廣告主要分為兩大類：主動類型廣告和被動類型廣告。主動類型廣告是賣家通過消費者過往的購物行為，主動將廣告投放給他，引起他的注意，提高他對賣家品牌和產(chǎn)品的認知，促進買家下單提升轉(zhuǎn)化；被動類型廣告是消費者有了購物沖動并且發(fā)生了搜索行為后，搜索廣告通過他搜索的關鍵詞，被動的出現(xiàn)在他的面前，促進顧客點擊后下單轉(zhuǎn)化。賣家一直在打的SP(Sponsored Product)廣告就屬于被動類型廣告，而SD(Sponsored Display)廣告就屬于主動類型廣告，當瀏覽過產(chǎn)品的客戶群體在站內(nèi)/站外瀏覽時，主動向其推送廣告。

SD廣告目前已經(jīng)在美國、加拿大、歐洲和日本上線。目前還是在測試當中，但是亞馬遜已經(jīng)在不斷的完善，最近新出的自定義banner功能：廣告主將能為商品投放策略自定義廣告素材標題和徽標，向顧客傳達自己的品牌信息，包含自定義標題和徽標的廣告可能會展示在商品描述頁面、買家評論或者購物搜索結(jié)果頁面左邊。以及SD廣告報表下載功能，都在表明SD廣告也會像SP廣告一樣越來越正規(guī)，將會是產(chǎn)品流量的一大付費來源。

1. 開放程度。 目前在美國、加拿大、歐洲、日本站所有擁有品牌2.0的賣家都可以在后臺開啟此功能。

2. 計費方式。和SP廣告一樣是按CPC單次點擊計費模式。

3. 商品定位。站內(nèi)SD廣告位主要集中在商品詳情頁第一屏，SP廣告位主要集中在商品詳情頁第二屏或以下位置。站外廣告位則是會出現(xiàn)在跟亞馬遜合作的平臺或者是亞馬遜旗下的平臺，這部分之前是亞馬遜在免費幫賣家推廣，在逐漸成型后就成了亞馬遜收割的一部分流量來源。  

SD廣告如何創(chuàng)建？

1. 選擇要投放的產(chǎn)品

2. 類目投放：

3. ASIN投放：

今天呢，主要先給大家介紹一下什么是SD廣告（Sponsored Display)，了解一下SD廣告有什么功能和要求，以及SD廣告的創(chuàng)建。下篇再給大家講講應該具體怎么打SD廣告，SD廣告應該如何優(yōu)化。SD廣告算是SP廣告的補充了，在SP廣告達到瓶頸的時候，大家可以試試SD廣告，畢竟這個廣告出來的時間還不算長，單次點擊的競價低，流量曝光高，說不定能收獲意想不到的效果。

（來源：AMZ跨境不求人）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：AMZ跨境不求人）