北半球的春天開始啦,雖然疫情還沒有褪去,但是各國已經逐漸走出“封鎖”,戶外運動、各種愛好也開始升溫。去年室內運動相關的產品瘋狂大漲,今年,哪些戶外產品、運動產品、愛好類產品更有潛力呢?
2019年、2020年美國市場、歐洲市場在3月至6月期間,很多戶外產品、興趣愛好產品都一騎絕塵,取得了很好的銷售的成績;除了這些銷售火爆的產品,還有很多流量效率高的產品類型,在今年也許也會取得很好的銷售表現。
退款率更低的熱門產品,愛了?
綜合產品銷售額、退款率來看,每年的3月至6月期間,美國和歐洲市場上,興趣愛好類的產品(含戶外相關產品、興趣愛好產品、運動健身類產品等)都會迎來銷售的旺季。在2019年和2020年,哪些戶外、興趣類的產品在歐美市場上熱銷呢?
2019年
縱觀2019年歐洲市場、美國市場的興趣愛好品類的數據,有很多銷售額很高且退款率較低的產品,比如下面這20種典型產品。
*藍色柱形圖為該子品類的銷售額占品類的比重;黃色曲線為該子品類3-6月期間的退款率;紅色虛線為興趣愛好品類在3-6月期間的平均退款率。
可以看出,2019年3至6月期間,Tools(工具)產品以非常明顯的優勢在歐洲及美國地區火熱銷售,銷售額占比幾乎是后面的DIY產品、Pet Aaccessories(寵物配件)、Fishing tools(垂釣用具)的占比之和。
同時,DIY產品、Sewing & Knitting Supplies(縫紉、針織用品)、Arts & Crafts Supplies(工藝美術用品)、Fishing Bait(魚餌)、Other Decals(其他貼花)、Jewelry Making Tools(珠寶制作工具)等產品不僅銷售較多,退款率也更低。
而從月度數據來看,2019年3至6月期間,上面的20種產品中,除了Bug repellents & Pest control(除蟲產品)和Telescope(天文望遠鏡)是在6月實現了最多的銷售外,大多數興趣愛好類的產品都在3月實現了最多的銷售,4月和5月銷售額次之,6月最少。所以,大家要抓住3、4月的銷售黃金期。
*綠色柱為該品類3月份的銷售額占3-6月總銷售額的比重;藍色柱為該品類4月份的銷售額占比;紅色柱為5月份的銷售額占比;灰色柱為6月份的銷售額占比。
2020年
2020年3到6月期間,銷售較高且退款率較低的品類和2019年類似,Tools(工具)產品依然是銷售額最高的品類,但占比優勢不如2019年那么明顯。和2019年3至6月一樣,DIY產品、Sewing & Knitting Supplies(縫紉、針織用品)、Fishing Bait(魚餌)、Other Decals(其他貼花)這四類產品不僅銷售額較多,退款率也較低。
*藍色柱形圖為該子品類的銷售額占品類的比重;黃色曲線為該子品類3-6月期間的退款率;紅色虛線為興趣愛好類產品在3-6月期間的平均退款率。
從月度數據來看,2020年3至6月期間,上面的20種產品的每月銷售情況和2019年明顯不同。受疫情影響,上述品類的產品在3月的銷售是最少的,5月最多。
*綠色柱為該品類3月份的銷售額占3-6月總銷售額的比重;藍色柱為該品類4月份的銷售額占比;紅色柱為5月份的銷售額占比;灰色柱為6月份的銷售額占比。
考慮到2021年疫情整體較為平穩,各國尚未出臺更為嚴格的“封鎖”政策,也許今年上述品類的銷售情況會和2019年更為相似。對于大部分戶外產品、興趣愛好類的產品,各位商戶需要把握3月下旬和即將到來的4月份的銷售旺季。
曝光效率更高的潛力產品,安排!
現在的產品競爭越來越激烈了,選對產品是走向成功的第一步,競爭少、發展快的藍海產品是每位商戶都在竭力去發發掘的,那么,如何判斷一項產品是否是藍海產品呢?
曝光效率*可以是一個很好的參考指標,同樣的曝光量實現了更高的銷售,對于商戶來說,也就意味著產品營銷成本更低。通過對比產品的曝光效率,小編在2019年、2020年都找了25種產品總銷售額不低、曝光效率高于平均水平、退款率低于平均水平的產品出來,也許這些產品今年會有更多的發展空間哦~
*曝光效率的計算方式為:曝光效率 = 某一時期品類的銷售額 × 1000 ÷ 同期該品類的總曝光量
2019年
*藍色柱為該子品類在2019年3月至6月期間的曝光效率;藍色虛線為興趣愛好品類在同期的平均曝光效率;黃色折線為該子品類在2019年3月至6月期間的退款率;紅色虛線為興趣愛好品類在同期的平均退款率。
2019年3月至6月期間,很多戶外產品、興趣愛好類產品、運動類產品都有優于同類產品的表現,這些潛力品類中不僅有Tools(工具)、Telescopes(天文望遠鏡)這樣的總銷售額很高的產品,還有Safety Gear(安全裝備)、Sleeping Bags(睡袋)這樣比較小眾的產品。如果你仔細看,你會發現,2019年3月至6月期間,很多寵物相關的產品的曝光效率、退款率都很不錯。
2020年
*藍色柱為該子品類在2020年3月至6月期間的曝光效率;藍色虛線為興趣愛好品類在同期的平均曝光效率;黃色折線為該子品類在2020年3月至6月期間的退款率;紅色虛線為興趣愛好品類在同期的平均退款率。
和2019年類似,2020年3月至6月期間的潛力產品中也有很多寵物類相關的產品,同時也有Gardening Supplies(園藝產品)、Musical Instrument Accessories(樂器配件)、Flower Pots(花盆)這種比較有“疫情特色”的家居愛好類產品。
總結上述品類及數據可以看出,對于興趣愛好類的產品(含戶外產品、運動產品、興趣愛好產品等)來說,3-5月份的銷售情況總的來說要好于6月份,而這其中,寵物相關產品、垂釣相關產品、園藝類產品不僅需求大,退款低,而且曝光的效果也比較好。當然,上文中只是列舉了一些有代表性的產品,還有很多其他產品都有廣闊的發展空間哦~
附贈:過去一個月的熱門關鍵詞
除了這些潛在的熱銷產品的分享,平臺熱門關鍵詞也能夠給大家的運營帶來很多指導,這些詞能夠很好地反映平臺用戶當前的購物趨勢。在過去的一個月,哪些關鍵詞是被最多的用戶搜索呢?今天,小編就把100個熱門關鍵詞放出來給你看~
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*關鍵詞中包括英語、西班牙語、葡萄牙語等多國語言詞語。
**對于品牌關鍵詞、名人團體關鍵詞等請謹慎使用,避免侵權帶來不必要的損失;同時產品銷售需要遵守各國(地區)及平臺的相關規定。
二季度即將開始,正是擼狗擼貓、外出撒野的好時間,結合2019年、2020年的相關品類數據,各位商戶可以提前做好相關產品的選品、PB流量安排和產品演示視頻準備等,在這個春天,引爆2021!
(來源:Wish商戶平臺)
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(來源:Wish新鮮事)