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2021-03-15 14:50
“在疫情的高峰期，在與做電商的朋友及四大快遞公司內部人員聊天時就提出過這個觀點，但一直只是口頭贅述，現在說起來，為時也不算太晚”
2020年的疫情，于金融市場而言，無疑是一場小型的金融危機。但是于跨境電商而言，卻是拐點和機遇。
在贅述全文之前，我們先來認識一個定義——口紅效應。相信有很多讀者都很熟悉這個詞，20世紀三十年代，美國經濟危機，口紅成為了為數不多的熱賣產品之一。經濟危機，消費者消費能力下降，在當時廉價的口紅就成為了滿足消費欲望的非必要物品之一。
跨境電商或是那支“口紅”
2020年全球疫情，帶來的經濟沖擊有多大？據亞洲開發銀行（亞開行、ADB）公布最新報告數據稱，2020年，世界實際GDP將被拉低0.1～0.4％。除少數國家和地區外，其他國家的GDP在2020年都出現了下跌。疫情帶來的經濟沖擊，失業，收入減少是必然的。
疫情之下，跨境電子商務卻逆勢上漲，存在的原因主要有3個，第一，滿足安全且方便的消費場景；第二、滿足消費能力的需求；但不為人知的是第三點，跨境電子商務也承擔了一部分“口紅”的角色。廉價的購買方式，是在經濟下行的前提下，滿足消費欲望的不多途徑之一。
即使經濟萎靡，但消費欲望始終是存在的，于是部分消費者將購買欲望發泄在了電子商務平臺上，以滿足其消費欲望。從消費心理的角度來看，電商平臺的“口紅”角色，尤為明顯。
疫情過后，你怎么選出“口紅”？
海外疫情目前雖然明朗，但經濟恢復卻還需要一段時間，既然跨境電商成為了那支“口紅”，選品如何能選出“口紅”呢？其實部分賣家心中可能早有結果。就像“口紅效應”所定義的——廉價的非必要之物。
“廉價”用以彌補消費能力不足，“非必要之物”則用來滿足消費者的消費欲望。在國內疫情最嚴峻的時期，除醫療產業外，其他所有產業幾乎停滯，電子游戲產業卻逆勢上漲，宅男宅女們在游戲上的投入不降反升。一方面歸咎于特殊疫情下的禁足（消費場景），另一方面，電子游戲作為較低成本的娛樂方式，成為了文娛領域的“口紅”。
由此，成千上萬的銷售品類，廉價的非必要之物，必定不在少數，等著萬千的跨境電商賣家去反思和挖掘。比如，廉價的運動方式，廉價而有意義的禮品，廉價的娛樂產品等等。
2008年金融危機，美國花了9年時間才讓經濟回歸正軌，雖然疫情的影響沒有金融危機帶來的影響巨大，但是在跨境電商的主要銷售國家——北美、歐洲、澳洲等地，失業情況還是相對嚴重，美國出臺1.9萬億美金的經濟救助計劃，一方面即證經濟萎靡的事實，另一方面也將代表著美國人民在未來一段時間內還是要勒緊褲腰帶過日子。那么，“口紅”就依舊有其存在的空間和意義。
最后，千萬別拿現在的口紅當做“口紅效應”的那支口紅，畢竟現在的口紅可不廉價。
（來源：不油燜的大蝦）
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（來源：不油燜的大蝦）
