近期亞馬遜公布了一項重大的新計劃正式開始實施，這個名叫“Build It”的新計劃將允許消費者提前付費支持自己喜歡的產品，達到目標金額后亞馬遜就會制造并發貨。

有一些站外玩的多的賣家對這一套并不陌生，這不就是眾籌嘛！和眾籌網站Kickstarter的玩法如出一轍，都是在還沒有產品的情況下提前開賣，募集到了錢再生產。

因為不需要提前囤貨就可以先測下市場反應，這種模式非常適合有好創意但是資金不夠的小賣家起步，而亞馬遜這次推出的眾籌計劃目前只有三樣產品。

價格為89.99美元的智能便簽打印機，34.99美元的智能營養秤和79.99美元的布谷鳥鐘。三款全部是亞馬遜自營，并且內置了Alexa語音助手的產品。

這三個產品相對價格都不算便宜，而且亞馬遜這個新功能并沒有像Kickstarter那樣標明了需要募集到的金額，而是以一個類似LD進度條的標志來顯示募集完成的百分比，同時標注出募集截止日期。

參加了這個“Build It”計劃的產品會正常地出現在亞馬遜商店中，和普通產品一樣進行展示。上面這個電子廚用稱的募集時間就到3月19號截止，如果募集成功將會在7到9月份間陸續發貨（募集成功后才需要買家付款購買，未成功將自動取消訂單）。

看到上面這個頁面的賣家可能會發現，這個產品的頁面除了進度條其他和普通的商品頁面一樣啊，會不會在搜索結果里面展現這些“Build It”產品呢？

我研究了一下，發現雖然這些產品并沒有進入類目排名系統，但是在每個大詞搜索結果里面這三個測試版的“Build It”產品無一例外都排在搜索結果第一位！比第一行的三個廣告位展示的都要靠前，僅次于品牌展示廣告的位置。

雖然這三個產品都是體量不大的垂直小類目，但是亞馬遜連實際產品都還沒有的情況下（眾籌階段），就霸占了第一個搜索展示位，這事情就比較惡心人了。都說新掌門人Andy Jassy的首要任務就是應對來自政府的反壟斷壓力，這些個操作可都是會被反壟斷機構抓住把柄的啊，可能因為這三個類目比較小眾就先在這里試驗一下。

當然，除去眾籌產品的展現位置這個老毛病，本身眾籌這種玩法是沒有問題的，已經有不少站外賣家也在kickstarter上嘗過了甜頭，亞馬遜也沒有否認在未來可能向第三方賣家開放這一計劃的可能，官方表示“現在還只是‘Build It’計劃的第一步，未來我們會定期向消費者展示更多他們可能喜歡的東西，將他們的期望變成現實”。

所以亞馬遜還是有可能在自營產品試水后，將這一計劃逐步開放給第三方賣家，眾籌玩法將會在亞馬遜賣家之間逐漸普及，諸如有新意的小家電、玩具之類的產品都是非常適合眾籌的，在Kickstarter、Indiegogo等眾籌網站上這些類目的產品都占了很大一部分。

而經歷了前段時間亞馬遜要求賣家買商業保險一事之后，這幾個類目的賣家都有點戰戰兢兢，畢竟電器和玩具是最容易遇到安全糾紛的幾個類目之一，如果哪天亞馬遜開始大范圍強制了，這幾個類目肯定首當其沖。

不過我們也不要因噎廢食，這些類目的市場很廣闊，而且還有本次眾籌的利好消息，該了解該開發的產品還是要大膽去試試。

（來源：跨境者商學院）

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