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2022-01-08 18:07
今天給大家詳解另一個(gè)功能強(qiáng)大的谷歌搜索廣告形式，動(dòng)態(tài)廣告，我們就簡(jiǎn)稱為DSAs吧，與傳統(tǒng)搜索廣告相比，最大的不同在于后者依賴于關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)機(jī)制，而 DSAs則是使用你的網(wǎng)頁，或者是你的產(chǎn)品信息product feeds, 進(jìn)行自動(dòng)抓取和匹配，呈現(xiàn)在潛在客戶的搜索頁面，從視覺表現(xiàn)形式上是跟普通搜索廣告完全一致的，所以，這種廣告形式就特別適合多SKU，多網(wǎng)頁的電商網(wǎng)站。
從后臺(tái)制作方面，由于是谷歌自動(dòng)抓取網(wǎng)頁或產(chǎn)品信息，我們不需要單獨(dú)編輯廣告標(biāo)題，但是詳述標(biāo)題90字仍需編寫，這里給大家來個(gè)后臺(tái)和前臺(tái)的對(duì)比，做過搜索廣告的肯定能看到很大的不同，但是呈現(xiàn)出來并無不同。
競(jìng)價(jià)層面：
跟文本搜索廣告一樣，DSA 廣告也是基于CPC點(diǎn)擊付費(fèi)機(jī)制， 費(fèi)用由點(diǎn)擊次數(shù)乘以最大出價(jià)決定，但是你不需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略會(huì)只能匹配競(jìng)價(jià)。
優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比：
優(yōu)勢(shì)方面：
1， 在關(guān)鍵詞覆蓋方面，范圍更廣更精準(zhǔn)了，廣是指覆蓋了所有網(wǎng)頁產(chǎn)品或者服務(wù)信息， 精準(zhǔn)是谷歌自動(dòng)抓取了投放頁面和產(chǎn)品信息自動(dòng)生成標(biāo)題。
2， 廣告創(chuàng)意上， 由于標(biāo)題自動(dòng)抓取和生成，可以精準(zhǔn)的匹配潛在客戶搜索需求， 我們只需要在描述標(biāo)題上下功夫就好了。
3， 簡(jiǎn)易操作性上， 只要你的網(wǎng)站架構(gòu)完整，由于不需要單獨(dú)覆蓋關(guān)鍵詞，DSA 廣告可以一天之內(nèi)覆蓋所有網(wǎng)站產(chǎn)品門類，對(duì)于電商網(wǎng)站尤其方便。
當(dāng)然，說完優(yōu)勢(shì)，我們也分析一下劣勢(shì)， 需要我們注意， 就是前提網(wǎng)站一定要有完整架構(gòu)和做好SEO， 因?yàn)槲覀儾幌駥?duì)關(guān)鍵詞文本廣告那樣擁有充分掌握權(quán)， 谷歌只會(huì)根據(jù)優(yōu)化算法自動(dòng)匹配。
所以，DSA廣告跑起來的前幾天，一定要關(guān)注分析關(guān)鍵詞搜索報(bào)告，并且要實(shí)時(shí)規(guī)律性的查看數(shù)據(jù)。
第二個(gè)明顯劣勢(shì)是， 由于不能確保流量平均分配到每個(gè)產(chǎn)品，很有可能部分產(chǎn)品吃掉大部分預(yù)算，而真正有轉(zhuǎn)化潛能的產(chǎn)品可能不會(huì)有任何流量分配，所以清晰的網(wǎng)站架構(gòu)和產(chǎn)品分類顯得極為重要。
好了，今天就分享到這里，下期會(huì)上手教大家實(shí)操DSAs廣告制作，大家敬請(qǐng)期待吧。
（來源：跨境營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院六哥）
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