蘇伊士運河被堵事件，導致品牌庫存不足情況更為嚴重）。Argos在其官網發布一則通知表示，由于市場需求量大，其花園家具已經不多了；而John Lewis官網上在售的71款花園（家具）套裝中，只剩下8組還未售罄，對此，John Lewis表示，預計到4月底，該品類能補充上庫存。
休閑與戶外家具協會（The Leisure & Outdoor Furniture Association）表示，物流是導致市場出現大缺口的因素之一，但（更為重要的一點是）連日的高壓隔離政策之下，突如其來的放松讓市場消費者對該產品的需求已經“失控”，這也證明，花園&戶外家具類產品不是不爆，只是“時候未到”。
由于跨境度假希望渺茫，海外消費消費者們都想盡早購買包括涼亭在內的花園&戶外家具品類，以實現“就地社交、就地度假”的目的。協會相關發言人表示，“品類銷售量已經‘沖上云霄’。光我接觸到的消費者，要不就是已經把這方面的預算都花完了，要不就是遠遠超過了預算。”
在rule-of-six規則實行之前，英國市場的消費狂潮就已經出現了，市場對庭院套裝和打造“戶外房間”方面所需的DIY材料的非季節性需求甚至支撐起了正在逐步從三次隔離政策中恢復的涼亭行業：根據ManoMano提供的數據顯示，上個月，ManoMano涼亭的銷售額幾乎是2020年的7倍。（ManoMano的主打產品是露營者青睞的經濟友好型（價格從40英鎊到4000英鎊+不等）涼亭）。打造“戶外房間”的市場消費傾向使得eBay上火盆和戶外加熱器的訂單量增加了近600%，據報道，消費者對六人浴缸以及戶外酒吧和投影儀之類產品的消費興趣也不低。除此之外，用來裝扮花園和室外空間的復活節樹和花環也是熱銷品的“一份子”。
廚具連鎖店Lakeland表示，像售價在300英鎊的超快披薩爐Ooni Karu(可以在15分鐘內準備好（材料），并在60秒內就能烤好一個12英寸的披薩的烤爐）也賣得很快。
過去一年的居家隔離已經轉化為B&Q等DIY連鎖店的巨額利潤。據估計，在過去的一年里，消費者平均有31天左右都在給家“搞裝修”，室外地毯等裝飾品的銷售量增長了10%以上，市場對戶外瓷磚的需求則增長了5倍，連仙女燈這一產品的銷量也增長了56%。
以家具連鎖店Cotswold為例，其花園產品的銷售在今年增長了600%，Cotswold首席執行官Ralph Tucker指出，生活受限于隔離政策的消費者們想要的是大型戶外家具套裝，甚至是花園式酒吧里會有的大三角桌那類產品，而不是像小酒館里會有的那種小桌子。
有的品牌和賣家的涼亭系列甚至有帶百葉窗或門和內置照明、鋁制框架以及可滑動屋頂的“高配選項”。另外，Tucker認為，帶頂棚的產品會更受市場歡迎，因為“消費者們把戶外/自家家園看作是他們能不受天氣限制的進行娛樂放松的好地方。”
（來源：歐洲電商參謀長）
