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2021-02-23 14:04
亞馬遜廣告是運營中的重點、難點，內容復雜繁多，整個亞馬遜廣告系統在不斷進步和完善，關于廣告的相關知識點和具體打法，我也一直在文章和視頻中不斷為大家更新。
今天分享最近在和大家溝通中總結出來的8點常見錯誤，大家可以馬上對號入座，迅速調整思路。
01
沒有經過結構化的廣告結構設置
這里主要指大家在設置廣告活動時，一定要明確自己的廣告活動中應該包含哪幾種廣告形式，分別是為了實現哪些目的。
正常來講，一個完整的廣告活動應該包含以下6種，大家可以自行對照調整：
拓詞類廣告活動;
目標關鍵字廣告活動;
商品展示廣告活動;
品牌展示廣告活動;
保護自己品牌名廣告活動;
listing上架初期，為了增加listing關聯性的關聯廣告活動
02
測試位置競價效果時調整幅度過大
建議每次調整不要超過25%~30%，過大的調整幅度易造成不必要的花費
03
未設立商品定位廣告
商品定位廣告對于listing的有效曝光有很大的幫助作用，選擇合適的競品Asin后注意放置的競品Asin數量。
商品定位廣告中，每個廣告組不要超過30個Asin，且可以把單次點擊競價較高的CPC關鍵字換成目標Asin
按類目投放時，要做有條件的篩選，例如設置特定的星級評價或價格區間
04
商品定位廣告中沒有競價自己其他產品
要記得競價自己的其他產品Asin，以便形成自己產品內部的交叉銷售，如下圖所示的產品
05
廣告活動中匹配形式復雜
建議每一個廣告活動單獨設置一款關鍵字匹配形式，不然廣告報表中會有很多不相干的search term
其主要目的還是為了方便廣告數據的整理，小伙伴可以按照自己的習慣來處理
06
品牌展示廣告沒設置再營銷瀏覽定向
一定要設置品牌展示廣告中的受眾廣告模式（尤其在Q4等銷售旺季），目前針對亞馬遜產品受眾的廣告定位效果很好，曝光較多，且Acos很低
07
沒有利用Protfolios
Protfolios 是對單獨查看某個特定Asin（或相同廣告活動）表現數據的最好方式，非常便于整理某一特定廣告匹配形式所帶來的數據
08
濫用精準否定模式
精準否定模式要慎用，盡量在廣泛和詞組匹配的廣告活動中使用
以上就是關于亞馬遜廣告中常見的八個錯誤，如果你還有其他意見或問題歡迎給我留言。
（來源：跨境小學生Shawn）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
（來源：跨境小學生Shawn）
