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2021-03-11 14:49
我在之前的文章中和大家分享過，自動廣告在運營中主要有2個目的：
一是驗證關聯性，在運營初期驗證我們的關鍵詞及listing所放類目是否準確；
另一個是不斷為我們跑出合適的關鍵詞。
可以說自動廣告在亞馬遜廣告中的地位是非常重要的，但我們在實際操作過程中可能發現，大部分情況下都是簡單完成設置后就讓自動廣告自己跑了，很難找到可以使用的技巧、或可以優化的點。
所以接下來將為大家分享兩篇關于優化自動廣告的文章，主題分別是：
提升自動廣告表現的投放技巧和優化方法
通過優化自動廣告降低Acos的方法
大家在學習以后馬上就可以進行實操。
今天我們就來學習第一個主題：
提升自動廣告表現的投放技巧和優化方法
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提升自動廣告表現的投放技巧
我們在投放自動廣告時，注意選擇通過投放組設置出價，將緊密匹配出價較其他三種匹配形式的出價高出25%左右
具體原因如下：
上圖為國外的亞馬遜PPC投放代理機構，在累計近500萬次點擊的，亞馬遜自動廣告結果中得出的結論：
1.自動廣告下，緊密匹配模式的轉化率較數據樣品的整體平均轉化率高1.3倍左右
2.自動廣告下，緊密匹配模式的點擊率較數據樣品的整體平均點擊率高1.4倍左右
此外，本次調研的結果顯示，在自動廣告中，寬泛匹配的點擊率較同類商品匹配和關聯商品匹配的點擊率都高，但是最終的轉化率卻與其他兩種匹配模式轉化率差別不大。
那么大家在設置競價預算的優先級時，可以按照以下方式設置：
緊密匹配>同類商品>補充商品>寬泛匹配，
以這種方式來分配自己的預算。
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提升自動廣告效果的優化方法
1. 多變體產品在開啟自動廣告時的優化方法
如果你的產品是多變體產品，在開啟自動廣告時可以針對每個Asin單獨開一組廣告，這樣單獨來收集相應的廣告數據，或者也可以單獨一個廣告活動來管理一個Asin的廣告。
完成以上設置后，仍可以再創建一個廣告活動，將全部的Asin都放置在一個廣告組中，且單次競價較其余的自動廣告都低20%左右。
這個廣告活動形式主要是為了在產品推廣初期無法確認哪一個子體會有好的表現，會更受消費者喜歡，而準備的廣告投放形式
2. 老品的自動廣告優化方法
對于跑了半年左右的、表現比較優秀的自動廣告，試著調整位置競價廣告，分配一定預算給商品頁面的廣告位，會獲得比較好的曝光
以上就是今天關于，提升自動廣告表現的投放技巧和優化方法的分享，如果你還有其他問題歡迎給我留言。
（來源：跨境小學生Shawn）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
（來源：跨境小學生Shawn）
