2020年,疫情席卷全美,出于防控需要和自身健康考慮,許多美國消費者摒棄了線下消費這一購物選項,消費線上化趨勢得以深化,亞馬遜、沃爾瑪等電商平臺是美國消費者的“購物優先級”。根據Mastercard SpendingPulse給出的數據顯示,2021年1月份,美國線下百貨商店的銷售額增長了1.5%,這是自2019年12月以來,該大類的首次正增長。且除了服裝品類,幾乎線下零售的每個品類在1月份都出現了正增長(同比而言),Mastercard SpendingPulse方面認為,增長的發生與美國政府在12月底發出600美元/人的消費刺激金有不可分割的聯系,Mastercard高級顧問、Saks前首席執行官Steve Sadove表示,“市場消費者一拿到支票就去消費了。”
在同比呈正增長的品類中,五金和家具行業在1月份的增長幅度最大,這表明,美國市場消費者仍在為改善家居環境而努力。當談及線下百貨商店的增長情況時,Sadove將其歸因于節日禮品卡兌換和消費者到店內進行的禮品退貨(到店退貨往往會為商場帶來新的、更大的銷售額)。另外,根據銷售情況顯示,相對受天氣和疫情負面影響更為嚴重的東海岸地區實體零售業,美國西南地區和西海岸的百貨商店營收情況恢復情況要更好一些。
在對市場所有支付方式產生的零售額進行統計后,Mastercard SpendingPulse表示,上個月總零售額(不包括汽車和汽油)較去年同期增長了9.2%,線上銷售額增長了62.1%。這一統計結果估計能和商務部將在本月末公布的具體零售額情況有95%的重合度。另外,雖然服裝品類實體銷售額仍未扳回正增長,但這是自2020年3月疫情開始以來,該品類同比降幅最小的一次。
Sadove 對此表示,“盡管還有很長的路要走,但(線下)服裝品類的復蘇前景是光明的。”
(來源:北美電商觀察)