跨境電商資訊

國家級跨境電商盛會將在福州開幕

3月18日，由商務部外貿發展事務局主辦，首屆中國跨境電商交易會（簡稱“跨交會”），即將在福州盛大啟幕。本次“跨交會”擁有7.2萬平方米超大規模，聚集來自全國35個產業帶的2000家供應鏈企業，覆蓋300+品類。

發票缺陷率高于5%，4月5日起或暫停亞馬遜賬號銷售權限

近日，有賣家收到了亞馬遜的官方郵件，表示如果發票缺陷率高于5%，從4月5日起可能面臨暫停賬號銷售權限的風險。

圖片來源：cifnews.com

據了解，亞馬遜是在去年7月推出了關于發票缺陷率的指標，彼時雖然有提出不得低于5%，但并沒有強制提出需要在什么時間節點完成。根據相關鏈接進入可以發現，賣家可以通過使用亞馬遜增值稅計算服務和自行上傳發票兩種方式提供發票。

Shopee公告：關于訂單取消相關政策更新

因賣家原因取消訂單會給買家帶來很不好的購物體驗，為了提升買家購物體驗，Shopee平臺從以下三個方面縮緊訂單取消政策。

• 高訂單取消數

自2020年10月19日起（參考過去7天數據），若賣家店鋪過去一周內因賣家原因取消訂單數>=500單，將受到SIP店鋪對應的主店鋪將被限制店鋪流量的懲罰。

• 高訂單取消率

為了規范訂單取消率較高的店鋪，Shopee平臺每周將參考過去7天的記錄，給訂單取消率較高的店鋪打開假期模式 (Vacation Mode)。Shopee不會幫助賣家關閉店鋪假期模式，賣家可以在假期模式被打開24小時后自行關閉。

• 單量較小店鋪高取消率政策

由于單量較小的店鋪不會受到懲罰計分系統的懲罰，為了保證這些店鋪的服務質量，Shopee平臺將于2020年9月15日起對單量較小店鋪的取消率進行約束（查看過去6周數據）。

沙特航空與阿里菜鳥合作，每周5個電商貨航從香港出發

近日，沙特航空與阿里巴巴集團的物流子公司菜鳥網絡簽署了一項貨運協議，通過運營從中國香港到比利時列日的每周5個航班，將以沙特首都利雅得為連接點，支撐中國和歐洲之間的電商物流運營。這些航班將形成一個連接亞洲和歐洲的空中橋梁，以滿足全球電子商務日益增長的高需求。

速賣通公告：順豐國際經濟小包下線公告

3月3日，速賣通發布公告表示，為了給消費者提供更好的購物體驗，平臺將對"順豐國際經濟小包"這一線路下線處理，恢復時間目前待定。

圖片來源：cifnews.com

自2021年美國時間3月16日起，賣家將無法選擇以上線路創建物流訂單及聲明發貨，買家可以選擇賣家設置的其它物流方案。

資訊深度剖析

Z世代下掀起的兒童KOL浪潮

兒童KOL（Kidfluencers）正在社交營銷產業掀起一股浪潮。生活在數字時代，社交媒體已經成為消費者生活中的重要組成部分。

社交媒體的熱潮催生了KOL。由于KOL的權威、知識和地位以及龐大的受眾群體，這些“意見領袖”對他人的購買決策具有巨大的影響力，這一點同樣適用于兒童KOL。事實上，兒童KOL對年輕受眾有著極為深遠的影響。

我們就要先從兒童KOL的定義開始說起。簡單來說，兒童KOL是新一代KOL群體。隨著科技發展，Z世代消費者們對社交媒體、智能手機和電腦都已經司空見慣，這為兒童KOL的發展提供了基礎。

一般而言，我們會將16歲以下的KOL定義為兒童KOL，他們會自己創作內容，推銷與自己或同齡人相關的產品。由于這些孩子們還沒有達到法定的成人年齡，出于安全起見，他們中的大多數賬號都是由父母負責運營的。

兒童KOL最為偏愛的平臺是YouTube。調查顯示，大約35%的美國家長會允許孩子“每天看幾次”YouTube平臺上的視頻。也就是說，YouTube實際上已經取代了電視，成為孩子們的主要娛樂工具。

其他受兒童KOL歡迎的社交媒體平臺還包括Instagram和TikTok，由于年輕觀眾更容易被營銷活動吸引，同時也更愿意進行消費，因此視覺沖擊感強的圖片和視頻平臺也成為了兒童KOL的首選。

為什么兒童KOL對社交營銷極為重要

隨著社交電商持續發展，類似 Instagram 等社交平臺已經成為各種商品的集散地，其中自然包括玩具、兒童服裝、嬰兒護理產品或食品等面向兒童的產品。因此營銷和推廣這類產品的任務也自然交給了兒童KOL們。也就是說，品牌方選擇兒童KOL的根本原因，是他們想要接觸到更年輕的受眾。

以Ryan Kaji為例。孩之寶（Hasbro）和沃爾瑪（Walmart）等公司會寄給Ryan玩具，讓他在自己的頻道上拆包和評論。當他的數百萬訂閱者觀看這些視頻時，很可能會引發一種所謂的“兒童消費力”。

MediaSmarts將“兒童消費力”解釋為——孩子們軟磨硬泡，讓父母購買他們本來可能不會買的東西。在這里，廣告主依靠孩子來說服他們的父母購買產品，而不是直接向家長進行營銷。

《商業女性》(Bizwomen)雜志撰稿人Caitlin Mullen進一步說明了這一點，她指出，目前Z世代用戶實際上影響了48%的兒童相關產品購買行為，此外這一群體也影響了36%的家庭相關產品購買行為。

如此一來，我們就很容易地理解為什么兒童KOL是社交媒體營銷中強大的一部分。因為兒童KOL對其受眾的影響力極其明顯，同時Z世代受眾也在影響購買決策方面具有重要地位。

（來源：出海通 TecRetail）

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（來源：五百的弟弟）