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一條高腰緊身褲引發(fā)的熱評(píng)：TikTok與亞馬遜“近朱者赤”

高腰打底褲（high waist leggings）不僅是2021年前兩個(gè)月亞馬遜爆款，也是社交平臺(tái)TikTok上呼風(fēng)喚雨的新晉“狠角”。“tiktok eggings”目前仍然是亞馬遜熱搜詞。

該趨勢(shì)始于2020年的11月，名為L(zhǎng)auren Wolfe的up主上傳的一個(gè)視頻。目前該視頻的在TikTok的播放量已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)，#tiktokleggings標(biāo)簽的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)2.72億次，#amazonleggings的點(diǎn)擊量超過(guò)1.75億次。成千上萬(wàn)的Instagram用戶帶圖轉(zhuǎn)發(fā)了視頻鏈接。

視頻發(fā)布30日后，“tiktok leggings”躋身亞馬遜熱門(mén)關(guān)鍵詞top 100，2月份的最后一個(gè)星期連續(xù)幾天徘徊在熱搜top 50。TikTok禁止轉(zhuǎn)載視頻的用戶插入產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接，所以大批觀看視頻后的網(wǎng)民們涌向亞馬遜，使得“tiktok leggings”成為近期大熱的詞條之一。

來(lái)自中國(guó)廣州的品牌Seasum，他們的高腰打底褲在亞馬遜售價(jià)30.99美金，產(chǎn)品標(biāo)題為“Women’s High Waist Yoga Pants Tummy Control Slimming Booty Leggings”，成為近來(lái)其他品牌紛紛效仿的對(duì)象。Seasum成功的門(mén)路與當(dāng)年的Orolay頗為相似。

社交網(wǎng)絡(luò)與電商的“聯(lián)姻”模式在美國(guó)尚處于起步階段，但就帶動(dòng)產(chǎn)品出單的作用上，大眾看到的不過(guò)是冰山一角。#amazon在TikTok的點(diǎn)擊量有100億，許多用戶觀看了某個(gè)視頻后習(xí)慣性會(huì)到亞馬遜檢索產(chǎn)品，要知道，在這過(guò)程中，亞馬遜并未直接在視頻門(mén)戶上推廣，視頻也未附上產(chǎn)品鏈接。

TikTok在過(guò)去的幾個(gè)月里陸續(xù)新增購(gòu)物功能，TikTok Shop已經(jīng)開(kāi)始灰度試水。Facebook和Instagram也在摩拳擦掌，但Facebook和Instagram的購(gòu)物轉(zhuǎn)化大多是由廣告而非純粹的社會(huì)影響力驅(qū)動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，隨著購(gòu)物與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合愈加緊密，投稿內(nèi)容和曝光將取代廣告成為帶動(dòng)轉(zhuǎn)化的功臣。

"tiktok leggings" search term rank on Amazon

（"tiktok leggings"在亞馬遜商的檢索趨勢(shì)）

一條高腰緊身褲引發(fā)的熱評(píng)：TikTok與亞馬遜“近朱者赤”

亞馬遜似乎與TikTok兩者看似風(fēng)馬牛不相及，亞馬遜官方的TikTok賬戶也只有12.9萬(wàn)關(guān)注。但亞馬遜和TikTok的用戶是聯(lián)動(dòng)的。高腰緊身款爆紅有幸運(yùn)的成分在，但社交平臺(tái)背后推手的作用不可置否。品牌和亞馬遜都做不到的一點(diǎn)—將產(chǎn)品推到熱搜榜前50，TikTok用戶卻做到了。

（文/雨果跨境莊思虹）

（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）