今天前半部分內容可能會和1.0和2.0系列有些相似,所以我寫得比較簡略。本文重點在Q&A部分哈,超級實用tip~
AC2.5 系列
什么是2.5系列?
定義:
AC2.5系列即AC for Actions。這邊的Action目標不僅僅指漏斗底部的Purchase,也可以是一些淺層轉化,比如Add to Cart或者Checkout等。2.5系列更適合中后期APP,此時的APP已經度過了初期買量的需求,每日已經有穩定的安裝量,但廣告主不滿足于用戶的質量(比如整體ROI較低),希望可以獲取到更高轉化價值的客戶。
特點:
如何創建AC2.5系列?
STEP1:廣告系列設置
點擊“應用宣傳”后,自動選擇“應用”,選擇“設備”后,再搜索對應APP。
廣告組層級需要設置“廣告系列名稱”,“地理位置”。
設置“語言”和“預算”
2.5系列(AC for Actions)選擇的目標為“應用內操作”,并選擇相應事件。根據事件設置目標每次安裝費用。
STEP2:廣告組設置
添加廣告素材資源,和1.0/2.0一致。包括:
2.5系列 Q&A
Q:2.5系列的轉化事件怎么選擇?
A:建議首選相對深層次的活動,比如用戶付費/用戶黏度/Add to Cart;
Q:剛開始投2.5系列,想不好出價多少怎么辦?
A:一般2.5系列的出價較高,建議出價>CPI/新用戶事件發生率。
怎么理解新用戶事件發生率呢?簡單舉例~比如1000個安裝了我APP的新用戶中,有100個人發生了購買,那新用戶中的購買率就是10%。那么,CPA最低出價=CPI/10%=10*CPI。如果CPI為0.5D,那我CPA出價就>5D。
值得注意的是:
(1)樣本量越大且時間越接近,得到的CPI和新用戶事件發生率越準確;
(2)確保事件一致性,咱們不能用購買率去計算加購率;
(3)投放的國家等基本人群要一致;
Q:AC2.5廣告如何設置預算?
A:預算>出價*10,且盡量保證廣告系列預算狀態不處于限制狀態;
Q:如果轉化太少會影響廣告的優化嗎?
A:會,一般要求是每日安裝>50個,且事件發生次數>10次;
Q:轉化延遲一般要多久?
A:一般安裝和注冊在1-2天,其他深層轉化,比如購買,一般在7-30天;
Q:賬戶顯示預算受限有什么影響?
A:如果預算受限后,沒有采取提高預算的調整,機器會默認降低出價,因此花費會有所下降;一般預算在7日中有1日受限就會出現提示,采取提高預算后,需要再等2-3天,提示才會取消。(來源:十一二八)
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(來源:十一二八)