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2021-02-22 10:17
本章內容
? 什么是廣告疲勞？
? 方法實操
什么是廣告疲勞？
Facebook廣告疲勞是指每個人多次看到了同一條廣告內容，一般情況下，我們會使用頻率指標來測量Facebook上的廣告疲勞。
其實我們很容依舊能察覺到Facebook廣告疲勞，后臺當中有“頻率”指標，當其他的幾個關鍵指數下降，而這個指標同時上升時，就證明廣告開始出現疲勞。我們可以通過自定義數據欄，選擇頻率添加到列表當中。當發(fā)現廣告數據下降并且頻率增高時，就能夠確定廣告正在受到廣告疲勞的困擾。當出現這種情況之后我們又應該如何處理呢？這里提供給大家9種抗廣告疲勞的方法。
方法實操
1：自動暫停高頻廣告
我們通常在跑廣告時會創(chuàng)建多個廣告素材，一旦其中一個達到了較高的頻率，肯定是需要關閉這些廣告的。而如果每天手動檢查并關閉，過程將會十分的繁瑣，因此，可以使用Facebook廣告管理工具中的自動規(guī)則，讓Facebook幫我們自動識別。首先我們需要點擊Facebook廣告管理工具的主菜單。選擇創(chuàng)建和管理，點擊自動規(guī)則。
之后選擇創(chuàng)建規(guī)則，選擇定位所有的的活動廣告并關閉廣告作為操作。操作條件可以選擇關閉廣告的標準，例如設置7天內的頻次上限大概為2.5次，并且印象分至少應該超過450，每30分鐘檢查一次。
當然這些數據都可以根據自己具體的商品與廣告數據進行調整，不過這幾種是較為常用的設置類型。通常經過設置之后，就能避免高頻率廣告浪費廣告費用的情況出現。
2：創(chuàng)建新的目標或廣告
當我們暫停廣告之后，并不意味只能放棄這條廣告，我們可以更新廣告素材或受眾人群，重新開始投放。
如何快速更新廣告素材
? 更改圖像背景顏色
? 更改CTA
? 更改文字/標題
? 更改新的圖像/視頻
? 最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查
如何快速測試新受眾
? 根據轉化數據創(chuàng)建類似的對象
? 根據行為創(chuàng)建受眾
? 通過上傳客戶信息創(chuàng)建類似受眾
3：自動減少高頻廣告組預算
當我們暫停高頻廣告會停止投放， 但是有些轉化率很高的廣告/廣告組并不想完全暫停，那我們該怎么辦呢？
其實我們也可以減少預算，能夠防止廣告組過于頻繁地投放給同一個人。
那么廣告的正常頻率是多少呢？其實這取決于廣告目標和受眾選擇，對于常規(guī)的廣告，通常頻率介于1-3之間。
設置方法與第一條類似，只不過我們將條件改一下，例如頻率高于2.4，并且在過去14天內展示次數超過4000次，就將預算降低33%。
在達到條件之后，廣告將自動調整預算設置。
小技巧
同樣的，我們設置的數值并不是行業(yè)標準的，具體數據取決于不同的受眾規(guī)模、產品和廣告目標。
建議設置自動規(guī)則之前，想讓廣告組完成初步的學習，效果會更好。
4：排除已成交的自定義受眾
除了在廣告疲勞后進行調整，在受眾選擇時也可以進行有必要的篩選。
我們可以排除已經瀏覽過網站落地頁或已經購買過的人，從投放源頭杜絕廣告疲勞。
這里分享三種排除的方法：
? 排除網站流量
將Facebook pixel數據中客戶創(chuàng)建為自定義受眾，之后再將其排除。例如我們可以設置不包括最近90天內購買的人群。
? 排除與公共主頁互動或訂閱的受眾
直接選擇與公共主頁有過互動的人。
? 不包含上傳的自定義受眾
直接將含有客戶電話/郵件信息的CSV文件上傳到Facebook廣告賬戶，創(chuàng)建為自定義受眾，之后再從受眾設置當中排除。
5：設置時間限制
在廣告組中可以設置時間表，控制廣告在某個日期的特定時間投放廣告。
但是這種設置也有明顯的缺點，一是必須將廣告組的預算設置為總預算，也就是不能再使用CBO優(yōu)化功能。二是必須手動設置每一個廣告組。
不過通過這種方法，我們能夠在每周/每天的最佳時段投放廣告，減少廣告廣告疲勞。
首先，我么需要將預算模式設置為總預算。
之后選擇按計劃運行廣告，選擇賬戶/用戶的時區(qū)，選擇需要投放的時間。
根據我們的轉化目標和數據分析，能夠檢查出轉化的高峰時段，也可以使用Facebook Audience Insights來確定廣告投放的最佳時間。
6：使用覆蓋人數目標
如果想要覆蓋更多的受眾，也可以嘗試復制廣告系列，只需要將廣告目標改為覆蓋人數，就能吸引到更大的受眾范圍。
再我們選擇覆蓋人數之后，就可以針對該目標進行優(yōu)化，能夠限制廣告組的頻率，默認設置每7天不超過兩次展示，我們也可以設置自定義的頻率。
但是需要注意，一旦選擇了覆蓋率作為廣告目標，就沒有辦法在針對轉化進行優(yōu)化了，對于獨立站賣家來說，還是需要謹慎考慮。
7：復制廣告系列
Facebook算法的工作方式是多樣化的，因此在很多情況下，我們往往會遇到一些“奇葩”情況的存在，例如同一條廣告在兩個廣告賬戶中有著不同的表現、廣告的數據“被吞”等等。
其實這個時候，有一個最簡單的方法，就是直接復制廣告重新投放。與其等著他能不能恢復，倒不如從頭開始來的直接。雖然可能沒有什么高深的原理分析，但這確實是一個快速的方式。
8：正確設置展示位置
很多廣告主在投放廣告后期，可能會為了廣告效果，設置不同的內容放置在Facebook的不同廣告位上。
根據不同的展示位置設計對應的廣告內容，這么做確實有利于優(yōu)化廣告效果，減少廣告疲勞。但是同樣的，也需要承擔一定的設置風險。
通常情況下，以下這些情況我們會為不同的展示位置制作廣告：
把選定的產品放到facebook頁面搜索框中點擊video，這樣就可以看到跟這款產品相關的所有視頻。
如果這些視頻都是很久前就發(fā)布過的老視頻，那就說明產品年頭已久，我們可以放棄它重新選擇了。用這種方法不斷檢測，直到你找到一款相對新穎的產品。
如果現在暫時沒有足夠的經歷細化廣告素材，也可以直接選擇自動版位。
9：修改素材/更改廣告目標
雖然我們希望客戶永遠都不會厭煩廣告，但是也是無法避免的。通常消費者實質是對當前的產品展示和廣告內容失去了興趣，我們可以更改一下素材內容，創(chuàng)建新的報價吸引潛在的客戶。
建議只有在其他方法都沒有用的情況下，才進行這個步驟。
（來源：小胖雜談）
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（來源：小胖雜談）
