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2014-05-12 15:13
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愛茉莉太平洋公司（AmorePacific）是韓國領先的化妝品制造商，現階段正大力擴張海外市場，尤其重視在美國市場推廣其“蘭芝”（Laneige）牌化妝品。愛茉莉太平洋公司為了提高其海外品牌形象，在其業務所在國家幾乎都設立了研發中心，專門研究符合本地特點的化妝品。此外，它還根據當地民眾的心理特點，采取有針對性的營銷手段。愛茉莉太平洋公司的個性化營銷方式獲得了巨大的成功，其海外銷售額以兩位數的速度迅猛增長。
雨果網從《韓國時報》5月5日的報道中了解到，蘭芝是愛茉莉太平洋公司的旗艦品牌。在愛茉莉太平洋公司的研發機構大力支持下，蘭芝旗下出品了一系列高端的嫩膚化妝品。
愛茉莉太平洋公司此前一直致力于在亞洲國家設立分支機構，大力推廣蘭芝牌化妝品。但是在美國市場，其拓展渠道跟以往不同，它將通過美國當地的高端零售商店銷售其產品。
在今年3月，蘭芝牌化妝品在美國第二大折扣連鎖超市塔吉特起售。截至4月28日，蘭芝牌化妝品已經在塔吉特400個門店的高端化妝品區上架出售。預期在年底之前，該門店數量將增加到750個。
在美國的業務擴張行動是愛茉莉太平洋公司拓展發達國家市場的計劃之一。在發達國家，高端化妝品市場已經很成熟了。公司發言人Kweon Sung-hae稱：“美國早已經出現了高端品類的化妝品市場，其增長速度很快。我們預期本公司的高端化妝品業務將在美國等發達國家市場獲得成功。”
愛茉莉太平洋公司在美國市場將首先推出蘭芝BB Cushion，這是一種透氣墊BB霜。公司將通過本地化的方式增強該產品的品牌影響力，推出針對美國市場需求和喜好的“量體裁衣式”的化妝品。
愛茉莉太平洋公司CEO Suh Kyung-bae稱：“在不久的將來，我們將在海外市場賣出一半以上的產品。我們的產品在亞洲國家的受歡迎程度越來越高。”
愛茉莉太平洋公司已經在亞洲市場成功地將蘭芝打造成了一個領先的化妝品品牌。在2002年4月，蘭芝首先登陸香港，從那以后，蘭芝以迅猛的速度席卷亞洲市場，包括中國大陸、新加坡、臺灣地區、泰國、馬來西亞和印尼等。截止3月份，公司已經在海外經營了862家門店，其中也包括店中店。
愛茉莉太平洋公司在其業務所在的國家都設立了研發中心，旨在制造出符合該市場需求的產品。此外，根據不同市場的特點，愛茉莉太平洋公司采取了個性化的營銷方式。比如在香港，公司延請了韓國明星推廣其產品，因為許多香港人喜歡韓國女性潔凈而自然的肌膚；在印度尼西亞，公司在印尼最高端的百貨商場里出售其化妝品，旨在樹立起高端化妝品的形象。一些市場專家稱，本地化模式有利于擴大該品牌在亞洲國家的市場份額。
雨果網了解到，去年，蘭芝化妝品的銷售額高達4000億韓元，今年的銷售額有望突破5000億韓元。在海外市場，蘭芝的市場份額以兩位數的速度迅猛增長。在中國大陸和香港，其增長率分別為44%和31%。在2011年，蘭芝夜間修復縮水面膜（Water Sleeping Pack—EX）占了其海外銷售額的70%，共售出200萬瓶。
雨果網解到，愛茉莉太平洋集團是韓國享譽全球的化妝品集團公司，其海外分支機構橫跨全球，國際行銷網遍及40多個國家，所生產的化妝品項目多達4000多種。其經營內容包括化妝品、家庭日化用品、保健食品、醫藥品、電子等。
根據1992年以來法國FASHIONLIFE雜志所做的TOPBEAUTY分析顯示，太平洋公司在化妝品行業是韓國排名第一，世界排名前20位的國際化妝品公司。 (編譯：吳以輝)
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