2021 的首個季度還沒過完，電商網站們的購物節已轟轟烈烈地開展了好幾輪：年貨節、情人節、剛過去的 3·8 婦女節…伴隨節日一同到來的促銷活動，一次又一次迸發出驚人的銷售潛力。

大促 — 銷售業績的下一個加速器

背靠互聯網產業和全球供應鏈的發展，再加上疫情以來人們逐漸改變的購物習慣，線上銷售持續保持迅猛增勢，全球線上銷售目前已攀升至比疫情前更高的水平。

在跨境銷售中，大促日當仁不讓地一次又一次站上 C 位。

拿黑五/網一舉例，截至 2020 年的網絡星期一結束，網上消費總額達到了驚人的 108 億美元，同比上年增長了 15%[1]。

消費者的網購比以往任何時候都多，“買買買”不分時間，就像一場永不停歇的馬拉松。

銷售良機 即刻發掘

并肩作戰 Facebook 2021 電商大促馬拉松

不管是心心念念計劃已久，就等著過節打折立馬拿下；或是本來沒想買卻被宣傳吸引沖動下單，都指向了同一個結果：全世界的人們都熱衷在大促日子大肆購物一番。也正因如此，今年特定的大促日子在全年銷售業績中占據著非常重要的地位。

Facebook 今年特別企劃組織 2021 電商大促馬拉松—希望助力商家發掘消費者的需求，把握大促良機，既贏得消費者的心 ，也助推業績攀上新高！

快來聽聽 Facebook 亞太區總裁 Dan Neary 對 Facebook 2021 電商大促馬拉松的展望。

Facebook 助力電商大促馬拉松！開跑！

本年度的電商大促馬拉松第一站齋月大促，就在下周三（2021年3月24日）開跑！各位趕緊報名大促研討會，搶個好位置呀！

Facebook 同時聯手官方代理藍瀚互動，獵豹移動， YinoLink 易諾與您并肩作戰，我們會在微信公眾號和官方網站第一時間公布 Facebook 2021 電商大促馬拉松相關信息，敬請關注：

沿途設置六大里程碑奔跑隨心

電商大促馬拉松中，我們精心嚴選六大關鍵節點，有帶有強烈地域文化特色的節日慶典，有是席卷多國的購物狂歡，您可以根據自己的能力和目標定下節奏，適當參與部分/全程沖刺。

這場持續一整年的電商大促馬拉松，不管您是會跑完全程，亦或只沖刺其中一段，我們都會一路與您并肩作戰! 現在讓我們即刻為您盤點 2021 最具商機的旺季大促！

齋月

全球有超過20億人慶祝齋月[2] ，等于每4個人就有1個會慶祝這一節日[3]。他們通常會提前一個月開始為齋月做準備，開齋節的慶祝則會持續兩周。在受訪的齋月慶祝者和購物者中, 71% 在促銷期間嘗試新品牌[4]。

母親節

子女通常在這一天為母親送上禮物和鮮花來表達對母親的感謝。根據數據，美國消費者在母親節當天在禮物和慶?；顒由系钠骄ㄙM達205美元[5]。

墨西哥熱銷節

墨西哥上半年力度最大的促銷活動。2020 年墨西哥熱銷節共計產生了9.54億美金的銷售額，相比 2019 年暴增 82%[6]。

返校季

家長為孩子們準備返校物品的時候，是購物的好契機。2020 年美國返校季，計劃購物的總支出達到 677 億美元，其中小學生的返校季計劃支出達到 339 億美元[7]。

雙十一、黑五網一、墨西哥黑五 El Buen Fin

雙十一：大家最熟悉的電商狂歡，又稱光棍節，每年 11 月 11 日進行的大型促銷活動。于雙 11 期間銷量增加 56%，對比 10 月份[8]。如今雙十一已不僅僅是國內的電商狂歡，國外很多電商網站也將這一天視為大型折扣促銷日。

黑色星期五/網絡星期一：感恩節后的星期五及再下個周的周一。黑色星期五源于美國，現已成為風靡多國電商的大型購物狂歡。到 2020 年網絡星期一落下帷幕為止，總計消費額達到了 108 億美元，同比上年增長了 15%[1]。

墨西哥黑五 El Buen Fin：埃爾布恩芬，墨西哥版的“黑色星期五”。這是墨西哥最流行的購物節，也是一年中折扣最多的周末。10 個墨西哥人中就有 4 個表明，他們計劃只在 2020 年 El Buen Fin 時才進行網購。對其中半數人而言，這是他們的網購初體驗[9]。

情人節（2022.2.14）

愛侶間互贈禮物表達愛意的日子，通常是刺激消費的好時機。2020年美國情人節的總消費額達218億美元，有52%的消費者都打算慶祝這一活動[10]。

Facebook 并肩作戰伴您沖刺每一段

不管是全程耐力跑還是單程沖刺，Facebook 將一如既往的與您并肩作戰，以精確的市場洞察和先進的廣告工具，幫助您發掘銷售良機。

互聯網產業的發展讓人們可以在手機輕點數下就輕松購買到全世界的產品，但這種便利也在蠶食傳統的逛街體驗帶來的愉悅感。有了大數據和機器學習的支持，Facebook 精心鑄就了發現式營銷這一效果類廣告系統，它能預測用戶需求，并將產品與最有可能喜愛它的用戶進行配對，讓用戶享受零阻力的購物體驗。于顧客而言，這能復刻出逛街時一眼遇到心水產品的欣喜感；于商家而言，這是創造需求和獲得業務持續增長的關鍵。

Facebook 還攜手官方代理商藍瀚互動，獵豹移動，YinoLink 易諾, 共同構建生動多元的出海生態，不管是廣告創意、內容營銷、投放優化還是數據分析，力求以高效的廣告解決方案為您保駕護航，助您更輕松地領跑各大促銷日，締造銷售奇跡！

針對這場電商大促馬拉松，Facebook 企劃組織了一系列活動及研討會，還準備了豐富的后續資源，為商家在大促日子的跨境銷售指明方向、打好輔助。

在這場馬拉松中，您也不必糾結于和他人保持一樣的速度，因為只要找準自己的節奏，那么邁出的每一程，便都是獨屬于自己的勛章！Facebook 與代理商伙伴們會一直與您并肩作戰，隨時奉上最趁手的工具為您的沖刺加油。

并肩作戰，一起跑更遠！

暖身準備，本年度電商大促馬拉松跑起！

緊貼我們與這次活動獨家合作的代理商們的微信官方賬號， 第一時間獲取大促馬拉松的推送。

[1]資料來源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]資料來源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]資料來源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]資料來源：Facebook IQ 數據來源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，Facebook 委托 YouGov 開展的線上調研， 對象為阿聯酋、埃及、印度尼西亞、馬來西亞、尼日利亞、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其 12,219 名年滿 18 歲的受訪者，2020 年 5 月 23 日至 6 月 13 日

[5]資料來源:國家零售聯盟，零售假日和季節性趨勢。母親節；2020年3月獲取

[6]資料來源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]資料來源：全國零售聯盟， “備戰在家學習，新冠疫情讓返校季花費提升至歷史高水平”，報告發布于2020年7月

[8]資料來源：Criteo，《雙11在大中華區和東南亞：2020現狀和我們對于雙12的展望》，報告發布于2020年11月

[9]資料來源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10個網民中就有7人會網購》，報告發布于2020年11月

[10]資料來源：國家零售聯盟，情人節消費達218億美元；2021年1月出版

（來源：Facebook海外營銷官方賬號）

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