在3月30日-4月1日，第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)盛大開(kāi)幕。展覽會(huì)期間，eBay與廣東省玩具協(xié)會(huì)、廣東省跨境電商協(xié)會(huì)、深圳市跨境電商發(fā)展促進(jìn)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作舉辦各種活動(dòng)，增加展商和跨境電商的對(duì)接機(jī)會(huì)，為展會(huì)快速切入跨境電商領(lǐng)域打開(kāi)窗口。

（圖注：eBay亮相展覽會(huì)并舉辦“E展全球”玩具品類(lèi)出海峰會(huì)）

作為疫情影響下“宅經(jīng)濟(jì)”的代表之一，全球玩具行業(yè)在2020年經(jīng)歷了一段時(shí)間的蟄伏之后，最終迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并成為跨境電商領(lǐng)域的“明星”品類(lèi)。未來(lái)玩具行業(yè)的發(fā)展空間和趨勢(shì)也成為業(yè)界關(guān)注的重頭戲。eBay借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與深入研究，深度解析當(dāng)前全球玩具市場(chǎng)趨勢(shì)及高潛力產(chǎn)品，助力大中華區(qū)賣(mài)家的玩具出口事業(yè)。

全球玩具市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng), 科技智能與STEAM教育大放異彩

受全球人口增長(zhǎng)和消費(fèi)者收入增長(zhǎng)因素的驅(qū)動(dòng)，全球玩具行業(yè)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國(guó)際）預(yù)測(cè)， 2021年全球玩具銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 1050 億美元，歐美國(guó)家仍然是世界巨大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。

隨著科技及其應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點(diǎn)，玩具這個(gè)人類(lèi)古老的陪伴，在21世紀(jì)越發(fā)智能、新奇，而且玩具價(jià)值更多元化，玩樂(lè)體驗(yàn)更加立體，產(chǎn)品迭代也更為迅速。當(dāng)下的全球玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下新趨勢(shì)：

第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入玩具設(shè)計(jì)，除了休閑娛樂(lè)之外，人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價(jià)值。

第二，STEAM 教育盛行，關(guān)注孩子的注重跨學(xué)科素養(yǎng)，寓教于樂(lè)，STEAM玩具廣受家長(zhǎng)歡迎。

第三，環(huán)保觀念強(qiáng)化，無(wú)論是環(huán)保題材玩具，還是通過(guò)環(huán)保方式制造玩具，都是未來(lái)的重要趨勢(shì)。

第四，上世紀(jì)的熱門(mén)影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長(zhǎng)的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r(jià)值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

中國(guó)玩具：產(chǎn)業(yè)鏈條完備，出口業(yè)績(jī)表現(xiàn)出眾

（圖注：eBay VIP跨境賣(mài)家巡展團(tuán)參觀展覽會(huì)對(duì)接選品）

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)是世界巨大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)超過(guò)70%的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢(shì)。疫情肆虐下，中國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)出眾，逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力與韌性：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%；今年1-2月，中國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。

中國(guó)玩具品牌產(chǎn)品性價(jià)比高，種類(lèi)豐富，具備追趕潮流的實(shí)力；產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障亦不斷提升，品質(zhì)已達(dá)世界水平。同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買(mǎi)家的歡迎與好評(píng)。

受“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)，eBay平臺(tái)各式玩具火爆增長(zhǎng)

（圖注：“E展全球”eBay玩具品類(lèi)出海峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

2020年eBay平臺(tái)玩具品類(lèi)火爆增長(zhǎng)，熱銷(xiāo)品類(lèi)包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車(chē)、戶外玩具、桌上游戲、模型火車(chē)、拼圖等。傳統(tǒng)玩具仍深受歡迎，同時(shí)STEM玩具備受家長(zhǎng)關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個(gè)年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?

從銷(xiāo)售表現(xiàn)看，

2020 年大中華區(qū)賣(mài)家在美國(guó)站點(diǎn)銷(xiāo)售量居高，其次是英國(guó)和德國(guó)站；

銷(xiāo)售增長(zhǎng)率較高的是英國(guó)站；

2020 年全年 eBay 玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額排名前九子分類(lèi)：

?人型公仔/電影主角形象

?遙控玩具

?積木及建構(gòu)玩具

?可收藏游戲卡

?合金車(chē)

?戶外玩具

?桌上游戲

?模型火車(chē)

?拼圖

其中，積木及建構(gòu)玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車(chē)成為2020 年eBay 玩具品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)排名前五子分類(lèi)。

（編輯：江同）