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2021-03-25 18:03
作為海內外知名的中國獨立站品牌，蘭亭集勢近日發布2020年財報顯示，全年總營收3.98億美元，同比增長63.4%，凈利潤1330萬美元，同比增長1109%。獨立站這一跨境電商渠道的市場潛力正在持續釋放。
據《2020年全球跨境電商獨立站發展藍皮書》稱，中國國內跨境電商已進入立體化海外渠道布局階段，獨立站成為跨境賣家向品牌化轉型的重要手段。
而面對獨立站，不少專注于平臺或線下營銷的跨境賣家仍存有許多疑慮：獨立站真的能盈利嗎？現在進場還來不來得及?
經過幾年發展，國人已建立起諸多有知名度和成就的獨立站品牌，除了蘭亭集勢之外，還有消費電子配件品牌ANKER、消費電子配件品牌AUKEY、VR相機Insta360、功能性服裝品牌Wantdo和時尚服裝品牌SHEIN。
以近期爆火的SHEIN為例。SHEIN成立于2008年，主營女性快時尚服飾產品，經過8年的前期摸索和供應鏈磨合，于2017年借助獨立站東風開始騰飛，每年以100%的同比營收高速增長，并在2020年接近達到100億美元總營收。
ANKER起初在亞馬遜平上銷售自主研發的智能配件，隨著其自建電商獨立站的完善，ANKER獨立站營收占總體營收比重自2017年逐年上升，亞馬遜銷售額占比逐年下降。ANKER于2020年8月在創業板上市，市值最高達到800億元人民幣，
除了這些備受關注的中國賣家，海外賣家獨立站也獲得了高速發展。據美國獨立站服務商Shopify透露，其獨立站賣家在2020年第二季度的總成交額超過eBay，僅次于亞馬遜。而在2020年的黑色星期五大促中，美國獨立站賣家創下51億美元GMV，同比增長達75%。
珠玉在前，不管是國內賣家還是海外賣家，都已證明電商獨立站是深耕跨境電商領域的有效途徑。
風險資金永遠是市場上最敏銳的群體，一旦發現行業機會便會果斷下注。
2020年2月，跨境電商集團澳鵬網絡（OrderPlus）完成1億元輪融資，由凱輝基金領投。從2014年首個女裝品牌獨立站上線至今，OrderPlus已打造出一個年入10億、盈利過億的獨立站站群集團。
2020年，SheIn完成E輪融資，估值超150億美元，擁有集富亞洲、IDG資本、紅杉資本、老虎全球基金、順為資本等豪華投資者陣容。
2021年3月，DTC泳裝品牌Cupshe獲嘉御基金獨家投資過億元人民幣。嘉御基金表示，品牌出海是跨境電商下一階段的必然發展路徑，而獨立站是時尚品牌出海的最佳依托形式。
這幾個投資案例只是跨境獨立站賽道投融資的縮影，卻足以表明資本對于獨立站賽道的青睞。
如今，跨境電商進入全方位、立體化、多渠道布局階段，越來越多的跨境賣家也在嘗試拓展獨立站渠道。據藍皮書透露，25%的跨境賣家已經開設獨立站，同時另有25%的跨境賣家表示正在籌建。
從投資金額來看，除了少數已經發展成為頭部玩家的企業，大部分企業仍處于早期發展階段。因此對于跨境賣家來說，在這個資本看好卻處于早期發展階段的獨立站賽道成為紅海之前，現在仍然是進場機會。
（來源：小漁夫Official）
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（來源：小漁夫Official）
