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2021-02-26 10:55
有學員提問：“魏老師，我想請教您關于Listing優(yōu)化的問題。我查看了很多資料，但發(fā)現(xiàn)大家關于關鍵詞在Listing詳情頁的布局并沒有統(tǒng)一的說法，我想知道亞馬遜A9算法對于我們詳情頁面上的關鍵詞索引和抓取順序是怎樣的？”
這位同學接著講述了自己具體的困惑：
一、標題、ST關鍵詞、五行特性、產(chǎn)品描述等幾項內容的權重排序是怎樣的？
二、除了標題里面對關鍵詞進行精準匹配把核心關鍵詞盡可能往前放之外，我能否在其他位置把相關關鍵詞以去重復的方式，把標題里出現(xiàn)過的詞語省略不寫，只放置標題中沒有的詞語？
三、在ST關鍵詞列表、五行特性和產(chǎn)品描述中，對于沒有在標題中出現(xiàn)的關鍵詞，我是應該精準匹配的方式放置呢，還是可以打散了來放置？ 希望老師您能夠給以解惑。 結合我運營中的感受和日常講課時給大家的建議，我個人的看法是，從關鍵詞的層面上來說，標題中的關鍵詞權重是最高的，但從Listing整體來說，類目節(jié)點是否精準才是權重最大的。
類目節(jié)點屬于Listing的基礎權重，如果類目節(jié)點選偏了，那么所有的權重都會打折扣，甚至壓根沒有。
至于Listing的ST、五行特性、產(chǎn)品描述等內容，這些的排序一般就是憑賣家自己的感覺了，各個權重占比的高低并不固定，沒有絕對的先后次序，但它們彼此影響，共同形成了Listing的整體權重。 在參與到被系統(tǒng)抓取的層面，Listing詳情頁的所有內容都是系統(tǒng)抓取內容的一部分，甚至包括QA問答，以及Review中客戶留下的內容，都會參與到搜索中來。
由于同類產(chǎn)品有太多的賣家和Listing，稍微一點點的細節(jié)變化，都會影響到某一條Listing排序的不同，比如，關鍵詞的先后、關鍵詞的完全匹配與否、Listing的轉化率、Listing 的BSR排名、Listing的Review星級，以及Review最近收到的好評或差評等等，都會影響Listing權重的變化，所以，可以這么理解，我們的Listing在亞馬遜系統(tǒng)中，一直是動態(tài)的，沒有一刻是固定不變的，也正因為此，也就沒有辦法判定說哪個權重更高，以及它能夠產(chǎn)生更大的作用。
但有一點可以確定的是，當我們的Listing從優(yōu)化、銷量、轉化率、Review星級、BSR排名等全方位向前或部分要素變好的時候，Listing的整體權重就會上升。
這就好比我們知道肉、青菜、奶、蛋對我們的健康都有幫助，但我們又確實無法精準到百分比說100克肉和100克蛋必然會讓你變得多大程度的健康一樣，而且，對于不同的人，同樣的肉和蛋發(fā)揮的作用也大相徑庭。 為了做好基礎權重，我的建議是，在Listing優(yōu)化層面，把類目節(jié)點選精準、標題寫好、圖片（尤其是主圖）拍好，我把這三個要素稱之為Listing優(yōu)化中最重要的三個要素。如果以100分計算，這三個要素幾乎可以占到80分。
在此基礎上，把文案的其他部分盡可能寫得好一點。這里所謂的“好”，是指要兼顧精準關鍵詞、長尾關鍵詞和相關關鍵詞的同時，要充分考慮文案的可讀性，我也稱之為文案閱讀的美感。在這兩方面達成的情況下，一條Listing才算是比較好的。
至于ST這塊，可以把能夠填寫的關鍵詞都盡量填寫進去，順序按照平時大眾閱讀的順序，把相對精準的往前放，偏一點的往后放，總共也只是能夠放入250個字符而已。如果自己的關鍵詞數(shù)量不多，可以逐個寫進去，而如果關鍵詞數(shù)量超過250個字符，則可以采取合并去重復的方式撰寫即可。
由于標題的權重相對更高，在標題的撰寫上，除了考慮關鍵詞，還要充分考慮標題的美感和可讀性，關于標題的優(yōu)化，我已經(jīng)講述得比較詳細，最好的做法是，在理論的基礎上，盡量參考優(yōu)秀賣家的標題，學一學榜樣的寫法，比如Anker的標題和文案，都是值得我們好好學習和琢磨的。
（來源：跨境電商贏商薈）
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（來源：贏商薈老魏）
