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小身材有大能量!Target如何布局未來2年?

行業預計,未來的兩年時間Target仍將“原地踏步”

小身材有大能量!Target如何布局未來2年?

Target在眾多電商平臺之中可謂一枝獨秀,秀在賣家入駐采取的是內部邀請制。盡管2020年平臺流量增長超過50%,發布兩年之久的Target仍只有可憐巴巴不到300名的賣家。

2019年2月25日,Target推出Target+,30名賣家作為元老級成員,兩年時間將賣家數量發展到272人。Target的CEO Brian Cornell表示,未來實體門店和線上平臺的產品堅持走精選路線的方向不會改變。

小身材有大能量!Target如何布局未來2年?

Target一款無線藍牙耳機被退貨量多達675件,其中一大半還是Target自營渠道出去的,這無疑是給號稱“人中龍鳳”的Target打臉。沃爾瑪近來線上平臺新增賣家數量達到2萬,亞馬遜則是以600萬的賣家總數(實際活躍人數不足600萬)一騎絕塵。

與亞馬遜的開放市場不同,在選擇賣家入駐這個問題上Target有權“挑肥揀瘦”,這就導致賣家之間幾乎不存在競爭,而且自主選擇的權限要小得多。由精英賣家組成的Target,2020年每月訪問量達到2000萬次,同比增長50%,賣家紛紛表示Target 是增速最快的平臺,沒有之一。

可惜的是Target迅猛的增長勢頭與其市場地位不相匹配,頗有名不符實的味道,精選的產品體量較小,利潤也很有限,平臺標準使得擴大市場的動作變得畏畏縮縮。

目前還沒有跡象表明Target開放市場,2年的考察時間,讓市場明白這不是Target運營的瓶頸而是其有意為之,Target未來2年的運營方向仍然是上線精選產品,而非大開市場門戶。

(來源:北美電商觀察)

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