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2021-03-05 10:08
不同社交平臺帶貨的能力層次不齊，全球各電商平臺的下一個風口究竟花落誰家。
線上購物的用戶占到Pinterest活躍用戶的一大半。與其他社交媒體渠道相比，Pinterest用戶的客單價高達154美元，位列各社交媒體之首。僅有不到10％的Snapchat和Twitter用戶選擇網購。此外，Snapchat和Twitter平臺的轉化率僅為1％（轉化率即以社交媒體為流量入口，之后轉化為消費者實際下單的比例）。相比之下，Pinterest用戶的轉化率是3％。
社交媒體的流量是衡量預期線上營業收入很重要的參照，大致包含以下幾點：
·實際消費的用戶在全體用戶中的占比；
·總的用戶人數；
·平均轉化率；
·客單價；
計算公式：可預期收入=（用戶人數）x（實際消費用戶在全體用戶中的占比）x（平均轉化率）x（客單價）
有人說社交網絡的用途不是促進及時轉化，而是在用戶面前刷臉。但這個結論顯然難以成立，消費者在哪個社交平臺活動本身就是動態的，只能從大方向上分析用戶群，根據平臺用戶年齡層分布情況來選擇適合產品的社交媒體。
Snapchat 和Instagram的年輕用戶居多，而且Snapchat的男女比例更均衡一些。Pinterest的用戶主要是18歲-64歲的女性，而Twitter用戶是男性居多。Facebook的流量最大，用戶分布也最廣，上到99，下到剛會走，堪稱“國民社交平臺”。
（來源：谷哥運營寶典）
