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2021-03-31 09:35
Facebook作為跨境獨立站賣家常用的廣告平臺，擁有較為完善的廣告輔助工具，新手賣家可能并不了解其中的詳細功能，今天就為大家來進行分析講解。
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本章內容
? Creative Hub? Audience Insights
? Ads Manager Split Test Tool
? Campaign Budget Optimization Tool
Creative Hub 創意工具
我們在廣告中使用的不同素材或文案會對廣告效果產生巨大的影響。無論出于什么目的，我們應該明確，吸引用戶的注意力是廣告的基本要求。
而Facebook Creative Hub工具可以幫助我們預覽并修改廣告頁面。
那我們應該如何開始使用呢？
教程如下：
? 點擊BM后臺左上角，找到廣告下面的 Creative Hub
? 左上角可以添加成員，一起參與創建廣告模板。
? 點擊創建廣告模板，按照左側欄的信息填寫相應內容，包括廣告名稱、公共主頁、廣告內容以及素材等。
? 在右側我們能夠看到廣告在不同的版位，展示出的實際效果。
示例中我們上傳的廣告素材是圖片，因此在一些視頻類的展示版位無法顯示。
我們可以選擇視頻版位下方的編輯按鈕，可以上傳視頻到該廣告版位。
使用這個功能我們能夠查看廣告的實際展示效果，調整文案長度和圖片大小。
也可以點擊每個版位右上角的編輯，更改不同版位的廣告內容。
當所有的內容設置完成后，選擇在廣告管理工具中顯示，之后點擊保存。
這樣我們就完成了一個模板的創建，如果需要創建A/B測試的廣告，可以直接選擇復制，稍加改動一下素材就可以了。
? 設置好的模板可以直接應用于廣告投放，我們創建一個新的廣告，選擇好受眾，之后在添加廣告素材的位置，選擇廣告創意模板。
? 將跳轉的網址與廣告目標等信息補充完整后，就可以開始投放廣告了。
Audience Insights 受眾分析工具
這個工具相信有一部分獨立站賣家已經很熟悉了。我們在之前的廣告投放技巧中也分析過操作方法。
受眾分析工具主要是為了幫助我們更好地了解并細分受眾，我們可以選擇不同的受眾來源，查看與之相關的精準信息點。
需要注意的是使用分析工具的前提，是需要有大量的數據基礎，如果是分析公共主頁相關的受眾，需要至少1萬以上的粉絲，才能呈現出精準的信息。
Ads Manager Split Test Tool 拆分測試
這個功能可能在廣告投放中很少用到，但如果提到A/B測試，是不是就會明白它的功能了？
其實Facebook廣告拆分測試類似于A/B測試，我們需要選擇一個變量，創建兩個版本進行測試。
例如面向相同受眾投放相同的廣告，但使用不同的行動召喚按鈕。
使用教程如下：
? 點擊創建廣告，選擇廣告目標
? 在廣告系列命名時，打開創建拆分測試，選擇創建的測試變量。
受眾：廣告投放的目標用戶
版位：廣告投放的具體位置
小技巧
需要注意的是，廣告系列預算優化和拆分對比不能同時使用。
? 設置廣告受眾、版位和投放優化，設置預算與排期
? 完成后選擇繼續設置另一個廣告組。
兩組廣告都設置完成就可以開始投放了。
Campaign Budget Optimization Tool 預算優化
使用廣告預算優化，可以分配總的廣告系列預算，帶來更好的廣告效果。
廣告系列預算優化功能的使用也十分簡單，我們在創建廣告時，點擊開啟即可。
之后在預算設定時，只需要填入整個廣告系列的總預算即可開始投放。
無論是使用哪種Facebook廣告，我們在設置之前一定要先整體分析當前廣告中出現的問題。
確保廣告已經經過基礎的測試環節，避免造成不必要的預算浪費。
（來源：鶴上人的小屋）
（來源：鶴上人的小屋）
