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2021-03-25 15:25
每一個生機盎然的春天，都是在 Pinterest board 上創造的，從假日攝影到春季時裝，Pinterest用戶都在搜索以下關鍵詞：
Spring sweater outfits （春季毛衣外套）Vintage spring aesthetic （春季復古美學）
Easter photoshoot （復活節攝影）Matching Mother's Day shirts （母親節穿搭）
Spring break outfits （春假出游套裝）
Easter dress for women （復活節女裙）
詳細數據變化請參考下圖：
(圖片源自：Pinterest 內部資料）
根據Pinterest平臺上以往的數據來看，當Pinterest上發布的內容與平臺上的熱門趨勢相一致時，可以大幅增加自然曝光度以及銷售額。
(圖片源自：百度內部資料）
如何才能在這個春季, 緊跟Pinterest用戶們的潮流，在發布內容上借勢發揮呢？本文將針對Pinterest最新發布的春季用戶調查數據結果，以及相關品類的搜索關鍵詞進行歸納解析，相信各位可以在看完本文后尋找到答案。
用戶分析
首先，我們來一起了解春天里的時尚弄潮兒們為什么選擇Pinterest平臺作為靈感來源，他們又有著哪些共同的需求。
用戶調查數據顯示，在春季來到Pinterest平臺的用戶們會非常清楚自己想要尋找什么，他們會比往常更加帶有目的性地搜索和瀏覽穿搭靈感，心儀的品牌及產品。
(圖片源自：百度內部資料）
以下是相應的一些官方數據：
相對于其他平臺的用戶，Pinterest用戶對于春季衣櫥煥新季是更加欣喜而期待的，因此購物轉化的可能性更大。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
同時，Pinterest用戶對于嘗試探索春季新品牌，新風格更有熱情。這意味著，缺少品牌知名度的廣告主們在春季有了更多被發現的機會。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
此外，Pinterest用戶更愿意去追隨春季潮流。因此，只要你能發布緊隨潮流的內容或產品，就能獲得足夠的關注度。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
給廣告主的建議：利用Pinterest的audience insight功能，查看并理解用戶們正在追捧的熱門圖片和潮流趨勢。
用戶調查數據顯示，春天里的弄潮兒們將Pinterest看做是視覺搜索以及購物決策參考的重要工具。
(圖片源自：百度內部資料）
以下是一些官方數據：
除了會日常逛逛Pinterest，尋找靈感以外，Pinterest用戶們還會直接把它作為視覺搜索引擎，輸入關鍵詞，找到相應的圖片。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
相比起其他社交平臺的用戶，Pinterest用戶更青睞在春季期間將Pinterest作為購物決策的重要參考依據。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
同時，Pinterest用戶對于平臺上品牌商投放的廣告接受度更高。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
給廣告主的建議：推薦廣告主們在發布內容中附上帶有產品鏈接的推廣圖釘，讓用戶們在配搭圖中看到心動的產品時可以直接下單購買。
調查數據顯示，Pinterest用戶想要在平臺上發現更多關于穿搭的指導，了解如何將多種不同的單品組合在一起，又或是如何將春季新品和自己已有的服飾搭配起來。
(圖片源自：百度內部資料）
據官方調查顯示，有56%的Pinterest用戶在春天更希望看到的時尚相關內容是：如何將不同的風格和單品融合在一起，以及相關的產品推薦。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
以下是調查中，Pinterest用戶們春季購衣需求的幾大主要動機：換季換心情，為了假期或特殊活動，為了旅行計劃，為了戶外郊游。建議廣告主制作素材時。可以結合這些用戶場景。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
給廣告主的建議：Pinterest用戶喜歡與春季時尚相關的內容，這些內容可以幫助他們將不同的潮流單品匯合在一起，輸出成套的穿衣搭配風格，建議廣告主可以從這個角度來準備素材。
了解完了用戶的購買動機和需求特征，我們再來看看Pinterest根據去年美國用戶的搜索數據，統計得出的品類關鍵詞洞察。
(圖片源自：百度內部資料）
主要分為五大熱門產品類目：
Dresses (裙裝）
Bottom (下裝）
Top（上衣）
Shoes (鞋類）
Accessories (配飾）
Jewelry (珠寶）
下面會為大家一一解讀：
(圖片源自：Pinterest內部資料）
從以下子品類的關鍵詞分布圖中可以看出，Pinterest用戶們除了單純想換新衣，擁有不一樣的心情，他們還忙著為迎接人生中重要的時刻作準備。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
婚紗裙：
1.Wedding Dresses Lace
2.Wedding Dress Long Sleeve
3.Beach Wedding Dress
休閑連衣裙：
1.Summer Dresses
2.Boho Chic Dresses
3.Maxi Dresses
聚會禮服裙：
1.Prom Dress
2.Cocktail Dress
3.Flower Girl Dress
(圖片源自：Pinterest內部資料）
Pinterest用戶們在春季購置的上衣中，大多為外套。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
襯衫T恤類：
1.Striped Shirts
2.Cute T-Shirts
3.Button up Shirts
夾克類：
1.Jean/Denim Jacket
2.Camo Jacket
3.Black Leather Jacket
上裝運動衫：
1. Hoodie Sweatshirt
2.Turtleneck Sweatshirt
3.Crew Neck sweatshirt
(圖片源自：Pinterest內部資料）
在春天，Pinterest用戶們最鐘意的下裝產品為牛仔褲和休閑長褲。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
牛仔褲類：
1. Mom Jeans
2. Boyfriend Jeans
3. Flare Jeans
休閑長褲類：
1.Sweat Pants
2.High Waisted Pants
3.Cargo Pants
短裙類：
1. Mini Skirt
2.Denim Skirt
3.Maxi Skirt
(圖片源自：Pinterest內部資料）
不論是參加舞會還是參加婚禮，在春天里購置新鞋都標志著Pinterest用戶們即將迎來人生中值得紀念的時刻。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
高跟鞋類：
1.Block heels
3.High heels
4.Prom Heels
涼鞋類：
1.Platform Sandals
2.Wedges Sandals
3.Summer Sandals
休閑鞋類：
1.Wedding Shoes / Sneakers (婚用小白鞋）
2.Converse Shoes
3.Trendy Shoes
(圖片源自：Pinterest內部資料）
春季的配飾可以幫助Pinetrest用戶們保持時尚的同時又兼顧保暖和舒適。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
包類：
1.Designer Handbags
2.Purses
3.Leather Handbags
圍巾類：
1.Scarf Knots
2.Silk styles
3.Neck Scarf
墨鏡類：
1.Vintage Sunglasses
2.Aviators
3.Trendy Sunglasses
(圖片源自：Pinterest內部資料）
從下圖中的熱搜分布中可以看出：戒指的受歡迎程度遠遠高于其他同類目產品。
(圖片源自：Pinterest內部資料）
指環類：
1.Gold engagement ring
2.Toe rings
3.White Sapphire engagement ring
項鏈類：
1.Choker
2.Statement Necklace
3.Dainty Necklace
耳環類：
1.Cartilage earrings
2.Stud earrings
3.Drop earrings
3月29日下午15:00，百度國際攜手店匠Shoplazza將對時下火爆的4.42億 MAU『海外版小紅書』—— Pinterest進行深入分析，解密品牌獨立站的社媒營銷新拐點。
注：以下圖片，數據以及文字皆為百度官方所有，任何人不得私自進行復制、轉載、二次使用。
(編輯：江同)
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
